Dentro AdWords : Nuovi Brand Advertising

Nuovi Brand Advertising

venerdì 29 giugno 2018

Presentazione di brand e soluzioni più semplici per inserzionisti e publisher
Scritto da: Sridhar Ramaswamy

Abbiamo lanciato AdWords quasi diciotto anni fa con un obiettivo semplice: consentire alle persone di contattare online le aziende con maggiore facilità. Da una ricerca di articoli di cartoleria ecologici, materiali per trapunte o di un servizio come costruzione di case sugli alberi è nata l'opportunità di pubblicare annunci che fossero utili e pertinenti nel momento esatto della ricerca. Quell'idea è stata l'inizio del nostro primo prodotto pubblicitario e si è evoluta fino all'attuale business.
Molto è cambiato da allora: adesso i dispositivi mobili occupano una parte enorme delle nostre vite quotidiane; le persone passano rapidamente dalla ricerca di prodotti alla visione di video, dalla navigazione tra i contenuti ai videogiochi e molto altro. In questo modo, i professionisti del marketing dispongono di più possibilità per raggiungere i consumatori attraverso una molteplicità di canali, schermi e formati. Le opportunità sono incredibili, ma complesse al tempo stesso. Nel corso degli anni, gli annunci di Google si sono evoluti: se prima aiutavano i professionisti del marketing a entrare in contatto con le persone su Ricerca Google, adesso consentono loro di interagire con gli utenti in ogni fase del percorso dei clienti mediante l'uso di annunci di testo, video, display e altro ancora.
Per questo motivo, stiamo introducendo brand e soluzioni più semplici per i nostri prodotti pubblicitari: Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager. Questi nuovi marchi aiuteranno gli inserzionisti e i publisher di qualsiasi dimensione a scegliere le soluzioni adatte ai loro business, rendendo ancora più semplice fornire annunci affidabili ed efficaci nonché le giuste esperienze per i consumatori su tutti i dispositivi e canali. Nell'ambito di questo cambiamento, stiamo lanciando nuove soluzioni che aiuteranno gli inserzionisti a familiarizzare con Google Ads e promuovere una collaborazione più solida tra i team.

Google AdWords diventa Google Ads
Il nuovo brand Google Ads comprende l'intera gamma di servizi pubblicitari che offriamo oggi su Google e attraverso le nostre altre proprietà, siti partner e applicazioni per aiutare i professionisti del marketing a entrare in contatto con i miliardi di persone che cercano risposte sul nostro motore di ricerca, guardano video su YouTube, esplorano nuovi luoghi su Google Maps, scoprono app su Google Play, navigano tra i contenuti sul Web e altro ancora.
Nello specifico per le piccole imprese, stiamo introducendo un nuovo tipo di campagna in Google Ads che semplifica più che mai l'approccio iniziale alla pubblicità online. Tali aziende potranno usufruire della tecnologia del machine learning di Google Ads per generare risultati evitando sforzi eccessivi, così da rimanere concentrate sulla gestione delle loro attività. Per ulteriori informazioni, visitate il blog di Google Small Business.
Presenteremo altri nuovi tipi di campagna al Google Marketing Live. Registratevi per guardare il live streaming il 10 luglio.
Collaborazione più efficace con Google Marketing Platform
Stiamo lavorando per consentire ai team di marketing delle grandi imprese di collaborare in modo più efficace grazie all'unificazione dei nostri prodotti DoubleClick per inserzionisti e di Google Analytics 360 Suite in un unico brand: Google Marketing Platform.
I professionisti del marketingci hanno segnalato i vantaggi derivanti dall'utilizzo congiunto di tecnologie pubblicitarie e di analisi dei dati, tra cui una maggiore comprensione dei clienti e risultati aziendali migliori. Google Marketing Platform aiuta tali professionisti a raggiungere i loro obiettivi grazie all'ottimizzazione delle interazioni esistenti tra Google Analytics 360 Suite e DoubleClick Digital Marketing. La piattaforma consente infatti di pianificare, acquistare, misurare e ottimizzare i media digitali e l'esperienza dei clienti in un unico posto. Per ulteriori informazioni, consultate il blog di Google Marketing Platform.
Come parte integrante di Google Marketing Platform, presentiamo Display & Video 360. Tale strumento riunisce le funzioni di DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center per consentire a creativi, agenzie e team di marketing di collaborare e seguire l'intero processo di pubblicazione delle campagne pubblicitarie in un unico posto. Condivideremo ulteriori dettagli su Display & Video 360 nelle prossime settimane, tra cui una demo durante il discorso di apertura al Google Marketing Live.
Google Ad Manager: una piattaforma unificata
Siamo consapevoli che il modo in cui i publisher monetizzano i propri contenuti è cambiato. Le persone accedono ai contenuti su più schermi e, data la crescente domanda da parte degli inserzionisti per l'accesso programmatico, i publisher devono essere in grado di gestire il proprio business in modo più semplice ed efficiente. È per questo che negli ultimi tre anni abbiamo lavorato per riunire DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange in una piattaforma programmatica completa e unificata con un nuovo nome: Google Ad Manager.
Questa evoluzione ci spinge a fare ancora di più per i nostri partner: consentire loro di aumentare i ricavi e con maggiore efficienza a prescindere che le persone guardino video, si divertano con videogiochi o interagiscano con contenuti e indipendentemente dalle intenzioni degli inserzionisti. Per ulteriori informazioni, consultate il blog di Google Ad Manager.
Trasparenza e controlli affidabili
Siamo consapevoli che i media e la tecnologia che inserzionisti e publisher scelgono di utilizzare influiscono sui rapporti con i loro clienti. Come sempre, ci impegniamo per garantire che tutti i nostri prodotti e piattaforme definiscano i più alti standard del settore relativamente alla trasparenza e alla scelta degli annunci per gli utenti. Ad esempio, di recente abbiamo annunciato nuove impostazioni per gli annunci e ampliato la funzione "Perché questo annuncio?" in tutti i nostri servizi e sulla maggior parte dei siti web e delle applicazioni che collaborano con noi per mostrare annunci.
Inizierete a vedere i nuovi brand Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager nel corso del prossimo mese.
In occasione del Google Marketing Live, condivideremo ulteriori informazioni su questi cambiamenti e su molte altre nuove soluzioni per annunci, analisi dei dati e piattaforme progettate per far crescere la vostra attività. Registratevi subito per guardare la diretta il 10 luglio alle 18:00 (ora italiana).

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