I nostri due principali obiettivi per AdWords
sono pubblicare annunci più pertinenti e utili per gli utenti e rendere gli
annunci più efficaci e facili da gestire per gli inserzionisti. Questo è il
motivo per cui siamo stati così entusiasti di presentarvi le campagne potenziate lo scorso febbraio. Grazie alle
campagne potenziate, è possibile raggiungere con facilità gli utenti al momento
opportuno, con annunci più pertinenti alle loro intenzioni e al contesto in cui
si trovano.
Da quando abbiamo introdotto le campagne
potenziate, gli inserzionisti hanno aggiornato oltre 6 milioni di campagne
preesistenti che rappresentino il 75% di tutte le campagne attive e abbiamo cominciato a
eseguire automaticamente l'upgrade di
tutte le campagne rimanenti, passandole alla nuova piattaforma AdWords. Completeremo l'upgrade entro alcune settimane.
Risultati con le
campagne potenziate
Molti inserzionisti che hanno eseguito
l'upgrade alle campagne potenziate e la successiva ottimizzazione, hanno già
dichiarato di avere ottenuto risultati positivi e un notevole risparmio di
tempo. Di seguito riportiamo alcuni recenti esempi:
·
Pizza
Hut ha
dichiarato di avere incrementato del 20% il ROI sui dispositivi mobili in
seguito all'upgrade alle campagne potenziate. Inoltre, ha registrato un
incremento del CTR sui dispositivi mobili che supera il 60% e una riduzione del
17% del costo per ordine sugli smartphone.
·
Autobytel, sito dedicato agli acquirenti di automobili, ha
incrementato del 10% le conversioni, mantenendo invariato il CPA, dopo avere
eseguito l'upgrade alle campagne potenziate e averle ottimizzate. Il suo team
di marketing, che ora gestisce il 30% di campagne in meno, ha più tempo da
dedicare all'ottimizzazione dell'esperienza utente. "Realizziamo le
conversioni previste al prezzo giusto e possiamo dedicare le nostre iniziative
di marketing più all'esperienza degli utenti che alla gestione
dell'account", ha dichiarato Billy Ferriolo, Senior Vice President,
Consumer Acquisition e Product Development (scarica il PDF).
·
Miller's Bakery, una fiorente attività a conduzione familiare del
New Jersey, ha incrementato gli ordini di torte personalizzate grazie a
funzioni come gli aggiustamenti delle offerte per i dispositivi mobili e le
località, i sitelink potenziati e le estensioni di chiamata potenziate. In
seguito all'upgrade, le visite al negozio sono aumentate del 10-20%, il giro di
affari nelle ore di maggiore frequentazione è quasi raddoppiato e il numero di
clic sul Web provenienti dalle città limitrofe è passato dal 20 al 35%. "I
clienti interagiscono con la nostra attività utilizzando dispositivi
diversi", ha spiegato il proprietario, Dwight Miller. "Se non
avessimo pubblicato la nostra pubblicità sia sui PC desktop sia sui dispositivi
mobili, avremmo perso molti punti di contatto con i clienti" (scarica il PDF).
Suggerimenti per
trarre il massimo vantaggio dall'upgrade
Tutte le campagne AdWords sono più efficaci
se vengono configurate opportunamente e ottimizzate periodicamente. Di
conseguenza, tanto nel caso in cui l'upgrade delle campagne sia stato eseguito
da voi personalmente quanto nel caso in cui sia stato eseguito automaticamente,
vi invitiamo a verificare e a ottimizzare tutte le campagne recentemente
aggiornate. Di seguito sono riportati alcuni consigli utili a questo scopo (per
informazioni dettagliate, consultate questo articolo del Centro assistenza):
- Verificate gli aggiustamenti delle offerte per i
dispositivi mobili. Per la maggior parte dei tipi di campagne, i valori predefiniti dell'upgrade
automatico si basano sulle
offerte di inserzionisti simili. Accedete alla scheda "Impostazioni"
delle campagne per eseguire l'ottimizzazione in base
agli obiettivi della vostra attività.
- Identificate le
parole chiave duplicate indesiderate nelle campagne che si sovrappongono. Se in precedenza gestivate campagne preesistenti
simili per ogni tipo di dispositivo, vi consigliamo di identificare le campagne
corrispondenti e di eliminare le
parole chiave duplicate indesiderate nelle campagne potenziate.
- Esaminate le campagne
sulla Rete Display. Verificate che gli
annunci display raggiungano gli utenti sui dispositivi desiderati e che vengano utilizzate le strategie di offerta
desiderate.
- Iniziate ad avvalervi
delle potenti funzioni delle campagne potenziate. Per iniziare, vi consigliamo di sperimentare i
sitelink potenziati e leestensioni di chiamata potenziate. In seguito, per migliorare ulteriormente i
risultati, potrete creare annunci ottimizzati per i dispositivi
mobili e impostare aggiustamenti delle
offerte per località e orari specifici.
Entriamo insieme nel
futuro
I consumatori continueranno a utilizzare
molteplici dispositivi e a passare da uno all'altro mentre fanno acquisti,
giocano e comunicano. Le campagne potenziate sono un'importante risorsa per
aiutare gli inserzionisti a entrare in contatto con i consumatori in modo più
semplice e intelligente nell'odierno mondo multidispositivo. Siamo stati
ispirati dagli inserzionisti e dai partner di tutto il mondo che hanno già
colto questa nuova opportunità. Vi ringraziamo per averci seguito in questo
percorso e per essere entrati nel futuro insieme a noi.
- Scritto da Sridhar Ramaswamy, Senior Vice
President, Ads and Commerce
