Le campagne pubblicitarie più efficaci hanno sempre richiesto due
elementi: la conoscenza del pubblico e l'uso di tale conoscenza per raggiungere
il pubblico in modo intelligente.
Oggi siamo entusiasti di annunciare alcune innovazioni che aiuteranno
gli inserzionisti display a gestire meglio entrambi gli elementi
dell'equazione. Queste innovazioni sono il Pianificatore
display di Google e due nuovi rapporti: Rendimento demografico e Rendimento
del posizionamento.
Vogliamo presentarvi prima il Pianificatore Display di Google, uno
strumento gratuito per la ricerca e la pianificazione che
offre idee di targeting e stime per aiutarvi a creare campagne display
migliori. Sulla base dei dati inseriti, lo strumento suggerisce la
collocazione degli annunci nella Rete Display di Google, unitamente ai dettagli
chiave correlati: serie di impressioni e cookie per il nostro spazio
pubblicitario, suddivisioni in base all'età e al sesso e dati storici sul costo
per clic (CPC). Queste funzioni possono aiutarvi a:
- Trovare nuovo spazio pubblicitario. Il Pianificatore display trova e
suggerisce migliaia di siti web, applicazioni per cellulari e canali video per
i vostri annunci nel mondo online.
- Generare idee di targeting. State tentando di raggiungere giocatori di
golf o neo-genitori? È sufficiente descriverne gli interessi, i siti web che
visitano e i prodotti che acquistano. Il Pianificatore display utilizzerà
questi dati per suggerire parole chiave adeguate e
altre idee di targeting.
- Trasformare i dati in informazioni interessanti. Qual è l'opportunità totale
della vostra campagna sulla Rete Display di Google e che cosa potete sperare di
ottenere in cambio? Ve lo dice il Pianificatore display aiutato da stime e dati
storici.
Il Pianificatore display fa parte di AdWords, pertanto con
un clic potete aggiungere il vostro piano direttamente all'account o eseguirne
il download per condividerlo. Il Pianificatore
display sarà disponibile nel menu Strumenti
e analisi e verrà implementato nelle prossime settimane. Potete trovare ulteriori informazioni nel Centro Assistenza o sulla Community di AdWords.
Ora passiamo all'altra metà dell'equazione: la conoscenza del pubblico.
I nostri due nuovi rapporti vi aiuteranno a capire il rendimento dei vostri
annunci nei diversi segmenti e siti web dei clienti.
I Rapporti sul rendimento demografico mostrano come i diversi segmenti
demografici e bucket di sesso ed età reagiscono ai vostri messaggi
visualizzando i tassi di impressione, clic e conversione per ciascun gruppo: il
sogno di tutti gli operatori di marketing.
Grazie a queste nuove e interessanti informazioni, potete personalizzare gli
annunci per renderli più pertinenti per il vostro pubblico e modificare le
impostazioni di targeting e di offerta per pubblicare campagne più efficaci.
I nuovi Rapporti sul rendimento dei posizionamenti combinano
i posizionamenti automatici e gestiti in un solo rapporto, consentendo di
osservare rapidamente il rendimento degli annunci nei diversi siti web e di
rettificare di conseguenza il targeting e le offerte con facilità. Questi nuovi
rapporti sono disponibili a livello globale nella scheda Rete
Display.
La bellezza del digitale risiede nelle
informazioni e nelle azioni in tempo reale. Ci auguriamo che queste nuove
funzioni vi offrano ulteriori informazioni, metodi migliori per intraprendere
azioni in base a esse e un modo più facile ed efficiente per acquistare annunci
display.
Scritto da Christian
Oestlien, Product Manager, AdWords
