Dentro AdWords : Un nuovo sistema di monitoraggio degli URL più semplice e veloce

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Un nuovo sistema di monitoraggio degli URL più semplice e veloce

mercoledì 11 marzo 2015

Gestire gli URL è diventato più facile
La connettività costante ha fornito agli utenti un numero maggiore di modi per interagire con la vostra attività, il che significa che avrete a disposizione più dati e metriche per gestire il rendimento degli annunci. Per questo motivo, stiamo introducendo un nuovo sistema di monitoraggio degli URL, per offrire un metodo più semplice e rapido di gestire e monitorare informazioni importanti di ogni clic sui vostri annunci AdWords*.
Il sistema aggiornato offre diversi vantaggi agli inserzionisti, tra cui: ● Possibilità di gestire più rapidamente gli aggiornamenti del monitoraggio degli URL. ● Riduzione dei tempi di scansione e caricamento del sito web. ● Nuovi parametri ValueTrack che offrono ulteriori informazioni sugli annunci. Ulteriori informazioni.
Johannes Lipka, Product & Solution Manager di eProfessional GmbH, dichiara: "Il nuovo monitoraggio degli URL è tra gli strumenti di AdWords che consentono di risparmiare il maggior tempo possibile. Ci ha permesso di modificare i parametri di monitoraggio personalizzati per un gruppo di URL in un unico punto, senza dover reimpostare le statistiche degli annunci. Prevediamo di eseguire l'upgrade degli account dei nostri clienti al nuovo sistema il prima possibile".
Gli URL di destinazione oggi
Se oggi utilizzate il monitoraggio degli URL, noterete che gli URL di destinazione sono composti da due componenti:

URL della pagina di destinazione. Si tratta dell'URL che gli utenti visualizzano nei propri browser quando arrivano nella pagina di destinazione dopo aver fatto clic sul vostro annuncio.

Monitoraggio. Questa sezione comprende informazioni quali i reindirizzamenti ai servizi di monitoraggio di terze parti, parametri ValueTrack o ID creatività personalizzati.

Nel seguente esempio, il blu indica la pagina di destinazione, mentre il verde indica le informazioni di monitoraggio.
www.example.com?creative=12345
Se utilizzate gli URL di destinazione, per modificare il monitoraggio è necessario aggiornare l'intero URL di destinazione. In questo modo viene attivata una nuova revisione dell'intero URL di destinazione e, durante questo passaggio, gli annunci non vengono pubblicati, il che provoca una perdita di tempo e di nuove potenziali opportunità di business.
Che cosa cambia con il nuovo sistema di monitoraggio degli URL
Il nuovo sistema consente di inserire separatamente la sezione relativa alla pagina di destinazione dell'URL e le informazioni di monitoraggio in AdWords. Ora avete la possibilità di aggiornare le informazioni di monitoraggio a livello di account, campagna o gruppo di annunci senza dover reimpostare le statistiche degli annunci.
Vediamo ora come potrebbe essere strutturato l'URL di esempio sopra riportato utilizzando i campi del nuovo sistema di monitoraggio.
Nel campo URL finale deve essere indicato l'URL della pagina di destinazione del sito web.

La pagina di destinazione "www.example.com" è stata inserita nel campo URL finale
I modelli di monitoraggio consentono di inserire le informazioni di monitoraggio e indicano ad AdWords come assemblare gli URL. Per eseguire gli aggiornamenti di monitoraggio su più URL, è possibile utilizzare un modello di monitoraggio condiviso a livello di account, campagna o gruppo di annunci. Per gestire le informazioni di monitoraggio degli URL a livello di singoli URL, è possibile utilizzare un modello di monitoraggio a livello di annuncio, parola chiave o sitelink.
Nel seguente esempio, abbiamo utilizzato un modello di monitoraggio a livello di account per applicare le informazioni di monitoraggio a tutti gli URL dell'account.

Le informazioni di monitoraggio per tutti gli URL dell'account sono posizionate nel modello di monitoraggio a livello di account
I parametri personalizzati consentono di personalizzare le informazioni da monitorare ma anche i valori specifici che vengono inseriti negli URL con i clic sugli annunci. Ad esempio, per inserire il valore 12345 ogni volta che un utente fa clic su un annuncio specifico, è possibile impostare il parametro personalizzato {_mycreative} in questo annuncio.

Inserire "_mycreative" nel campo del parametro personalizzato affinché il valore 12345 venga aggiunto ogni volta che un utente fa clic sull'annuncio
Nuovi URL, nuove informazioni
Come parte di questo upgrade, avrete accesso a molte nuove informazioni sui clic sugli annunci.
I nuovi parametri ValueTrack consentono di monitorare ulteriori informazioni relative all'attività. Ad esempio, per monitorare il numero di clic sugli annunci in base alla località, è possibile utilizzare il nuovo parametro ValueTrack {loc_physical_ms}. Per utilizzare in modo ottimale i nuovi parametri ValueTrack, è possibile impostarli a livello di account in modo da poter monitorare questi valori in tutti gli URL dell'account. Informazioni sui nuovi parametri ValueTrack.
Il parametro ValueTrack relativo alla località {location_physical_ms} è visualizzato in verde nel modello di monitoraggio a livello di account
Passaggi successivi
Il nuovo sistema di monitoraggio degli URL sarà disponibile per tutti gli inserzionisti da questa settimana. Si consiglia a tutti gli inserzionisti che utilizzano il monitoraggio degli URL di eseguire l'upgrade al nuovo sistema entro il 1° luglio 2015. A partire da tale data, avrà inizio l'aggiornamento degli URL alla nuova struttura.
Se per la gestione degli URL viene utilizzata una piattaforma di monitoraggio, si consiglia di utilizzarla per la gestione di queste modifiche.
Per informazioni su come iniziare a utilizzare il sistema di monitoraggio aggiornato per i nuovi URL degli annunci, è possibile consultare l'articolo nel nostro Centro assistenza.
Scritto da Leo Sei, Product Manager, Google AdWords ___________________________________________________________________
*Con il termine annunci si intendono sempre tutte le opzioni di targeting disponibili nella rete di ricerca, nella Rete Display e in Google Shopping.