Dentro Adwords
Il Blog ufficiale di AdWords
Testate i vostri annunci di testo e display con Esperimenti campagna AdWords
lunedì 13 dicembre 2010
Scritto da: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager
Qualche mese fa abbiamo lanciato
Esperimenti campagna AdWords
, uno strumento gratuito che permette di testare e misurare con precisione l'impatto di modifiche apportate a parole chiave, offerte, gruppi di annunci, posizionamenti... e ora anche agli annunci stessi. Esperimenti campagna AdWords consente di applicare modifiche sperimentali a una porzione del vostro traffico AdWords. Potete confrontare le statistiche del traffico sperimentale con quelle del traffico di controllo e ottenere risultati statisticamente significativi per sapere con ragionevole certezza se le modifiche sperimentali hanno o meno migliorato il vostro rendimento.
Quali annunci è possibile testare?
Potete eseguire esperimenti sia su annunci di testo che su annunci display. Di seguito sono elencati alcuni dei componenti che potete sperimentare per ognuno di questi due tipi si annunci:
Potete confrontare annunci di testo con altri annunci di testo e annunci display con altri annunci display, ma Esperimenti campagna AdWords permette di fare molto di più. Se avete attivato la Rete Display di Google per i vostri annunci, potete anche confrontare il rendimento degli annunci di testo con quello degli annunci display sui siti della Rete Display. Se non avete ancora creato annunci display nel vostro account, potete crearli facilmente con il
Generatore di annunci display
Che cosa cambia rispetto alla rotazione annunci?
In passato vi sarà forse capitato di utilizzare la
rotazione annunci
per testare varianti di un annuncio all'interno di un gruppo di annunci. La principale differenza tra Esperimenti campagna AdWords e la rotazione annunci consiste nel fatto che la prima vi permette di decidere la percentuale di traffico su cui desiderate applicare l'esperimento, consentendovi così di determinare meglio quali annunci devono essere pubblicati e quando. All'interno di ogni sottogruppo, Esperimenti campagna AdWords rispetterà le impostazioni della rotazioni annunci "ottimizzazione" o "rotazione" configurate nella scheda Impostazioni della campagna.
Ulteriori informazioni
Per sapere come si impostano gli esperimenti di annunci, guardate questo
video
. Per ulteriori informazioni, potete anche guardare gli altri
video introduttivi
e consultare le
Domande frequenti (FAQ)
aggiuntive.
E ora divertitevi con gli esperimenti
all'interno di AdWords.
Come creare campagne bilingue
venerdì 10 dicembre 2010
Scritto da: Hile Cremers, Google AdWords Team
Offrite un servizio di cui usufruiscono gli stranieri, ad esempio telefoni cellulari, siti per appuntamenti e così via? Disponete di una campagna AdWords che ha per target un gruppo di persone provenienti da un altro paese? Vi siete mai chiesti se raggiungete tutti i vostri clienti bilingue? In questo articolo vengono illustrate le opzioni di targeting necessarie per i clienti bilingue. Ipotizziamo che un inserzionista venda abbigliamento hip hop in Germania; potrebbe essere un prodotto di particolare interesse per i gruppi di immigrati turchi. O che offra un sito di chiromanzia a clienti arabofoni in Francia. O, magari, che pubblicizzi un sito per appuntamenti rivolto a utenti che parlano polacco in Gran Bretagna. Come regola generale, al fine di avere un punteggio di qualità elevato, è possibile usare come target di una campagna una sola lingua. Questa regola cambia nel caso di Paesi bilingue? No, è meglio continuare a impostare una sola lingua per campagna, tuttavia esistono altri aggiustamenti che possono fare una grande differenza. Prendiamo l'esempio di un inserzionista che vende abbigliamento hip hop a clienti che parlano tedesco e turco in Germania. Possiamo affermare con certezza che molti turchi, anziché utilizzare l'interfaccia Google.de, usano quella in turco. Tuttavia, se sono bilingue e vivono in Germania, è possibile che effettuino ricerche sia in tedesco che in turco, anche se utilizzano l'interfaccia in turco. D'altro canto, alcuni utilizzano l'interfaccia in tedesco, ma parole chiave in turco. Pertanto, il nostro inserzionista dovrà creare campagne indirizzate a due gruppi di clienti turchi: quelli che utilizzano l'interfaccia in tedesco e quelli che usano l'interfaccia in turco.
