Dentro AdWords : Annunci della rete di ricerca al servizio delle attività commerciali che dispongono di applicazioni per cellulari

Annunci della rete di ricerca al servizio delle attività commerciali che dispongono di applicazioni per cellulari

giovedì 24 maggio 2012

Le applicazioni per cellulari offrono alle attività commerciali una grande opportunità per raggiungere i clienti. I consumatori trascorrono sempre più tempo sulle applicazioni per cellulari. Negli Stati Uniti, gli utenti di smartphone dispongono in media di 28 applicazioni[1] e oltre il 70% degli utenti iOS/Android trascorre mediamente 81 minuti al giorno sulle applicazioni. Questo tempo è aumentato del 91% tra il 2010 e il 2011[2]. I consumatori eseguono attivamente ricerche sui dispositivi mobili. Negli Stati Uniti, l'82% degli utenti di smartphone si serve di un motore di ricerca più volte alla settimana[3].

Riteniamo che la ricerca per cellulari sia un canale potente di cui le attività commerciali possono avvalersi per interagire con i clienti che le cercano o che cercano le loro applicazioni. L'anno scorso, abbiamo introdotto alcune ottimizzazioni negli annunci click-to-download e per i publisher abbiamo lanciato gli annunci della rete di ricerca personalizzati per le applicazioni per cellulari. Oggi, desideriamo presentarvi alcune nuove funzioni per gli inserzionisti AdWords che semplificheranno ulteriormente la promozione, il monitoraggio e la monetizzazione delle applicazioni per cellulari. Per la prima volta, le attività commerciali possono utilizzare gli annunci della rete di ricerca per cellulari AdWords per promuovere, monetizzare e monitorare le loro applicazioni. Promuovere le applicazioni con la nuova estensione per applicazioni per cellulari Tutti gli account AdWords saranno dotati della nuova estensione annuncio Applicazione per cellulari. È possibile che non tutti gli utenti di cellulari che cercano un'attività commerciale sappiano che dispone di un'applicazione. L'estensione Applicazione per cellulari consente agli inserzionisti di aggiungere un link per il download di un'applicazione per cellulari negli annunci della rete di ricerca. Grazie a questa estensione, gli inserzionisti possono offrire la propria applicazione per cellulari agli utenti che cercano il loro brand, prodotto o servizio.
L'estensione Applicazione per cellulari offre agli inserzionisti un nuovo canale di distribuzione per le proprie applicazioni per cellulari e agli utenti un nuovo mezzo di scoperta. Gli utenti della versione beta hanno ottenuto il 6% di incremento del CTR delle campagne dotate delle estensioni Applicazione per cellulari rispetto alle campagne di controllo.

La nuova sezione Estensione per applicazione per cellulari della scheda "Estensioni annuncio". La nuova funzione di selezione delle applicazioni permette di trovare con facilità l'applicazione aziendale nel Google Play Store o nell'iTunes App Store.
GrubHub, un servizio disponibile sul Web e sui dispositivi mobili che mette in contatto gli utenti con i ristoranti e semplifica l'ordinazione online di piatti da asporto o con consegna a domicilio, è stato uno dei primi a sperimentare la versione beta dell'estensione Applicazione per cellulari. Oltre a indirizzare al proprio sito web per cellulari i clienti dei dispositivi mobili alla ricerca di servizi di consegna di cibi a domicilio, hanno utilizzato l'estensione Applicazione per cellulari per aggiungere un link alla pagina di download della propria applicazione. Abby Hunt del team di GrubHub spiega l'importanza di raggiungere i clienti sui dispositivi mobili: "La missione di GrubHub è servire i suoi clienti in qualsiasi momento, ovunque essi siano. Ecco perché per noi è importante raggiungerli sui loro dispositivi mobili. Gli utenti possono cercare qualcosa da mangiare sui dispositivi mobili mentre tornano a casa dal lavoro oppure mentre si recano a una lezione e noi dobbiamo seguirli ovunque vadano".

