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Il Blog ufficiale di AdWords
Formati Trueview per una migliore esperienza nella pubblicità video
mercoledì 14 marzo 2012
L'anno scorso
abbiamo presentato gli annunci video TrueView su YouTube, offrendo agli spettatori la possibilità di scegliere l'annuncio da guardare
.
TrueView In-stream, il primo formato che abbiamo sperimentato, consentiva agli utenti di saltare l'annuncio pre-roll che stavano per visualizzare. Se l'annuncio veniva ignorato, all'inserzionista non veniva addebitato alcun costo. Questo formato TrueView In-stream è stato rapidamente adottato in tutta Europa, ad esempio da
Listerine
e
History Channel
nel regno Unito e da
Lenovo, O2 e Vodafone in Germania. Abbiamo notato che i tassi di visualizzazione, ovvero la percentuale di utenti che sceglie di guardare il messaggio di un inserzionista, rimangono costanti tra il 15 e il 45%. Con la possibilità di ignorare il 60% di tutti gli annunci in-stream, gli annunci video TrueView di YouTube offrono quotidianamente a utenti coinvolti un flusso di visualizzazioni video della durata complessiva di 18 anni.
Gli inserzionisti possono ora usufruire dei vantaggi offerti dalla famiglia di formati di annunci TrueView,
pagando solo nel caso in cui l’utente scelga di guardare l'annuncio.
Attualmente questa famiglia di annunci TrueView è costituita da
quattro
formati diversi con prezzi differenti sempre basati sul costo per visualizzazione:
1. Annunci video TrueView In-stream:
dopo 5 secondi, l’utente ha la possibilità di saltare l'annuncio (pre-roll, mid-roll o post-roll) e l'inserzionista riceve l'addebito solo se l’utente guarda l'annuncio per 30 secondi o per intero, a seconda dell'evento che si verifica per primo.
2. Annunci video TrueView In-slate:
prima della riproduzione del video long form (più di 10 minuti) su YouTube, gli utenti possono scegliere se guardare un annuncio di uno fra tre diversi inserzionisti oppure le interruzioni pubblicitarie standard nel corso del video. Gli inserzionisti ricevono l'addebito solo nel caso in cui gli utenti scelgano di guardare l'annuncio.
3. Annunci video TrueView In-search:
in precedenza noti come video sponsorizzati.
Gli inserzionisti possono promuovere un video accanto ai risultati di ricerca video di YouTube
o di Google
utilizzando le parole chiave. Gli utenti possono fare clic per guardare l'annuncio video nell'unità pubblicitaria oppure su una pagina di visualizzazione o una pagina canale di YouTube.
4. Annunci video TrueView In-display:
in precedenza noti come video click-to-play. Gli inserzionisti possono promuovere un annuncio video accanto ai video YouTube
consigliati
o ai contenuti correlati di un altro sito web sulla Rete Display di Google. L'aspetto del formato di annuncio varia in base alle dimensioni degli annunci e ai formati di visualizzazione supportati dai publisher dei contenuti. Gli utenti possono fare clic per guardare l'annuncio.
Inizialmente, il formato TrueView è stato creato in forma sperimentale negli Stati Uniti, ma è ora disponibile in Europa. Per sperimentare tutti i formati TrueView, è possibile utilizzare AdWords per i video, attualmente in versione beta, che consente a tutti i tipi di inserzionisti di creare e gestire annunci video mediante il loro account AdWords.
Ora che la pubblicità video è diventata parte integrante di AdWords, inizieremo a ridurre progressivamente l'attività del sito
ads.youtube.com
, che verrà sospesa nel giro di poche settimane
.
Per iniziare a provare i formati di annunci TrueView che abbiamo descritto, potete accedere al vostro account AdWords all'indirizzo
adwords.google.it
e fare clic sull'opzione che consente di creare una campagna video. Per le istruzioni dettagliate,
consultate la
Guida alla configurazione di AdWords per i video
.
Pubblicato da Viola Gauci, Google AdWords Italia
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