Dentro AdWords : Modifica ai prezzi dei Video sponsorizzati: spostare l'attenzione sul valore delle visualizzazioniModifica ai prezzi dei Video sponsorizzati: spostare l'attenzione sul valore delle visualizzazioni

Modifica ai prezzi dei Video sponsorizzati: spostare l'attenzione sul valore delle visualizzazioniModifica ai prezzi dei Video sponsorizzati: spostare l'attenzione sul valore delle visualizzazioni

giovedì 19 maggio 2011

Scritto da: Baljeet Singh, Product Manager, YouTube
I Video sponsorizzati si sono rivelati un modo efficace e diffuso per attirare traffico sui contenuti video di YouTube. Questo formato consente alle società di promuovere i video su YouTube quando gli utenti sono alla ricerca di video o li stanno guardando. Fino a oggi, il prezzo dei Video sponsorizzati si basava sul costo per clic (CPC); analogamente agli annunci della rete di ricerca di AdWords, veniva addebitato un importo ogni volta che un utente faceva clic su un annuncio Video sponsorizzato.

A partire dal 25 maggio, cambieremo la struttura di determinazione dei prezzi di questo formato in base a un modello di costo per visualizzazione (CPV), concentrando l'attenzione sul pubblico effettivo. Questo cambiamento implica che vi verrà addebitato un importo solo quando gli utenti fanno clic su un annuncio Video sponsorizzato e iniziano a guardare i contenuti video in primo piano, azione che verrà registrata come una visualizzazione. Questo modello di determinazione dei prezzi assicura che i vostri costi pubblicitari siano più strettamente connessi ai vostri obiettivi pubblicitari mirati a incentivare il pubblico effettivo dei video: una grande notizia per gli inserzionisti.

Come funzionano le offerte
Quando create la promozione, vi chiederemo ancora l'importo dell'offerta massima, ma invece di impostare un CPC massimo, stabilirete un CPV massimo, ossia ciò che siete disposti a pagare per una visualizzazione video. I Video sponsorizzati utilizzano l'/Applicatore automatico di sconti AdWords per ridurre automaticamente i vostri costi. Come sempre, vi addebiteremo soltanto un centesimo in più rispetto all'inserzionista successivo nella pagina in competizione per parole chiave/posizionamenti uguali o simili, garantendo l'efficacia della vendita all'asta.

Che cosa cambia
Come in passato, le campagne Video sponsorizzati possono essere impostate e gestite direttamente in AdWords o tramite ads.youtube.com. In data 25 maggio, i termini di fatturazione di tutte le campagne Video sponsorizzati passeranno ufficialmente da CPC a CPV e il cambiamento si rifletterà nelle dashboard pubblicitarie di entrambi i sistemi. Se utilizzate il sistema AdWords per l'acquisto di Video sponsorizzati su YouTube, è possibile che nella dashboard delle campagne vengano ancora visualizzati riferimenti ai CPC durante l'introduzione dei formati CPV aggiuntivi e la modifica della terminologia utilizzata nel sistema.

Consultate il Centro assistenza per ulteriori dettagli e Domande frequenti (FAQ). La nostra speranza è che questa modifica al modello di determinazione dei prezzi allinei maggiormente i Video sponsorizzati ai vostri obiettivi, incentivando i risultati giusti per le vostre attività.

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