La seguente tabella mostra la configurazione di queste due campagne. Ricordiamo che in questo esempio siamo interessati solo a utenti bilingue. Per i clienti che risiedono in Germania e usano solo il tedesco, viene impostata una campagna diversa con parole chiave e testi degli annunci solo in tedesco. Per raggiungere i clienti bilingue, il nostro inserzionista dovrà impostare due campagne indirizzate alla Germania come Paese, ma una dovrà avere come target il tedesco e l'altra il turco. Ricordiamo che il gruppo di utenti bilingue capirà gli annunci in entrambe le lingue. Per i clienti che utilizzano Google.de nell'interfaccia tedesca, il nostro inserzionista utilizzerà restrizioni per le parole chiave per evitare che un annuncio in turco venga mostrato a utenti che parlano solo il tedesco. Se l'inserzionista utilizza parole chiave contenenti almeno un termine in turco in una corrispondenza a frase, presuppone che queste parole chiave vengano usate per le ricerche effettuate da utenti che parlano turco. In tal modo, i clienti che effettuano ricerche nella propria lingua madre turca troveranno risultati anche nell'interfaccia in tedesco.
Se un inserzionista esporta un prodotto di nicchia e desidera indirizzare la propria pubblicità a un pubblico bilingue, può creare due campagne in base ai suggerimenti sopra riportati e pubblicare la campagna per due settimane. Dopo due settimane, può esaminare il CTR e il tasso di conversione e modificare le parole chiave e i testi degli annunci in base a tali statistiche. Buona fortuna.
Entrare nel mercato internazionale con Google: nuovi strumenti per espandere il proprio business a livello internazionale
giovedì 9 dicembre 2010
Scritto da: Michael Galvez and Srinidhi Viswanatha, Global Advertisers team
L'idea iniziale di AdWords era mettere in contatto gli inserzionisti con i clienti alla ricerca dei loro prodotti e servizi, ovunque si trovassero. Oggi siamo lieti di annunciare il lancio dello
Strumento di Google a supporto dell'export
, uno strumento gratuito online che consente agli inserzionisti di trovare nuovi mercati esteri, e di
Annunci Google per inserzionisti globali
, un nuovo sito web che integra lo Strumento a supporto dell'export, AdWords, Google Traduttore e altri strumenti che consentono agli inserzionisti di trovare clienti in tutto il mondo, interagire con loro e fornire loro assistenza.
Lo Strumento a supporto dell'export consente alle aziende di rispondere alla domanda: chi sono i miei potenziali clienti esteri?
Per utilizzare lo strumento, basta inserire le parole chiave che descrivono il proprio prodotto o servizio e selezionare un mercato o un'area geografica che si desidera esplorare. È possibile scegliere tra aree geografiche quali l'Unione Europea, le economie del G20 o le Americhe.
Lo Strumento a supporto dell'export traduce automaticamente le parole chiave nelle lingue di ogni mercato selezionato. Poi classifica i Paesi in base all'opportunità di mercato combinando il volume di ricerca, il prezzo delle offerte consigliate e la concorrenza di ogni parola chiave tradotta. Grazie a questo strumento, le aziende possono rispondere a domande quali "qual è il livello di competitività del mercato?", "qual è la domanda in un Paese rispetto alla domanda nel resto del mondo?" e "quanto costa iniziare a fare pubblicità in questo nuovo mercato?". Dato che la traduzione automatica non è perfetta, controllate che i termini tradotti siano appropriati per la vostra attività.
L'altra risorsa oggi disponibile è
Annunci Google per inserzionisti globali
, un sito web in cui gli inserzionisti possono trovare ulteriori informazioni sugli strumenti di Google che contribuiscono all'espansione delle aziende all'estero. Annunci Google per inserzionisti globali contiene guide dettagliate e strumenti per farvi entrare nei mercati internazionali: dalla ricerca dei mercati più adatti per l'espansione dell'attività alla localizzazione del sito web e delle campagne in un'altra lingua, dalla pubblicazione di annunci su un mercato estero fino al monitoraggio della spesa pubblicitaria globale.
