Dentro AdWords

La nuova funzione annunci iperlocali offre informazioni sulla distanza

giovedì 28 ottobre 2010

Scritto da: Surojit Chatterjee, Product Manager di Google Mobile Ads

Immaginate di essere alla guida della vostra auto quando improvvisamente si accende la spia Guasto motore. Dopo aver accostato e chiamato un carro attrezzi, vi rendete conto di aver bisogno di un'altra auto per andare al lavoro e per tutto il tempo in cui la vostra sarà in riparazione. Tirate fuori il cellulare ed eseguite una ricerca per "noleggio auto", nella speranza di riuscire a trovarne uno nelle vicinanze. La ricerca su Google restituisce un annuncio, grazie al quale scoprite che esiste un autonoleggio Enterprise in un quartiere a meno di un chilometro di distanza. Grazie all'indicatore blu della distanza è facile vedere che la sede di Enterprise si trova a circa mezzo chilometro da voi. Fate clic sul numero di telefono indicato nell'annuncio per entrare immediatamente in contatto con il servizio di autonoleggio. Un rappresentante di Enterprise si mette subito in marcia per venirvi a prendere.

Per creare collegamenti più significativi con i propri clienti, l'autonoleggio Enterprise sfrutta la nuova funzione annunci iperlocali degli annunci per cellulari di Google, che consiste nella pubblicazione di annunci pertinenti a livello locale insieme a informazioni sulla distanza che aiutano gli utenti a capire la propria distanza da un determinato esercizio commerciale. Questa potente funzione pubblicitaria porta le informazioni sulla vostra attività commerciale fino al livello di isolato nel posto giusto al momento giusto. Secondo Laura Bryant, portavoce di Enterprise, "dal momento che l'autonoleggio Enterprise ha sedi in centri abitati e aeroporti situati nel raggio di 15 miglia dal 90% della popolazione degli Stati Uniti, la funzione annunci iperlocali è un eccellente mezzo per aiutare i nostri clienti a trovarci esattamente nel momento in cui ne hanno bisogno."

Le informazioni sulla distanza iperlocale potenziano il formato di annunci estensioni di località con un indicatore che fornisce la distanza tra l'utente e la sede dell'attività commerciale. Questo segnale visivo aiuta istantaneamente i clienti che si trovano in viaggio e nei pressi di un punto vendita a sapere che l'attività commerciale si trova nelle vicinanze, indirizzando così un maggior volume di traffico verso il vostro negozio e generando maggiori entrate per la vostra attività. Gli utenti visualizzeranno gli annunci iperlocali solo se hanno accettato di condividere la propria posizione su Google.it. Inoltre, poiché la funzione distanza iperlocale è basata sulle estensioni di località, agli utenti basta un semplice clic per vedere dove si trova la vostra attività commerciale su una mappa e un altro semplice clic per chiamarvi immediatamente.

Le informazioni sulla distanza iperlocale sono automaticamente abilitate per le estensioni di località e non richiedono configurazioni aggiuntive, consentendovi di usare agevolmente la vostra pubblicità iperlocale con le estensioni di località esistenti. È necessario anche che nelle vostre campagne sia stata attivata l'opzione per la pubblicazione su iPhone, cellulari con sistema operativo Android e altri dispositivi mobili dotati di browser Internet completi. Il formato di annunci è disponibile solo sulla rete di ricerca di Google e nei Paesi che supportano i formati di annunci con estensioni di località. Gli inserzionisti ricevono un addebito solo quando gli utenti fanno clic per visitare il sito web o sul numero di telefono indicato nell'annuncio.

Google è impegnata ad ampliare le possibilità della pubblicità mobile locale attraverso lo sviluppo di innovative funzioni pubblicitarie iperlocali supportate da una robusta pubblicazione degli annunci basata sulla località. Tornate a visitare presto il nostro blog per altri interessanti sviluppi sulla pubblicità iperlocale da parte del team addetto agli annunci per cellulari di Google.

Il Centro rapporti andrà presto in pensione

mercoledì 27 ottobre 2010

Scritto da: Devin Sandoz, Product Marketing Manager

Nel mese di giugno, abbiamo iniziato a spostare i rapporti AdWords nella scheda Campagne. Da allora abbiamo copiato tutti i più importanti rapporti AdWords, consentendoti di scaricare velocemente i dati direttamente dalle pagine dove gestisci le tue campagne.

Nelle prossime settimane concluderemo la transizione e chiuderemo definitivamente il Centro rapporti. Da quel momento, pianificherete e scaricherete i rapporti dalle pagine in cui si gestiscono le campagne AdWords.

Abbiamo realizzato la transizione verso questo nuovo modo di fruizione dei rapporti gradualmente ed abbiamo eseguito gli opportuni cambiamenti.

