Dentro AdWords : Acquisite visibilità a livello locale in prossimità delle feste (e anche dopo)

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Acquisite visibilità a livello locale in prossimità delle feste (e anche dopo)

giovedì 22 novembre 2012

Utilizzate il targeting per località e le estensioni di località AdWords per aiutare i vostri clienti a trovare, raggiungere e chiamare con facilità la vostra attività commerciale durante le feste. Il targeting per località consente di proporre i vostri annunci ai clienti delle specifiche aree geografiche che desiderate raggiungere, mentre le estensioni di località inseriscono dinamicamente negli annunci l'indirizzo e il numero di telefono della vostra attività. Oggi, vi annunciamo alcune novità di queste due funzioni e la loro disponibilità in altri Paesi per consentirvi di promuovere la vostra attività a livello locale in occasione delle feste.
Novità
1. Introduzione del targeting per aeroporto: un modo nuovo per raggiungere i viaggiatori ovunque si trovino

I dispositivi mobili e i tablet sono diventati indispensabili per chi viaggia in aereo, che li utilizza per verificare lo stato dei voli, ma anche per passare il tempo prima del decollo. Grazie all'introduzione del targeting per aeroporto, ora i titolari delle attività commerciali possono entrare in contatto, tramite AdWords, con i potenziali clienti su dispositivi mobili, tablet o computer portatili in oltre 350 aeroporti di tutto il mondo.

Con il targeting per aeroporto, potete offrire opportunità di intrattenimento e viaggi last-minute pertinenti, proporre applicazioni per cellulari a chi viaggia in aereo, aumentare l'interesse per le vostre campagne pubblicate negli aeroporti, creare brand awareness tramite gli annunci display per cellulari e realizzare molte altre iniziative. Inoltre, potete verificare con facilità il rendimento di queste campagne con i rapporti sul rendimento geografico.
2. Pubblicazione contestuale di estensioni di località e sitelink

Le estensioni di località possono ora essere pubblicate accanto ai sitelink di una riga negli annunci di testo (sui computer portatili e desktop) e continuano a essere pubblicate con i sitelink di due e tre righe. Se vi affidate a più canali, vi consigliamo di utilizzare le estensioni di località oltre ai sitelink per mettere in risalto aree specifiche della vostra attività.

3. Mappe più grandi e più utili

Le estensioni di località su computer desktop e portatili appaiono ora con un riquadro della mappa più grande e più coinvolgente che andrà a sostituire l'attuale mappa espandibile. Quando l'utente fa clic sull'indirizzo dell'estensione di località, questo nuovo riquadro viene visualizzato a destra dei primi risultati di ricerca.

I primi test fanno prevedere un sensibile aumento dei clic degli utenti per visualizzare le sedi sulla mappa rispetto alla versione precedente.
4. Ottimizzazione dell'associazione tra clienti e sede dell'attività commerciale

Funzioni come il targeting per codice postale negli Stati Uniti ci consentono di proporre ai vostri clienti sedi più vicine e pertinenti attraverso le estensioni di località. Allo stesso tempo, se gestite un category killer o un negozio specializzato, come una boutique esclusiva o una stazione sciistica, le estensioni di località possono essere visualizzate da utenti ubicati nelle vicinanze, ma non necessariamente nell'area di pertinenza del codice postale dell'attività commerciale. In questo modo, potrete attirare anche i clienti disposti a raggiungere la vostra attività commerciale da più lontano.
5. Rapporti sulle conversioni online per le estensioni di località

Se utilizzate il monitoraggio delle conversioni di AdWords, probabilmente vi interesserà sapere in che modo le estensioni di località influiscono sui tassi di conversione online. All'inizio di quest'anno, abbiamo inserito i dati sulle conversioni online nei rapporti sulle estensioni annuncio per aiutarvi ad analizzare l'impatto complessivo delle estensioni di località sulle conversioni online e a misurare le conversioni online per località in modo più preciso.
6. Disponibilità del targeting geografico e delle estensioni di località in altri Paesi

Oltre alle novità precedentemente annunciate in relazione alle estensioni di località e all'estensione delle opzioni del targeting geografico ad altri Paesi, siamo lieti di segnalarvi la disponibilità delle estensioni di località in Argentina, Bulgaria, Emirati Arabi Uniti, Romania, Russia e Vietnam.
Inoltre, in alcuni Paesi sono state aggiunte nuove opzioni del targeting geografico e in particolare: targeting per contea nel Regno Unito, targeting per dipartimento in Francia e targeting per città in Argentina, Russia ed Emirati Arabi Uniti.
Per consultare l'elenco completo delle località target disponibili in tutto il mondo fate clic qui.
Acquisite visibilità a livello locale

Ci auguriamo che queste novità vi aiutino a segnalare più facilmente ai vostri clienti le informazioni sulla vostra attività commerciale locale sia durante sia dopo le feste. Se finora non avete mai usato gli annunci locali o volete semplicemente saperne di più, accedete al Centro assistenza per trovare istruzioni dettagliate sulla configurazione delle estensioni di località e del targeting per località. In alternativa, potete sempre fare la vostra domanda nella Community di AdWords.
Scritto da Smita Hashim, Group Product Manager

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