In questo post illustreremo la principale funzione di AdWords: l'asta, ossia il processo che determina gli annunci da pubblicare, il prezzo dei clic e la posizione degli annunci.
Quali sono i termini da conoscere?- Offerta / Costo per clic (CPC) massimo: l'importo che si è disposti a pagare per un clic su un annuncio (disponibile sia nella rete di ricerca che nella rete di contenuti). L'importo pagato non sarà superiore al CPC massimo.
- CPC medio: il costo totale dei clic diviso per il numero totale di clic sull'annuncio.
- CPC effettivo: l'importo effettivo pagato per un clic sull'annuncio, calcolato in base a ogni query di ricerca che ha attivato la pubblicazione dell'annuncio. Si basa sul punteggio di qualità e sull'offerta massima dell'annuncio posizionato al di sotto del vostro. L'applicatore automatico di sconti AdWords applica il costo minimo necessario per mantenere la posizione dell'annuncio.
Come si gestiscono le offerte?Potete
impostare un CPC a livello di gruppo o a livello di posizionamento e parola chiave e potete anche fare offerte distinte nella rete di ricerca e nella
rete di contenuti. In alternativa, potete utilizzare
l'offerta automatica se desiderate che sia AdWords a gestire le offerte CPC.
In che modo le offerte influiscono sull'indicizzazione dell'annuncio?
L'indicizzazione viene determinata da due fattori: il CPC massimo e il punteggio di qualità. Pertanto, per migliorare la posizione, potete aumentare il CPC massimo oppure ottimizzare le campagne per ottenere un punteggio di qualità migliore.
Perché AdWords prende in considerazione altri criteri oltre il CPC massimo? Perché non è possibile "acquistare" una posizione?
Abbiamo scelto una combinazione di questi due componenti perché desideriamo dare ai nostri inserzionisti gli incentivi per creare annunci di qualità. Questo sistema di posizionamento dinamico garantisce una concorrenza equa, non basata esclusivamente sul prezzo che l'utente è disposto a pagare, ma anche sulla pertinenza e la qualità degli annunci.
Come funzionano esattamente le aste?Per ogni query di ricerca, il sistema confronta il CPC e il punteggio di qualità della parola chiave con gli altri annunci idonei. Il sistema moltiplica il CPC massimo e il punteggio di qualità per ogni annuncio di una determinata asta. L'annuncio con il risultato più elevato viene considerato il primo, il secondo annuncio per importanza di risultato viene considerato il secondo ecc.
Esempio:Due inserzionisti, Cristiano e Anna, dispongono di annunci che possono essere pubblicati per la stessa query. Cristiano ha impostato un'offerta di CPC massimo di €3 per la sua parola chiave, che nel nostro sistema ha un punteggio di qualità pari a 5. Il punteggio totale della parola chiave è 3 x 5 = 15.
Anna ha impostato un'offerta di CPC massimo di €2 per la sua parola chiave, inferiore quindi a quello di Cristiano. Tuttavia, poiché in base alla valutazione del nostro sistema la sua parola chiave ha un punteggio di qualità pari a 9, il punteggio totale della parola chiave di Anna è 2 x 9 = 18, ossia superiore a quello di Cristiano.
Anna ha ottenuto la posizione migliore per il suo annuncio. Per determinare l'importo che Anna dovrà pagare per un clic, occorre dividere il punteggio totale della parola chiave di Cristiano (15) per il punteggio di qualità di Anna (9) e aggiungere € 0,01. Il totale è €1,67 ossia un importo inferiore al CPC massimo indicato da Anna.