Questo sito web riunisce le risorse necessarie per identificare:
● Il giusto mercato per i prodotti e i servizi offerti utilizzando strumenti quali lo
Strumento a supporto dell'export
e il
Consumer Commerce Barometer
● Le risorse per la traduzione dei siti web e del testo degli annunci utilizzando
Google Traduttore
e
Google Translator Toolkit
● Nuovi clienti con annunci online pertinenti e capire le opzioni di pagamento, spedizione e assistenza clienti internazionali
Nel sito web troverete anche esempi di aziende e attività commerciali come la vostra che sono entrate nel mercato internazionale utilizzando AdWords, ad esempio un'
azienda di mosaici
in Libano, un
rivenditore di scarpe personalizzate
di Sidney e un'
azienda che fornisce assistenza tecnica
in India. Ci auguriamo che, grazie al nuovo sito web e ai nuovi strumenti, sia le piccole aziende che provano a esportare per la prima volta sia le aziende di medie dimensioni desiderose di espandere le attività internazionali riescano a raggiungere i mercati esteri.
Lo Strumento a supporto dell'export e Annunci Google per inserzionisti globali sono disponibili in 43 lingue. Ci sono più di 1,9 miliardi di persone online. Non vi piacerebbe averne alcune come clienti?
Grazie per 10 anni stupendi
mercoledì 8 dicembre 2010
Scritto da: Jason Shafton, membro del team di Dentro AdWords
All'inizio di novembre,
vi abbiamo invitato
ad aiutarci a celebrare il decimo compleanno di AdWords raccontandoci la storia della vostra attività. Oggi siamo lieti di condividere il risultato di questa iniziativa tramite la mappa mondiale disponibile sul sito web del
10° compleanno di AdWords
.
Ci auguriamo che apprezzerete questa raccolta di storie di altri imprenditori come voi. E se non avete ancora inviato la vostra storia ma volete farlo ora, non è mai troppo tardi per raccontare la vostra esperienza. Visitate il nostro
sito web
e inviateci il vostro video o raccontateci per iscritto la vostra storia.
Grazie per questi ultimi 10 stupendi anni. Non vediamo l'ora di scoprire che cosa ci riserveranno i prossimi dieci anni.
Modifica alle norme pubblicitarie di AdWords in materia di alcolici
venerdì 3 dicembre 2010
Scritto da: Dan Friedman, membro del team Dentro AdWords
Abbiamo cambiato le norme pubblicitarie di AdWords in materia di alcolici per consentire gli annunci che promuovono la vendita di superalcolici e liquori. Si tratta di un'estensione alla modifica delle norme introdotta nel
dicembre 2008
, che consentiva gli annunci per la promozione del branding di superalcolici e liquori.
Da allora, gli inserzionisti che pubblicizzano superalcolici sono stati in grado di promuovere i siti web che offrono informazioni sul loro brand, i loro prodotti o le bevande che possono essere realizzate con i loro prodotti. Ora possono promuovere online anche i siti web che vendono superalcolici, indirizzare gli utenti ai rivenditori dove sono venduti i loro prodotti o pubblicizzare vendite promozionali.
Per essere conformi alle norme, l'annuncio e il sito web devono rispettare alcune limitazioni, tra cui (ma non solo) non indirizzare la pubblicità ai minori, non affermare o implicare che bere alcolici offre vantaggi né mostrare contenuti inappropriati. Inoltre sono soggetti a ulteriori restrizioni specifiche per i Paesi che scelgono come target. Per ulteriori informazioni sulle norme, consultare
le linee guida sui contenuti in materia di alcolici
.
Valutiamo costantemente le nostre norme pubblicitarie per garantirne l'efficacia. Abbiamo preso la decisione di cambiare le nostre norme in materia di alcolici per consentire a un maggior numero di inserzionisti AdWords di promuovere i loro prodotti.
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