Dentro AdWords

Ottimizzazione della scheda "Home page"

giovedì 17 febbraio 2011

Scritto da: Ali Miller, Business Product Manager

Qual è la prima cosa che vi piacerebbe visualizzare quando accedete al vostro account? Molti inserzionisti vorrebbero vedere subito il rendimento degli annunci e un riepilogo dei problemi da risolvere all'interno dell'account. Moltri altri vorrebbero poter individuare rapidamente le parole chiave con offerte al di sotto delle stime per la loro prima pagina. Altri, invece, preferirebbero dare la priorità alle metriche a livello di campagna prima di addentrarsi nelle statistiche sulle parole chiave, o utilizzare un grafico che permetta rapidamente di identificare eventuali oscillazioni nel rendimento. In altre parole: la soluzione sta nella personalizzazione.

Per questo motivo abbiamo introdotto recentemente una nuova interfaccia nell' Home page di AdWords, in cui è sempre presente un riepilogo degli avvisi e un grafico sul rendimento dell'account ma, a differenza di prima, offre l'opportunità di personalizzare maggiormente la pagina per aiutare a monitorare ciò che l'inserzionista ritiene più importante.

I moduli dell' Home page si basano su filtri salvati creati nella scheda Campagne. Ciò offre la flessibilità necessaria per definire esattamente quali metriche e quali sezioni dell'account sono più importanti e meritano dunque di essere visualizzate subito dopo l'accesso. Abbiamo aggiunto alcuni filtri predefiniti per compilare automaticamente l' Home page la prima volta, ma che si possono tranquillamente rimuovere e personalizzare. Gli stessi moduli sono presenti anche in AdWords per cellulari per aiutarvi a mantenere il controllo del vostro account quando siete lontani dal vostro computer.

Consultate il nostro Centro assistenza per ulteriori informazioni su queste modifiche e su come utilizzare al meglio la scheda Home page. Per poter accedere alla nuova interfaccia, basta fare clic su "Nuova versione" nella pagina Istantanea dell'account esistente (riprovate dopo qualche ora se non riuscite a visualizzarla immediatamente) e fateci sapere che cosa ne pensate.

Google AdWords e le regole per il successo

giovedì 17 febbraio 2011

Scritto da: Lisa Coffey, Product Marketing Manager
Il pensiero della vostra campagna vi toglie il sonno? Pianificate le vacanze in base alle fluttuazioni del volume di clic?

Sfruttare a pieno il potenziale di un account AdWords richiede molto tempo, tempo che potreste dedicare alla gestione di altri aspetti importanti del vostro business. Per questo motivo abbiamo sviluppato le regole automatizzate, una nuova funzione che vi consente di beneficiare dei vantaggi di una gestione 24 ore su 24 dell'account lasciandovi il tempo per dedicarvi ad altre cose importanti.

Con questa funzione è possibile creare regole per automatizzare le modifiche di offerte, budget e stato per una parte specifica del vostro account (parole chiave, gruppi di annunci e annunci selezionati) da attivare in determinati periodi di tempo. Ad esempio, potreste creare delle regole automatizzate per eseguire le seguenti operazioni:

Attivare annunci che promuovono un'offerta speciale la domenica sera tardi quando viene attivata l'offerta

Aumentare automaticamente l'offerta fino al CPC per la prima pagina per tutte le parole chiave di una campagna che contengono la parola "vendita".

Generare più traffico nei giorni di punta degli acquisti, aumentando automaticamente il budget giornaliero il lunedì e diminuendolo il mercoledì.

Cerchiamo di capirlo con un esempio. Supponiamo di vendere sveglie Google e di desiderare che il nostro annuncio compaia in una posizione elevata per le parole chiave che contengono il termine "sveglia". Possiamo creare una regola per aumentare automaticamente le nostre offerte per questa importante parola chiave quando la posizione media scende al di sotto della posizione numero due. Innanzitutto accediamo alla scheda Parole chiave della campagna, facciamo clic sul menu a discesa "Automatizza" e scegliamo "Modifica offerte CPC max quando..."

Nella finestra che si apre specifichiamo che desideriamo aumentare le offerte del 10%, con un'offerta massima di € 3,50 quando determinati criteri vengono soddisfatti. In questo caso, i nostri requisiti prevedono che le parole chiave contengano il termine "sveglia" e abbiano una posizione media peggiore della posizione numero due.

Successivamente, specifichiamo che la regola deve essere eseguita ogni giorno alle 6 utilizzando i dati del giorno precedente. Assegniamo un nome alla regola e scegliamo di monitorare le modifiche ricevendo un'email ogni volta che viene eseguita la regola.

Come ultimo passaggio, facciamo clic su "Anteprima dei risultati" per visualizzare un elenco delle modifiche che verrebbero apportate se venisse eseguita la regola in quel momento. Se siamo soddisfatti dei risultati, facciamo clic su "Salva". -+

Per gestire le regole create e monitorare le modifiche apportate automaticamente ogni giorno all'account, potete consultare la sezione "Pannello di controllo e libreria" dell'account e fare clic su "Regole".

