Dentro AdWords

News dalla Community di AdWords

venerdì 5 settembre 2014

Rete Display e Campagne Branding;Soluzioni di ottimizzazione per le Campagne Retail;registratevi qui
+Andrea Testa, uno dei nostri Collaboratori principali, ci ha dato alcuni consigli su come creare un Post Ads su Google + e inoltre ci guiderà nel mondo delle conversioni. In settimana è stato pubblicato il suo primo articolo della serie: Capire le conversioni: canalizzazioni di Ricerca (parte 1). La prossima settimana, lanceremo il secondo. Intanto, buona lettura!
In attesa del summit della nostra Community di AdWords, entriamo nel mood con la condivisione di best practices internazionali. Abbiamo iniziato a pubblicare una serie di articoli dal summit della community di Londra. Vi invitiamo vivamente a leggerli e commentare con le vostre considerazioni/consigli, perchè condividere pratiche è essere community! :)
Ecco i primi due articoli pubblicati:
1. Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa per evitare che gli annunci vengano pubblicati su ricerche non pertinenti
2. Creazione di nuovi gruppi di annunci in base alle parole chiave
Buon weekend e alla prossima!
Enza

Nuovo strumento di configurazione della spedizione ora disponibile in Google Merchant Center

venerdì 5 settembre 2014

Supponiamo che un cliente abbia cercato un prodotto su Google Shopping e abbia trovato l'offerta ideale al prezzo totale comprensivo della spedizione. Durante la fase di checkout sul sito del commerciante si accorge che il prezzo finale è diverso da quello che ha visto su Google in quanto i costi di spedizione non sono corretti . I nostri utenti ci fanno continuamente notare che questo problema rappresenta una fonte primaria di frustrazione. Per consentire la pubblicazione di prezzi più precisi per gli acquirenti, abbiamo reso la configurazione delle tariffe di spedizione in Merchant Center più efficace e facile da utilizzare grazie a un nuovo strumento di configurazione della spedizione. Questo strumento può aiutarvi a configurare tariffe di spedizione precise per i prodotti fornendo:

Regole di spedizione: consentono di scegliere tra numerosi metodi di spedizione, compresi metodi personalizzabili basati su un insieme gerarchico di regole.

Più metodi di spedizione: è possibile distinguere tra vari metodi di spedizione, ad esempio terrestre o espresso, per lo stesso Paese, in modo che Google possa mostrare all'utente il prezzo più basso possibile.

Personalizzazione in base alla località: è possibile configurare le tariffe in base alla destinazione della spedizione utilizzando Paesi, stati o città.

Opzioni di esclusione semplificate: consentono di indicare quando i prodotti non vengono spediti in determinate regioni.

Libreria condivisa riutilizzabile: è possibile creare un archivio di metodi di spedizione che possono essere riutilizzati in varie configurazioni personalizzate.

Oltre al nuovo strumento in Merchant Center, abbiamo aggiunto anche un nuovo attributo di spedizione per assegnare un'etichetta di spedizione a prodotti specifici. È possibile configurare le tariffe di spedizione in base a questa etichetta. Ad esempio, è possibile applicare un'etichetta come "deperibile" o "ingombrante" a un gruppo di prodotti che richiedono tariffe di spedizione speciali, o un'etichetta specifica per gli articoli promozionali. Dopo aver aggiunto questo attributo a un gruppo di articoli, è possibile gestire o configurare la tariffa personalizzata nelle impostazioni di spedizione in Merchant Center. Abbiamo trasferito le impostazioni di spedizione correnti a questo nuovo strumento e non sono necessari aggiornamenti. Vi invitiamo a verificare le nuove funzionalità per sapere se possono aiutarvi a semplificare o migliorare la configurazione delle vostre tariffe di spedizione su Google Shopping. Sia i metodi di spedizione correnti sia quelli appena creati saranno soggetti a revisione in base alla nostra attuale norma sulla spedizione.
Scritto da Angelika Rohrer e Sven Herschel, team di Google Shopping.

#PillolediAdWords ~ Come aggiungere numeri di telefono agli annunci

venerdì 29 agosto 2014

Una nuova Pillola di AdWords in arrivo per voi! Vuoi che i tuoi clienti abbiamo la possibilità di contattarti telefonicamente? Hai mai pensato ai vantaggi di avere pubblicato con gli annunci un numero di telefono che i tuoi attuali e potenziali clienti possono facilmente utilizzare per contattati quando effettuano ricerche da mobile e non solo?

Per maggiori informazioni sulle estensioni di chiamata e su come attivarle guarda ora il nostro video!