Per esemio, ci avete segnalato che avete riscontrato delle difficoltà nel trovare opzioni specifiche per i rapporti nell'account. Per aiutarvi a risolvere questo bisogno, abbiamo aggiunto domande frequenti (FAQ) pertinenti ai menu per il download nella scheda Campagne, permettendoti di trovare più facilmente le visualizzazioni e le metriche alle quali siete più interessati.

Se state scaricando i rapporti dalla scheda Campagne, vi siete già abituati alla maggior parte delle novità introdotte e scoprirete che ognuno dei rapporti programmati è stato copiato all'interno del Pannello di controllo e libreria. Elimineremo dalla scheda Rapporti tutte le versioni precedenti dei rapporti pianificati e smetteremo di mandare email relative ad essi agli inizi di Novembre. Poco dopo, rimuoveremo completamente il Centro rapporti.

Per prepararvi alla chiusura del Centro rapporti, potete confrontare i rapporti pianificati nella sezione Rapporti di Pannello di controllo e libreria per le versioni precedenti dei rapporti panificati nel Centro rapporti, dopo aver apportato le modifiche necessarie per assicurarvi di visualizzare i dati che cercate, nel formato desiderato.

Se siete alla ricerca di risorse aggiuntive per assistenza sui cambiamenti introdotti, potete visitare il Centro assistenza AdWords per articoli su ogni rapporto. Inoltre, abbiamo pubblicato una guida sui cambiamenti rispetto ai rapporti sulle parole chiave per fornire un'assistenza passo passo sui principali rapporti AdWords.

Grazie ancora per la pazienza dimostrata durante la transizione. Se avete commenti aggiuntivi sui rapporti AdWords, inviateli al seguente link, saremo lieti di conoscere le vostre opinioni a riguardo.

AdWords: 10 anni di successi

mercoledì 27 ottobre 2010

Scritto da: Jason Shafton, membro del team di Dentro AdWords

Nel 2000, solo un paio di anni dopo che Larry e Sergey avevano fondato Google, abbiamo lanciato AdWords, il nostro programma per la pubblicità online. La storia di questo prodotto è letteralmente la storia di tutti voi, inserzionisti e partner. In questi ultimi dieci anni abbiamo tutti lavorato per costruire questo nuovo universo online, profondamente ispirati dalla vostra ambizione, creatività e capacità di innovazione.

Abbiamo ritenuto, pertanto, che il modo migliore per celebrare questo momento fosse quello di applaudire e rendere merito agli inserzionisti AdWords, raccontando la vostra storia e i vostri successi. Il prossimo dicembre, nell'ambito delle celebrazioni del decimo compleanno di AdWords, pubblicheremo una mappa globale di aziende che hanno accettato di raccontare la propria storia. Potete partecipare registrando un breve video di YouTube (della durata massima di tre minuti) o scrivendo un articolo (massimo 750 caratteri) che racconti la vostra storia: chi siete, di che cosa si occupa la vostra attività, com'è cresciuta e qual è stato il ruolo svolto dalla pubblicità online per il vostro successo.

Per ulteriori informazioni, potete consultare questo sito web (che comprende le istruzioni per l'invio ed esempi di video); inoltre, terremo aggiornato questo blog con le ultime notizie sul decimo compleanno di AdWords.

Raccontateci la vostra storia!

Come trasformare i visitatori in acquirenti - Parte 3

martedì 26 ottobre 2010

Scritto da: Lotem Lev-Ari, il team di Google AdWords

Nel post precedente di questa serie abbiamo fornito alcuni suggerimenti utili e indicato le best practice in materia di ottimizzazione del sito web.

Nel post di oggi, parleremo degli strumenti da utilizzare per gestire in modo efficace una campagna online.

Esame
Esaminate il vostro sito con strumenti gratuiti che vi aiuteranno a identificare le aree da migliorare, a diagnosticare ciò che induce i visitatori a lasciare il sito e a testare le modifiche che avete implementato per migliorare i risultati.

Google AdWords vi permette di raggiungere più potenziali clienti online. La vostra campagna funzionerà meglio se utilizzerete il nostro Strumento per le parole chiave per scoprire quali sono i termini di ricerca e i testi degli annunci che funzionano meglio per produrre i risultati desiderati con il vostro pubblico target.

Dopo aver impostato la campagna AdWords ideale, il monitoraggio delle conversioni vi darà accesso ai dati di conversione nei vostri rapporti AdWords, in modo da poter prendere decisioni riguardanti la pubblicità online che siano basate su dati e, pertanto, più informate, in particolare sugli annunci e le parole chiave che utilizzate. Se disponete di dati accurati, avete la possibilità di misurare il ritorno sull'investimento (ROI) complessivo delle vostre campagne AdWords con maggiore precisione.

Google Analytics vi aiuterà a capire le tendenze sul vostro sito web. Con questo strumento gratuito sarete in grado di monitorare in che modo interagiscono i visitatori con il vostro sito e comprendere quali parti della procedura di acquisto potrebbero essere migliorate per perdere meno clienti.