GrubHub è stato uno dei primi sperimentatori dell'estensione Applicazione per cellulari, offrendo ai clienti alla ricerca del suo servizio l'opportunità di accedere alle informazioni sul suo sito o sulla sua applicazione per cellulari tramite un annuncio. Arricchire gli annunci click-to-download con più informazioni utili sulle applicazioni Gli inserzionisti che pubblicano campagne mirate esclusivamente alla promozione e all'incremento dei download delle proprie applicazioni potranno avvalersi delle recenti modifiche che permettono di aggiungere più informazioni utili nei loro annunci click -to -download . L'anno scorso, abbiamo aggiunto le icone delle applicazioni per cellulari in corrispondenza degli annunci di testo. Ora abbiamo integrato ulteriori informazioni sulle applicazioni per cellulari nell'unità pubblicitaria stessa. Quando un utente effettua una ricerca e il vostro annuncio click-to-download viene visualizzato, potrà consultare immagini di anteprima, una descrizione dell'applicazione e, a seconda dei casi, informazioni sui prezzi e di valutazione.
Tutte queste nuove informazioni nell'annuncio click-to-download vengono acquisite automaticamente dal Google Play Store e dall'iTunes App Store. Ci auguriamo che i clienti trovino interessanti le recenti modifiche che rendono gli annunci click-to-download più accattivanti per coloro che eseguono ricerche su Google.
Quicken Loans Inc., la più grande società erogatrice di mutui online degli Stati Uniti e una delle prime cinque società erogatrici di prestiti personali utilizza gli annunci click-to-download per promuovere la sua applicazione per il calcolo dei mutui. Grazie a questa strategia, il numero di clienti che la cerca sui dispositivi mobili è aumentato sensibilmente. Greg Broda, Paid Search Partner Manager di Quicken Loans, spiega: "Quando è venuto il momento di promuovere la nostra nuova applicazione di calcolo dei mutui, abbiamo scelto subito di utilizzare la piattaforma di annunci click-to-download per cellulari di Google. Il posizionamento ci ha permesso di proporre l'applicazione a un gruppo di utenti molto mirato e interessato".

Quicken Loans pubblica annunci click-to-download, ora completi di informazioni sui prezzi e anteprime dell'applicazione, che indirizzano gli utenti alla pagina di download dell'applicazione. Monitorare i download delle applicazioni Android tramite AdWords Le attività commerciali sono ora in grado di monitorare i download della loro applicazione Android dalle campagne AdWords sotto forma di conversioni. In altri termini, quando un utente scarica un'applicazione per cellulari dal Google Play Store tramite un annuncio click-to-download o un'estensione Applicazione per cellulari, il download verrà conteggiato come una conversione. Monetizzare l'applicazione per cellulari con gli annunci della rete di ricerca personalizzati per le applicazioni per cellulari Le attività commerciali hanno ora l'opportunità di monetizzare le applicazioni per cellulari con la funzionalità di ricerca mediante la pubblicazione di annunci della rete di ricerca personalizzati per le applicazioni per cellulari. Gli utenti delle applicazioni per cellulari riceveranno annunci pertinenti alle proprie ricerche nelle applicazioni e le attività commerciali che pubblicano applicazioni per cellulari avranno a disposizione un nuovo strumento per monetizzare i propri contenuti e servizi. Abbiamo reso disponibili gli annunci della rete di ricerca personalizzati nelle applicazioni per tablet grazie al recente lancio di un nuovo SDK per AdMob.
Le applicazioni per cellulari offrono alle attività commerciali una grande opportunità per raggiungere i loro clienti e la ricerca per cellulari è un importante canale per raggiungerli. Per il prossimo anno abbiamo previsto l'introduzione di nuovi prodotti che permettano alle attività commerciali di crescere promuovendo, monitorando e monetizzando le proprie applicazioni per cellulari con Google.
Scritto da Anurag Agrawal, Product Manager, Mobile Search Ads

[1] Our Mobile Planet, 2012

[2] Flurry Analytics, 2011

[3] Our Mobile Planet, 2012

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