Se eseguite regolarmente attività manuali nel vostro account, vi consigliamo di provare a utilizzare le regole automatizzate. Una volta provate, saremo lieti di ricevere i vostri commenti per sapere in che modo possiamo migliorarle ulteriormente. Dunque, non esitate a contattarci.

Per ulteriori informazioni sulle regole automatizzate, consultate il Centro assistenza AdWords.

Google Merchant Center è ora disponibile anche in Italia: carica il tuo feed di prodotti!  

mercoledì 16 febbraio 2011

Scritto da: Kirill Kounik, Product ManagerSiamo lieti di annunciare che Google Merchant Center è ora disponibile anche in Italia, Spagna e Paesi Bassi. Merchant Center è l'interfaccia attravero la quale i rivenditori possono caricare i dati dei loro prodotti affinché vengano inclusi in Google Shopping, il nostro motore di ricerca di prodotti, che sarà lanciato nei prossimi mesi.

  Lo scopo di Google Shopping è quello di aiutare gli utenti online a trovare infromazioni sui prodotti e a scegliere un rivenditore presso cui effettuare gli acquisti. In qualità di rivenditore, Google Shopping ti offre una fonte di traffico gratuito verso il tuo negozio online. Inoltre, stiamo mettendo a punto dei sistemi che consentano agli utenti di trovare anche i negozi fisici nel momento in cui cercano dei prodotti che non sono disponibili online.   

Per iniziare, è necessario creare un account Merchant Center e completare i quattro passaggi.

Una volta elaborati, i feed dovranno essere esaminati per verificarne la conformità con le nostre norme di qualità. Poiché ci aspettiamo di ricevere un elevato numero di richieste, potrebbero essere necessarie alcune settimane per l'approvazione del tuo feed.

Ti consigliamo, pertanto, di inziare la procedura il prima possibile per essere sicuro di trarre il massimo vantaggio da Google Shopping fin dal momento del lancio.

Grazie per la collaborazione,

Google Merchant Center Team

Intervista con la ONG spagnola AIDA

lunedì 14 febbraio 2011

Scritto da: Diana Memic, membro del team Dentro AdWords

Questa settimana desideriamo parlare di AIDA, un'organizzazione spagnola che ha beneficiato del programma di finanziamento per la pubblicità on line di Google Grants per sei mesi. Ci auguriamo che la seguente intervista con AIDA permetta alle organizzazioni no-profit di acquisire una migliore conoscenza del settore no-profit e del mondo dei media online in Spagna.
Potete descrivere brevemente AIDA?AIDA: AIDA (Ayuda, Intercambio y Desarrollo) è l'acronimo di "Aiuto, Scambio e Sviluppo" ed è una ONG operante dal 1999 per lo sviluppo e il miglioramento della qualità della vita delle aree più povere del mondo. Dichiarata organizzazione di pubblica utilità nel 2004, AIDA ha lavorato a progetti di sviluppo economico, umano e culturale offrendo la propria assistenza e i propri servizi in 12 Paesi in America Latina, Asia, Medio Oriente e Africa. Il lavoro è svolto principalmente tramite progetti di cooperazione per lo sviluppo e grazie all'aiuto di numerosi esperti professionisti.
Quali sono le principali sfide delle ONG spagnole? AIDA: Negli ultimi anni, la sfida maggiore è stata la transizione a un settore professionale. Il processo continuo ha avuto luogo all'interno degli enti, ma ha significato convincere la società dell'esigenza di un metodo più professionale di agire.
Anche la crisi finanziaria rappresenta un grosso problema: ha reso più difficile il processo di professionalizzazione e collaborazione, rendendo più complesso l'accesso ai fondi pubblici e privati. Ciò si traduce in una maggiore difficoltà a mantenere i progetti e a svilupparli secondo le modalità originarie. Nel complesso, questa situazione complica molto il raggiungimento degli obiettivi delle organizzazioni.
Quale ruolo ricoprono le ONG nello spazio online?AIDA: Dal nostro punto di vista, una grandissima parte della società utilizza i media online per ottenere informazioni sul lavoro e sulle esigenze delle ONG. Le organizzazioni utilizzano sempre più gli strumenti online per aumentare l'informazione sulle proprie attività, in quanto possono risultare più veloci, economici ed efficaci dei tradizionali media.
Qual è stato l'impatto di Google Grants sulla vostra organizzazione?AIDA: Nel nostro caso, Google Grants è stato fondamentale in quanto ha messo in contatto persone alla ricerca del nostro servizio con la nostra organizzazione online. Le persone interessate ai nostri servizi possono raggiungerci rapidamente e con grande facilità.
Da quanto tempo fate parte di Google Grants e come ne siete venuti a conoscenza?AIDA: AIDA è membro di Google Grants da luglio 2010. Abbiamo conosciuto AdWords grazie alla sua importanza nel settore delle comunicazioni e della pubblicità online. Abbiamo scoperto Google Grants tramite un volontario della nostra ONG.
Quali sono in vantaggi di Google Grants per AIDA?AIDA: Google Grants ha facilitato la ricerca di volontari e dipendenti per il nostro ente e ha contribuito a far aumentare le donazioni sia materiali che economiche per i nostri progetti. Inoltre, abbiamo ricevuto numerose proposte di collaborazione, gentili commenti sulle nostre attività e i nostri progetti e si è verificato un aumento complessivo dell'informazione sulle nostre iniziative.
Potete farci un esempio più specifico di come Google Grants ha aiutato la vostra ONG?AIDA: AIDA Books & More è una libreria online tramite la quale vendiamo libri usati che sono stati donati da aziende e privati. Tutto il denaro raccolto viene quindi utilizzato per finanziare i nostri progetti assistenziali. Grazie ai nostri annunci Google Grants, le donazioni a favore di questo progetto sono aumentate notevolmente, così come la collaborazione della società a continuarne lo sviluppo.
Vi sono altri progetti che vorreste realizzare con Google Grants? AIDA: Sarebbe auspicabile che il team di Google Grants organizzasse corsi e workshop per volontari e dipendenti di ONG per conoscere meglio AdWords e gli altri prodotti Google.
Consigliereste Google Grants ad altre ONG?AIDA: Certamente.