Un ultimo strumento che dovrebbe rivelarsi utile per le vostre campagne è lo Strumento per ottimizzare il sito di Google. Questo strumento, grazie alla possibilità di effettuare test, vi consentirà di non dover più tirare a indovinare per prendere le vostre decisioni. Con questo strumento sarete in grado di testare e monitorare quali contenuti (immagini, testi, layout complessiva del sito ecc) producono la maggior parte delle vendite e dei lead.

Ci auguriamo che questa serie di pubblicazioni vi abbia fatto riflettere sull'usabilità del vostro sito web e vi aiuti a ottenere una migliore comprensione di quali strumenti gratuiti sono a vostra disposizione per trasformare i vostri visitatori in acquirenti.

Estensioni di località con più indirizzi disponibili per i dispositivi mobili

giovedì 21 ottobre 2010

Scritto da: SoAndSo, SoAndSo TeamPost content

La vostra attività commerciale ha più sedi nella stessa città? Ad esempio, siete un rivenditore nazionale di prodotti elettronici di consumo e desiderate ricevere un maggior numero di persone nei punti vendita dell'area di Los Angeles?

Oggi i consumatori utilizzano i loro dispositivi mobili di fascia alta per ottenere indicazioni stradali verso attività commerciali locali, pertanto i dispositivi mobili rappresentano il modo ideale per raggiungere questo pubblico. Siamo lieti di semplificare questo processo grazie ai nuovi miglioramenti apportati al formato dell'annuncio con estensioni di località: estensioni di località con più indirizzi. Questa nuova funzione consente ai clienti di entrare in contatto con la sede desiderata dell'attività al momento opportuno.

Ora disponibili per le versioni 4.4 e successive di Google Maps per cellulari su dispositivi Android, le estensioni di località con più indirizzi consentono ai consumatori di trovare la sede più pertinente della vostra attività commerciale su una mappa Google per cellulari.

La visualizzazione della sede dell'attività commerciale insieme all'annuncio per cellulari rappresenta un metodo efficace per far aumentare il numero di visitatori del punto vendita e le vendite al dettaglio. Ad esempio, se un potenziale cliente è alla ricerca di un negozio per le comunicazioni wireless quali Sprint, un annuncio di Google Maps per cellulari può mostrare tutte i punti vendita Sprint nelle vicinanze del cliente. In tal modo, si offre un'esperienza di ricerca pertinente e al contempo si permette ai clienti di visitare i punti vendita Sprint più vicini e convenienti.

Di seguito, viene illustrato il funzionamento delle estensioni di località con più indirizzi:

1. In base alla ricerca e alle indicazioni di località dell'utente, AdWords visualizza un banner selezionabile con l'opzione per visualizzare tutte le sedi di una determinata attività commerciale in Google Maps per cellulari.

2. Quando si fa clic sul banner "Mostra tutti", sulla mappa vengono visualizzate solo le sedi dell'attività indicate dall'icona dell'attività. Utilizzare il logo dell'attività come icona è un'ottima opportunità per aumentare la notorietà del brand e la fedeltà del cliente.

3. Quando fa clic su una sede specifica, l'utente viene indirizzato a una pagina con ulteriori informazioni sull'attività, compresi il testo dell'annuncio, l'indirizzo dell'attività e le relative indicazioni stradali e la possibilità di chiamare o visitare il relativo sito web.

4. Al termine della ricerca, l'icona e la sede dell'attività vengono salvate automaticamente come livello di Google Maps per cellulari e rimangono visualizzate sulla mappa con i risultati di ricerca successivi fino a quando non vengono disattivate dall'utente.

Per trarre vantaggio da questo miglioramento, è necessario essere il titolare dell'attività commerciale e aver attivato le estensioni di località nel proprio account di Google Places. Inoltre, le campagne devono essere indirizzate ad iPhone e ad altri dispositivi mobili di fascia alta dotati di browser per cellulari completi. Vi verrà addebitato un importo solo quando gli utenti fanno clic sull'URL del sito web o quando l'icona del telefono viene visualizzata nella pagina dei dettagli di una determinata sede dell'attività commerciale.

Le estensioni di località con più indirizzi sono state introdotte per i computer desktop all'inizio dell'estate e ci siamo impegnati per renderle disponibili per i dispositivi mobili. Al momento, questa funzione è disponibile solo per i dispositivi Android, ma ci auguriamo di espanderla a breve ad altre piattaforme.

I formati dell'annuncio con estensioni di località sono disponibili negli Stati Uniti e in diversi altri Paesi. Per ulteriori informazioni sulle estensioni di località con più indirizzi, consultate il nostro Centro assistenza.

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La nuova funzione annunci iperlocali offre informazioni sulla distanza

Il Centro rapporti andrà presto in pensione

AdWords: 10 anni di successi

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Estensioni di località con più indirizzi disponibili per i dispositivi mobili

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