Dentro AdWords : Panoramica di AdWords per il 2014: approfondimenti e innovazioni

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Panoramica di AdWords per il 2014: approfondimenti e innovazioni

martedì 11 febbraio 2014

Siamo entusiasti dei risultati che gli inserzionisti hanno ottenuto utilizzando le innovazioni di AdWords nel corso del 2013. Desidero per cui riepilogare alcuni dei miglioramenti che, secondo me, si sono rivelati più efficaci per gli inserzionisti, consentendo loro di entrare più facilmente in contatto con i consumatori e far crescere al meglio la propria attività. Desidero inoltre presentare una rapida panoramica di alcuni miglioramenti che stiamo pianificando per AdWords nel 2014 e chiedervi suggerimenti e commenti. Ottenere risultati in un mondo costantemente connesso Le persone sono costantemente connesse e passano da un dispositivo all'altro mentre comunicano, fanno acquisti e si divertono. Così, lo scorso febbraio, abbiamo introdotto le campagne potenziate in AdWords. Con le campagne potenziate è diventato molto più semplice gestire le campagne sui diversi dispositivi e, nel contempo, ottimizzare gli annunci in base alle intenzioni e al contesto dei clienti, ad esempio la località e l'ora del giorno. Contemporaneamente, abbiamo presentato un'ampia varietà di best practice e case study che illustravano alcuni modi per migliorare il sito web e far crescere l'attività attirando i clienti sugli schermi di tutte le dimensioni. Oltre alla nuova architettura delle campagne potenziate, nel corso dell'anno abbiamo continuato ad aggiungere potenti strumenti di offerta, una nuova dimensione basata sul pubblico per gli annunci della rete di ricerca e una misurazione avanzata delle conversioni. Risparmiare tempo e aumentare il rendimento con nuovi potenti strumenti di offerta L'impostazione di offerte che consentano di ottenere i risultati migliori è importante, ma può anche essere complessa e richiedere molto tempo. Ecco perché molti inserzionisti utilizzano strumenti automatizzati per risparmiare tempo e raggiungere gli obiettivi di rendimento in modo più costante. È per questo motivo che, oltre agli aggiustamenti manuali delle offerte nelle campagne potenziate, abbiamo lanciato nuove strategie di offerta automatizzate, più flessibili. Le strategie di offerta flessibili consentono di applicare in modo selettivo strategie come il costo per azione target o la posizione target nella parte superiore della pagina all'interno delle campagne, per poter scegliere la strategia di offerta manuale o automatizzata più appropriata per le parole chiave e i gruppi di annunci. Molte delle nostre nuove strategie automatizzate, inclusa la nuova strategia del ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS), utilizzano esclusivi sistemi di previsione in tempo reale che aggiustano automaticamente l'offerta per ogni asta, in base al valore previsto di un potenziale clic. Molti inserzionisti e agenzie l'hanno testata e hanno ottenuto notevoli risultati. Cogliere nuove opportunità con la dimensione basata sul pubblico per gli annunci della rete di ricerca Gli inserzionisti ci chiedono da sempre la possibilità di adattare gli annunci della rete di ricerca alle esigenze dei loro clienti migliori. Così, a giugno, abbiamo introdotto negli annunci della rete di ricerca una nuova preziosa funzionalità basata sul pubblico: la possibilità di personalizzare offerte, annunci o addirittura parole chiave in base alle visite precedenti di un utente sul sito web. Da allora migliaia di inserzionisti hanno sfruttato l'opportunità di ottimizzare le offerte per gli utenti che hanno già visitato il loro sito, per accrescere la visibilità degli annunci, incrementare le vendite e migliorare il ROI, utilizzando gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca. Generare rapporti avanzati sulle conversioni e informazioni più olistiche Molte attività si affidano ad AdWords per aumentare le telefonate, le visite in negozio e gli ordini effettuati tramite un rappresentante di vendita. Quest'anno abbiamo fatto notevoli passi in avanti per rendere misurabili questi obiettivi di conversione in AdWords e consentire, quindi, una migliore ottimizzazione e assegnazione del budget. Abbiamo aggiunto la possibilità di misurare le conversioni in più account, importare le conversioni in AdWords da un sistema CRM e conteggiare le telefonate come conversioni AdWords. Inoltre, abbiamo introdotto una nuova metrica, le conversioni cross-device stimate, per facilitare la misurazione delle conversioni che iniziano con il clic sull'annuncio su un dispositivo e si concludono con una conversione online su un altro dispositivo. Incrementare la produttività e il volume d'affari nel 2014 Per il 2014 ci stiamo concentrando sui modi per far crescere la produttività in AdWords. Il nostro obiettivo è quello di continuare a garantire l'efficacia della pubblicità, semplificando al contempo il lavoro. Così, potrete aspettarvi sostanziali miglioramenti a livello di efficienza del flusso di lavoro, pianificazione delle campagne, analisi e rapporti, identificazione delle opportunità e prove. Stiamo anche studiando dei modi per rendere più facile la pubblicazione delle campagne AdWords come estensioni dirette della vostra attività. In altre parole, cerchiamo di trasferire i dati della vostra attività e del vostro sito web direttamente in AdWords e di far funzionare gli elementi delle campagne in modo più integrato, dinamico e ottimizzato, come una vera e propria estensione della vostra attività. Inoltre, proseguiremo sulla strada dell'innovazione introducendo nuovi modi per misurare il rendimento del marketing in un mondo costantemente connesso. Che cosa c'è nella vostra lista dei desideri per il 2014? I vostri suggerimenti e commenti ci ispirano tante ottime idee: vi invitiamo quindi a continuare a inviarceli. Raccontateci che cosa c'è nella vostra lista dei desideri per il 2014 sul sito http://g.co/awfeedback. Potete anche tenervi aggiornati sulle ultime novità di AdWords nella nostra pagina Google+. Non vediamo l'ora di migliorare ulteriormente AdWords per voi nel 2014. Grazie ancora per la vostra collaborazione.
- Jerry Dischler, VP Product Management, Annunci della rete di ricerca

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