AdWords per nuovi utenti - Parte 1

venerdì 11 febbraio 2011

Scritto da: Kristin Sarstedt , membro del Team Dentro AdWords
Avete appena iniziato a utilizzare AdWords per la vostra pubblicità oppure avete solo bisogno di ripassare le nozioni di base di AdWords? In entrambi i casi, questa è la serie di blog che fa per voi. In questa serie esamineremo i vari aspetti importanti da tenere presente se non avete mai utilizzato AdWords per la vostra pubblicità. Oggi iniziamo a parlare delle parole chiave e di come occorre gestirle nell'account.

Una parola chiave è il termine da utilizzare (parola o frase) affinché il vostro annuncio venga attivato tra i link sponsorizzati. È importante pensare a quali termini di ricerca utilizzano i clienti quando navigano nel Web e utilizzarli come fonte di ispirazione per le parole chiave da aggiungere all'account. Dopo avere aggiunto nuove parole chiave all'account, vi sono alcune regole importanti da tenere presente.

· Quando le parole chiave iniziano a ricevere traffico, mettete in pausa le parole chiave con più di 100 impressioni ma, al tempo stesso, un CTR inferiore all'1 per cento. In caso contrario, il punteggio di qualità della parola chiave potrebbe risentirne.
· Utilizzate due o tre termini per ogni parola chiave, in quanto un solo termine è spesso troppo generico e non sarebbe sufficientemente specifico. Ad esempio, se vendete auto usate, è consigliabile utilizzare l'espressione "auto usata" come parola chiave anziché solo "auto". Se la vostra parola chiave è semplicemente "auto", questa può attivare annunci, ad esempio, per "auto giocattolo", "auto nuova" o "verniciatura auto".
· Utilizzate parole chiave che vengono usate nel testo dell'annuncio e che sono strettamente correlate all'annuncio, al prodotto e alla pagina di destinazione pubblicizzati.
· Con un punteggio di qualità più elevato, potete anche aumentare la quantità di pubblicità con lo stesso budget.
· Utilizzate sia la versione singolare che plurale delle parole chiave per coprire tutti i termini di ricerca.

Quali sono i vantaggi che ne derivano? Inizialmente, parole chiave più specifiche con una maggiore pertinenza generano più clic e, di conseguenza, un numero maggiore di clienti che visitano il sito. Ciò significa anche che il vostro marketing è più mirato e che pagate per i clic effettuati dai clienti pertinenti alla vostra attività commerciale. Inoltre, ciò vi consente di avere un maggiore controllo sul messaggio inviato.

Ci auguriamo che questi suggerimenti vi risultino utili quando utilizzerete AdWords per la vostra pubblicità. Per ulteriori informazioni su come creare un elenco di parole chiave efficaci, fate clic qui. Inoltre, seguendo questa esercitazione video gratuita in Corsi online AdWords, troverete altre idee su come migliorare l'elenco di parole chiave. Infine, potete trovare altre informazioni utili in merito nella Guida per nuovi utenti AdWords nel Centro assistenza AdWords.

Non perdete il prossimo post di questa serie di blog per nuovi utenti.

Dentro Adwords

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Google AdWords e le regole per il successo

Google Merchant Center è ora disponibile anche in Italia: carica il tuo feed di prodotti!

Intervista con la ONG spagnola AIDA

AdWords per nuovi utenti - Parte 1

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