Dentro AdWords : Ogni carattere conta in un annuncio della rete di ricerca per cellulari

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Ogni carattere conta in un annuncio della rete di ricerca per cellulari

giovedì 18 settembre 2014

Che sia per trovare la pizzeria più vicina o per prenotare un volo, le persone si aspettano che le informazioni siano sempre a portata di clic e le cercano utilizzando schermi di piccole dimensioni, a volte larghi appena una decina di centimetri. Questo significa che negli annunci per cellulari ogni singolo carattere è importante. Oggi, vi annunciamo un miglioramento all'aspetto degli annunci su smartphone che renderà più facile e veloce per i consumatori trovare quello che cercano, ovunque si trovino. A partire dall'8 ottobre 2014, le estensioni annuncio possono apparire al posto della seconda riga del testo dell'annuncio (riga descrittiva 2) negli annunci della rete di ricerca per cellulari. La riga descrittiva 2 può comparire o meno, a seconda del rendimento previsto. Questi miglioramenti sono progettati per mostrare ai consumatori le informazioni più pertinenti e utili. Numerosi inserzionisti hanno già ottimizzato il testo dei propri annunci in maniera da adeguarlo a titoli più lunghi in conformità alle nostre best practice per gli annunci, pertanto in molti casi non è necessario alcun intervento. Come evidenziare le informazioni importanti per i clienti che usano i cellulari Mostrando le estensioni annuncio in questa posizione più evidente, i consumatori avranno un più facile accesso alle informazioni sulla vostra attività, ad esempio la sede e le offerte sui prodotti. In quanto inserzionisti noterete un miglioramento del rendimento degli annunci, perché sarete in grado di: ● Evidenziare maggiormente i prodotti e i servizi in primo piano utilizzando i callout. ● Fornire informazioni locali utili e tempestive con le estensioni di località. ● Indirizzare i clienti alle pagine pertinenti del sito, ad esempio la pagina dei saldi o delle promozioni, utilizzando i sitelink. Che aspetto ha? Diamo un'occhiata a un esempio di attività commerciale, il negozio di fiori "Fiori Flora", per verificare in che modo funziona questo aggiornamento. Prima dell'aggiornamento, le persone che cercavano "fiori" su Google.com vedevano l'annuncio sul lato sinistro della pagina con l'URL del sito web dell'azienda, due righe di informazioni generali e un link per effettuare gli ordini.

Dopo l'aggiornamento, i potenziali clienti possono visualizzare un indicatore di Google Maps che mostra la posizione del negozio di fiori in aggiunta all'URL del sito web, alla creatività dell'annuncio e al modulo d'ordine online, tutto all'interno di un singolo annuncio. Eliminando la seconda riga del testo dell'annuncio, offriamo alle attività commerciali un altro punto tramite il quale coinvolgere i clienti con gli annunci: in questo caso di tratta dell'estensione di località aggiuntiva. Basta un solo clic sullo smartphone e i consumatori sono ora in grado di interagire direttamente con "Fiori Flora" in tre modi: possono visitare il sito web per cellulari, effettuare un ordine oppure ottenere indicazioni per visitare il negozio. Come sfruttare al massimo gli annunci per cellulari Sebbene non sia richiesta alcuna azione specifica per questi miglioramenti, è sempre opportuno tenere presenti le best practice relative agli annunci per cellulari: ● Assicurarsi che le informazioni più importanti siano indicate nella prima riga del testo dell'annuncio (riga descrittiva 1) per rispondere tempestivamente alle esigenze del cliente. Ricordare di contenere questo testo entro il limite di 35 caratteri. ● Attivare tutte le estensioni pertinenti per consentire ai consumatori di trovare più rapidamente le informazioni e per aumentare la percentuale di clic (CTR). ● Utilizzare creatività preferite per dispositivi mobili per consentire ai consumatori di intraprendere l'azione desiderata ovunque essi si trovino. Inoltre si otterranno migliori risultati rendendo gli annunci più pertinenti per chi esegue ricerche dai cellulari. Ulteriori informazioni Adattiamo costantemente i nostri prodotti per soddisfare al meglio le esigenze dei consumatori e aiutare le aziende a connettersi meglio con i propri clienti. Sebbene riteniamo che i nuovi aggiornamenti assicureranno un migliore rendimento dei vostri annunci per cellulari, vi ricordiamo che potete disattivare questa offerta utilizzando il modulo disponibile in questa pagina del Centro assistenza. Pubblicato da Senthil Hariramasamy, Product Manager, AdWords