Corrispondenza per varianti simili applicata a tutte le parole chiave a corrispondenza esatta o a frase

giovedì 28 agosto 2014

Nessuno è in grado di digitare sulla tastiera senza fare mai degli errori. Infatti, circa il 7% delle ricerche Google contiene un errore di ortografia. Quanto più lunga è la frase digitata, maggiori sono le probabilità che contenga un errore di ortografia. Anche se ciò che scrivono non è perfetto, le persone vogliono comunque trovare le attività, i prodotti e i servizi che stanno cercando.
Che si tratti di "scoter", "scuter" o "scooter", le persone interessate a comprare uno scooter per i propri figli vogliono vedere annunci pertinenti indipendentemente dall'ortografia utilizzata nelle loro query di ricerca. È per questo motivo che a partire dalla fine di settembre introdurremo, per tutte le parole chiave a corrispondenza esatta o a frase, la corrispondenza delle parole chiave per varianti simili. Si tratta di un modo intuitivo per consentire alle persone di trovare ciò che stanno cercando.
Una corrispondenza efficace

Da quando questa funzione è diventata disponibile nel 2012, gli inserzionisti che l'hanno utilizzata hanno ottenuto ottimi risultati. In realtà, gran parte di voi sta già utilizzando la corrispondenza per varianti simili e ha ottenuto un aumento del 7% nei clic sullecorrispondenze esatte e a frase mantenendo percentuali di clic e tassi di conversione comparabili. Oltre a una maggiore copertura delle parole chiave, questi clic incrementali rappresentano preziose opportunità che non sono colte da parole chiave con "Basso volume di ricerca", come è il caso dei termini con errori di ortografia e le abbreviazioni.
Di seguito sono riportati alcuni casi di successo che questi inserzionisti hanno condiviso con noi:
Shopify - "Ci impegniamo per raggiungere un elevato livello di efficienza, un elevato impatto e un'elevata pertinenza per i nostri clienti. Applicare la corrispondenza per varianti simili alle nostre parole chiave ci permette di raggiungere tali obiettivi. Corrispondenze aggiuntive quali "online shopping" per la parola chiave "online shop" hanno generato un aumento del 100% nei clic pertinenti per le parole chiave con corrispondenza esatta e a frase mentre il costo per clic è rimasto invariato. Inoltre, abbiamo ottenuto considerevoli risparmi in termini di tempo in quanto ora non è più necessario aggiungere alle campagne le varianti ortografiche delle parole chiave."
Underground Elephant - "Siamo sempre alla ricerca di modi per aumentare la copertura dei nostri clienti e garantire che i loro clienti finali li trovino quando cercano online. Pertanto, l'espansione delle parole chiave con corrispondenza per varianti simili negli account dei clienti era una soluzione ideale. Da quando abbiamo implementato questa funzione per un cliente, abbiamo visto che i clic relativi alle parole chiave a corrispondenza esatta nel suo account sono aumentati del 150%. Questi clic aggiuntivi hanno avuto un costo inferiore del 10%."
Stitch America - "Grazie alla corrispondenza per varianti simili quale "custom hats" per "customized hats", abbiamo quintuplicato il numero di clic per le parole chiave a corrispondenza esatta e a frase. La cosa che più ci ha colpito è che questo traffico aggiuntivo costa la metà."
Copertura più ampia
A partire dalla fine di settembre, applicheremo la corrispondenza per varianti simili a tutte le parole chiave con corrispondenza esatta e a frase. Poiché la corrispondenza per varianti simili era già l'impostazione predefinita per molti inserzionisti, molti di voi non noteranno nessun cambiamento nel comportamento della corrispondenza delle parole chiave. Per gli inserzionisti che avevano disattivato questa opzione, la possibilità di disattivarla verrà rimossa in settembre.
A partire da quel momento, per le parole chiave a corrispondenza esatta e a frase verranno utilizzate le varianti simili delle parole chiave, il che vi consentirà di raggiungere un maggior numero di potenziali clienti con l'annuncio più adatto e al contempo di ottenere il costo per clic più basso e migliorare la percentuale di clic.
Controllo con meno complessità
Con questo aggiornamento, non dovrete più creare lunghi elenchi di varianti con errori di ortografia, forme abbreviate o termini simili per le parole chiave al fine di ottenere la copertura desiderata. Potrete invece concentrarvi sull'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa, tra cui le varianti simili per le quali non desiderate una corrispondenza, al fine di ottenere il traffico desiderato e ridurre i costi. In tal modo, potrete migliorare il ROI delle campagne e offrire una migliore esperienza di fruizione degli annunci ai vostri clienti. Potete trovare maggiori informazioni sui vantaggi delle parole chiave a corrispondenza inversa nel nostro nuovo white paper sulle parole chiave.

Tenete presente che il sistema AdWords preferisce attivare la pubblicazione degli annunci utilizzando parole chiave identiche alle query di ricerca, pertanto potete continuare a utilizzare termini con errori di ortografia, termini abbreviati ed altre varianti simili delle parole chiave. Se notate che il rendimento da una variante simile all'altra cambia in modo considerevole, potete aggiungere i termini che generano il miglior rendimento come parole chiave a parte e modificarne le relative offerte di conseguenza.

Per ulteriori informazioni sulle opzioni di corrispondenza delle parole chiave, consultate questo articolo del Centro assistenza.

Scritto da Jen Huang, Product Manager, AdWords

PillolediAdWords ~ Come impostare il Targeting per Località

martedì 19 agosto 2014

Ciao a tutti! Siamo finalmente tornati con una nuova Pillola di AdWords!
Durante questo appuntamento ti mostreremo la procedura dettagliata per impostare un correttotargeting di località per le tue campagne Adwords, che ti permetta di raggiungere i tuoi potenziali clienti ed ottenere un miglior ritorno sull’investimento!
Il targeting per località ti permette infatti di indirizzare la pubblicità alle aree in cui sono presenti i clienti giusti e di limitarla nelle aree non interessate alla tua offerta.
In soli tre minuti imparerai come impostare un corretto targeting geografico. Guarda ora il nostro video!
Scritto da: Costanza Giagnoni

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