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Il Blog ufficiale di AdWords

venerdì 29 maggio 2015

Nuove media partnership e soluzioni pubblicitarie per la promozione di app per dispositivi mobili
Con l'aumento della complessità nell'ecosistema delle app, gli sviluppatori di successo cercano nuovi modi per misurare, gestire e ottimizzare le app sulle varie reti pubblicitarie e sistemi operativi. Questa mattina, durante la conferenza annuale I/O, abbiamo annunciato in live stream un nuovo insieme di media partnership e offerte pubblicitarie progettate per soddisfare le necessità specifiche dei professionisti del marketing di app per dispositivi mobili.
Soluzioni di misurazione trasparenti, aperte e affidabili
Per gli sviluppatori di app che desiderano incrementare le installazioni e aumentare il coinvolgimento, è fondamentale capire l'efficacia dei diversi posizionamenti e media partner. Ecco perché stiamo investendo in soluzioni che permettano agli sviluppatori di applicare misure coerenti in un ecosistema frammentato di reti pubblicitarie e di capire la qualità degli utenti portati da ognuna di esse.
Google Analytics per le app offre una soluzione all'avanguardia per l'analisi dei dati in-app che porta sempre più vantaggi agli inserzionisti alla ricerca di una maggiore trasparenza in relazione all'efficacia degli annunci nelle varie reti. È già possibile utilizzare Google Analytics per monitorare il rendimento delle campagne per l'installazione di app mobili e per capire il lifetime value degli utenti di dispositivi Android e iOS. A oggi, sono state create partnership con più di 20 reti pubblicitarie tra cui Apple iAd, inMobi e Millennial Media da quando verso la fine dell'anno scorso è stato introdotto il monitoraggio delle conversioni su iOS. L'integrazione dei dati con questi partner offre una panoramica completa del valore delle app in tutte le reti sulla base di metriche importanti per gli sviluppatori (ad esempio lifetime value e fidelizzazione), il che permette di prendere decisioni migliori su dove destinare l'investimento pubblicitario. Nei prossimi mesi, sarà possibile eseguire il postback delle conversioni in base alle reti di riferimento per ottimizzare il traffico, il tutto grazie a un unico SDK.
Ma non si tratta solo di soluzioni di misurazione. Sappiamo che gli sviluppatori dovrebbero poter scegliere tra i fornitori di attribuzione e che si impegnano a rendere disponibili le soluzioni per il settore. Questo è il motivo per cui abbiamo anche introdotto la possibilità di integrare l'installazione delle app e i dati sugli eventi di partner di misurazione di terze parti in AdWords. Grazie alla collaborazione con terze parti, tra cui Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava e Tune, possiamo incrementare la precisione delle misurazioni tra diversi strumenti di rilevamento in AdWords, il che permette di disporre di dati accurati e affidabili.
Se si collabora con queste piattaforme pubblicitarie e si utilizzano questi sistemi di monitoraggio all'avanguardia, è possibile rafforzare l'intero ecosistema di app per dispositivi mobili e di facilitarne l'interazione, il tutto con l'obiettivo di consentire agli sviluppatori di raggiungere risultati ancora migliori.
Ma c'è dell'altro.
Ora è ancora più facile promuovere le proprie app su Google.
Agli sviluppatori che desiderano promuovere le proprie app, offriamo diversi posizionamenti nella Ricerca Google, nella rete AdMob, nei siti per cellulari e su YouTube. Inoltre, all'inizio dell'anno abbiamo annunciato l'introduzione degli annunci della rete di ricerca su Google Play. La pubblicazione degli annunci accanto ai risultati di ricerca delle app permette di raggiungere i consumatori nel momento in cui cercano una nuova app, quando sono pronti a procedere con l'installazione.

Oggi abbiamo annunciato l'introduzione delle campagne per app universali, un nuovo tipo di campagna che permette agli inserzionisti di raggiungere i consumatori su Google in modo più efficiente ed efficace. Le campagne per app universali offrono un modo semplice di impostare gli annunci per l'installazione di app per Android in AdWords o direttamente nella Console per gli sviluppatori di Google Play.

Con un'unica campagna è possibile estendere la copertura alla Ricerca Google, alla rete AdMob, ai siti per cellulari, a YouTube e a Google Play. È sufficiente fornire poche informazioni sull'app (contenuti della creatività, il pubblico di destinazione e l'importo che siete disposti a spendere) e non ci occuperemo del resto. Dietro le quinte, i nostri motori per le offerte e la creazione di annunci contribuiranno a ottimizzare il rendimento delle campagne in modo che possiate dedicare più tempo allo sviluppo e al perfezionamento delle app. Gli annunci della rete di ricerca su Google Play e le campagne per app universali saranno disponibili per gli sviluppatori e gli inserzionisti nei prossimi mesi.
Soluzioni complete per tutta l'attività
Oggi durante la conferenza I/O abbiamo anche annunciato soluzioni in grado di facilitare lo sviluppo di app e il coinvolgimento organico degli utenti, nonché di incrementare le entrate generate dall'app. Le nostre innovazioni in relazione all'analisi e agli annunci sono state pensate per integrare queste offerte e contribuiscono allo sviluppo della vostra attività con soluzioni di misurazione aperte e affidabili e con strumenti di promozione che rendono l'acquisto di pubblicità più semplice ed efficace. Un ringraziamento va a tutti gli sviluppatori che stanno creando queste esperienze. Ci auguriamo di poter utilizzare le vostre app entro breve e di supportare una costante innovazione collaborando con voi e i vostri partner in questo ecosistema. Per info e domande: https://www.it.adwords-community.com/
Scritto da: Jonathan Alferness, Vice President, Product Management