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Il valore del Search advertising
venerdì 2 settembre 2011
Gli inserzionisti spesso si interrogano sul rapporto tra annunci sponsorizzati e risultati organici. Se ad esempio gli annunci sono in pausa, i click derivanti dai risultati di ricerca sono in grado di compensare la perdita di traffico da link sponsorizzati?
Per comprendere appieno il fenomeno il team di studiosi di statistica di Google ha condotto uno studio su più di 400 inserzionisti. I ricercatori hanno monitorato il traffico dei siti web in assenza delle campagne pubblicitarie. Successivamente, hanno costruito un modello statistico per prevedere l’ammontare di click a seconda della spesa pubblicitaria sostenuta. Da ciò si è ricavato che, in media, la percentuale di traffico incrementale derivante dal Search Advertising è pari all’89%. Ciò significa che l'89% del traffico generato da annunci di ricerca non è compensato da click organici quando gli annunci sono in pausa.
Questo dato è sostanzialmente uniforme per tutti i settori*.
* dalla tabella sono stati omessi i settori con meno di 20 studi.
Qui potete trovare un video
sullo studio mentre i risultati completi dello studio sono disponibili su research.google.com.
Scritto da Lauren Barbato, Inside AdWords crew
Nota dell’editore: l’analisi si basa su studi condotti su 446 inserzionisti, tra Ottobre 2010 e Marzo 2011.
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