Chi visita il vostro sito?
Sempre più utenti utilizzano telefoni cellulari dotati di browser Internet completi per accedere a siti web standard. È probabile che questi utenti siano alla ricerca di informazioni diverse o desiderino intraprendere una determinata azione più rapidamente rispetto agli utenti che utilizzano un computer desktop. Sapete quanti utenti visitano il vostro sito utilizzando un dispositivo mobile?
Google Analytics vi consente di trovare rapidamente la risposta a questa domanda consultando il rapporto Dispositivi mobili nella sezione Rapporti visitatori. Se la maggior parte del traffico proviene da sistemi operativi Android e iPhone, accertatevi che le vostre campagne AdWords raggiungano lo stesso tipo di pubblico verificando nelle impostazioni che gli annunci della campagna AdWords possano essere pubblicati su iPhone e dispositivi simili.
Che cosa cercano?
Google Analytics consente di individuare le parole chiave utilizzate per la ricerca da dispositivi mobili che hanno indirizzato il maggior volume di traffico verso il sito web. È sufficiente selezionare "Parola chiave" come dimensione secondaria nel rapporto Dispositivo mobile per capire che cosa cercano gli utenti. È possibile trarre vantaggio da queste parole chiave impostando una campagna per dispositivi mobili distinta e includendo un testo pubblicitario con targeting per cellulari.
Dove vanno?
È possibile che i clienti che utilizzano dispositivi mobili cerchino informazioni sul vostro sito web diverse da quelle che vengono cercate da clienti che usano un computer desktop. Google Analytics vi consente di capire con precisione quali sono le diverse azioni intraprese dai clienti che usano cellulari sul vostro sito web. È sufficiente creare un segmento avanzato per dispositivi mobili e applicarlo ai rapporti sui contenuti. Sarà quindi possibile ottimizzare le campagne AdWords impostando campagne specifiche per cellulari con un URL della pagina di destinazione distinto. Ad esempio, se la pagina più visitata dagli utenti di dispositivi mobili è la pagina di localizzazione del punto vendita del vostro sito web, potreste scegliere tale URL come pagina di destinazione.