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La potenza dei video si unisce alle funzionalità di AdWords: ora tutte le campagne TrueView sono disponibili in AdWords
giovedì 3 settembre 2015
Avete presente quando dovete accedere a una sezione speciale di AdWords per creare e gestire le campagne video TrueView? E fare avanti e indietro per creare i rapporti ed eseguire le ottimizzazioni in tutte le campagne? Senza poter ancora utilizzare gli strumenti di gestione collettiva di AdWords per le campagne video? Buone notizie amici, le cose sono cambiate. Le campagne TrueView vanno a fare compagnia alle campagne nella rete di ricerca,
la Rete Display e Shopping nell'interfaccia principale di AdWords.
Grazie alla semplicità di una singola interfaccia e a un'esperienza più omogenea, AdWords facilita l'ottimizzazione dei diversi tipi di campagna. Inoltre, avete a disposizione potenti strumenti di gestione collettiva per ridurre i tempi e gli interventi necessari per modificare più campagne TrueView contemporaneamente. Ora che tutti i tipi di campagna hanno la stessa struttura, l'applicazione di nuove funzioni per i video sarà più rapida che mai.
Ora vi mostriamo le novità...
Nell'angolo in alto a sinistra, è disponibile il
selettore dei tipi di campagna
. Questo strumento è utile per visualizzare solo alcuni tipi di campagne. Ad esempio, se si seleziona "Video", appare una visualizzazione che assomiglia a quella di AdWords per i video. In altri termini, vengono visualizzate solo le schede e le colonne più pertinenti alla gestione delle campagne video. E, ciliegina sulla torta, quando si passa da una visualizzazione all'altra, il sistema ricorda le preferenze per le colonne, pertanto non è necessario modificarle ogni volta che si cambia tipo di campagna.
Selettore del tipo di campagna
Stiamo anche sostituendo i gruppi di targeting con i
gruppi di annunci
, gli elementi base per la creazione delle campagne Shopping, nella rete di ricerca e nella Rete Display. Ora ogni gruppo di annunci presenta un solo formato TrueView (In-stream o In-display). Sebbene ogni gruppo di annunci ha un solo formato, le campagne possono includere più gruppi di annunci, e per questo potete continuare a pubblicare annunci In-stream e In-display nell'ambito della stessa campagna. Per creare una nuova campagna, è sufficiente fare clic sul pulsante
+CAMPAGNA
, scegliere il nuovo tipo di campagna
Video
e creare nuovi gruppi di annunci in ogni campagna facendo clic su +
GRUPPO DI ANNUNCI
.
Ora che le campagne TrueView sono state integrate in AdWords, potrete avere accesso a una serie di componenti aggiuntivi che semplificano la gestione e l'ottimizzazione degli account con molte campagne, nonché la creazione dei rapporti sui risultati generati. Ad esempio, la funzione di
modifica collettiva
permette di cambiare le informazioni in più campagne contemporaneamente, direttamente dall'interfaccia utente. Inoltre, la funzione di
caricamento collettivo
consente di scaricare un'istantanea delle campagne, apportare modifiche
collettive
e caricarle in tempo reale nell'account. La
pianificazione dei rapporti
permette di impostare la creazione automatica dei rapporti e di inviarli con regolarità agli utenti dell'account.
Sono stati ottimizzati anche i rapporti sulle campagne video. Infatti, ora potete
filtrare
i risultati per isolare elementi come nome, etichetta, costo e conversioni della campagna.
Inoltre, nelle principali sezioni di AdWords troverete funzioni molto utilizzate per i video. Ad esempio, il remarketing video è ora disponibile nella
libreria condivisa di AdWords
, mentre il collegamento dell'account YouTube si trova nella sezione
Account collegati
. Inoltre, potrete visualizzare le analisi degli annunci video nella nuova scheda "
Video"
e gestire il targeting dalla scheda "
Targeting di contenuti video"
.
Se il vostro scopo è incrementare la risposta diretta o diffondere la conoscenza del brand, ora avete a disposizione un unico strumento in grado di farvi raggiungere tutti i vostri obiettivi di marketing. A partire da oggi, potrete aggiornare le campagne alla nuova struttura dei gruppi di annunci e dire addio alla vecchia funzione "Tutte le campagne video" utilizzata per visualizzare le campagne TrueView. Per eseguire l'aggiornamento, è sufficiente accedere ad AdWords per i video facendo clic su
Tutte le campagne video
(in ricordo dei vecchi tempi) e poi scegliere Centro di upgrade per aggiornare tutte le campagne in un colpo solo. Non preoccupatevi, saranno trasferiti anche le statistiche e il targeting (per consultarli, basta accedere alla visualizzazione a livello di campagna). Se preferite non
aggiornare le campagne da soli e utilizzare queste nuove funzioni per i video,
nessun problema. L'upgrade delle campagne avverrà in automatico entro sei settimane.
P.S.: se siete appassionati di video (noi lo siamo certamente), guardate qui tutti i contenuti di questo post sotto forma di video".
Scritto dall'ex team di AdWords per i video
Lane Shackleton, Group Product Manager
Ammar Ibrahim, Product Manager
Avi Fein, Product Manager
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