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Corrispondenza per varianti simili applicata a tutte le parole chiave a corrispondenza esatta o a frase
giovedì 28 agosto 2014
Nessuno è in grado di digitare sulla tastiera senza fare mai degli errori. Infatti, circa il 7% delle
ricerche Google contiene un errore di ortografia. Quanto più lunga è la frase digitata, maggiori
sono le probabilità che contenga un errore di ortografia. Anche se ciò che scrivono non è
perfetto, le persone vogliono comunque trovare le attività, i prodotti e i servizi che stanno
cercando.
Che si tratti di "scoter", "scuter" o "scooter", le persone interessate a comprare uno scooter per i
propri figli vogliono vedere annunci pertinenti indipendentemente dall'ortografia utilizzata nelle
loro query di ricerca. È per questo motivo che
a partire dalla fine di settembre introdurremo,
per tutte le parole chiave a corrispondenza esatta o a frase, la
corrispondenza delle
parole chiave per varianti simili
. Si tratta di un modo intuitivo per consentire alle persone
di trovare ciò che stanno cercando.
Una corrispondenza efficace
Da quando questa funzione è diventata
disponibile nel 2012
, gli inserzionisti che l'hanno
utilizzata hanno ottenuto ottimi risultati. In realtà, gran parte di voi sta già utilizzando la
corrispondenza per varianti simili e ha ottenuto un aumento del 7% nei clic sullecorrispondenze
esatte e a frase mantenendo percentuali di clic e tassi di conversione comparabili. Oltre a una
maggiore copertura delle parole chiave, questi clic incrementali rappresentano preziose
opportunità che non sono colte da parole chiave con "
Basso volume di ricerca
", come è il caso
dei termini con errori di ortografia e le abbreviazioni.
Di seguito sono riportati alcuni casi di successo che questi inserzionisti hanno condiviso con noi:
Shopify - "Ci impegniamo per raggiungere un elevato livello di efficienza, un
elevato impatto e un'elevata pertinenza per i nostri clienti. Applicare la
corrispondenza per varianti simili alle nostre parole chiave ci permette di
raggiungere tali obiettivi. Corrispondenze aggiuntive quali "online shopping"
per la parola chiave "online shop" hanno generato un aumento del 100% nei
clic pertinenti per le parole chiave con corrispondenza esatta e a frase mentre il costo per clic è
rimasto invariato. Inoltre, abbiamo ottenuto considerevoli risparmi in termini di tempo in quanto
ora non è più necessario aggiungere alle campagne le varianti ortografiche delle parole chiave."
Underground Elephant - "Siamo sempre alla ricerca di modi per aumentare la
copertura dei nostri clienti e garantire che i loro clienti finali li trovino quando
cercano online. Pertanto, l'espansione delle parole chiave con corrispondenza
per varianti simili negli account dei clienti era una soluzione ideale. Da quando
abbiamo implementato questa funzione per un cliente, abbiamo visto che i clic relativi alle parole
chiave a corrispondenza esatta nel suo account sono aumentati del 150%. Questi clic aggiuntivi
hanno avuto un costo inferiore del 10%."
Stitch America - "Grazie alla corrispondenza per varianti simili
quale "custom hats" per "customized hats", abbiamo
quintuplicato il numero di clic per le parole chiave a
corrispondenza esatta e a frase. La cosa che più ci ha colpito è
che questo traffico aggiuntivo costa la metà."
Copertura più ampia
A partire dalla fine di settembre, applicheremo la corrispondenza per varianti simili a tutte le
parole chiave con corrispondenza
esatta
e a
frase
. Poiché la corrispondenza per varianti simili
era già l'impostazione predefinita per molti inserzionisti, molti di voi non noteranno nessun
cambiamento nel comportamento della corrispondenza delle parole chiave. Per gli inserzionisti
che avevano disattivato questa opzione, la possibilità di disattivarla verrà rimossa in settembre.
A partire da quel momento, per le parole chiave a corrispondenza esatta e a frase verranno
utilizzate le
varianti simili delle parole chiave
, il che vi consentirà di raggiungere un maggior
numero di potenziali clienti con l'annuncio più adatto e al contempo di ottenere il costo per clic
più basso e migliorare la percentuale di clic.
Controllo con meno complessità
Con questo aggiornamento, non dovrete più creare lunghi elenchi di varianti con errori di
ortografia, forme abbreviate o termini simili per le parole chiave al fine di ottenere la copertura
desiderata. Potrete invece concentrarvi sull'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa,
tra cui le varianti simili per le quali non desiderate una corrispondenza, al fine di ottenere il
traffico desiderato e ridurre i costi. In tal modo, potrete migliorare il ROI delle campagne e offrire
una migliore esperienza di fruizione degli annunci ai vostri clienti. Potete trovare maggiori
informazioni sui vantaggi delle parole chiave a corrispondenza inversa nel nostro nuovo
white
paper sulle parole chiave
.
Tenete presente che il sistema AdWords
preferisce
attivare la pubblicazione degli annunci
utilizzando parole chiave identiche alle query di ricerca, pertanto potete continuare a utilizzare
termini con errori di ortografia, termini abbreviati ed altre varianti simili delle parole chiave. Se
notate che il rendimento da una variante simile all'altra cambia in modo considerevole, potete
aggiungere i termini che generano il miglior rendimento come parole chiave a parte e
modificarne le relative offerte di conseguenza.
Per ulteriori informazioni sulle opzioni di corrispondenza delle parole chiave, consultate
questo
articolo del Centro assistenza.
Scritto da Jen Huang, Product Manager, AdWords
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