Rispetto all’anno passato, le ricerche Travel non mostrano nei mesi di Aprile e Maggio un forte trend crescente come nel 2009 (con l’eccezione delle ricerche legate ai voli, che hanno avuto un picco ad aprile per la Nube Vulcanica). Come è successo per le ultime vacanze di Pasqua ci si può attendere un forte ricorso alla ricerca “ultimo minuto” anche per le prossime vacanze estive.
Le ricerche legate all’estate
Le ricerche per “estate” sono maggiori nel 2010 che nel 2009 e stanno accelerando verso un picco più alto. Nel 2010 la tendenza è verso le offerte.
L’impatto sulle ricerche di eventi internazionali
L’attualità stimola la ricerca online. I disagi generati dalla Nube Vulcanica hanno creato un bisogno di informazioni aggiornate e sistemazioni temporanee. L’attuale situazione economica della Grecia ha stimolato gli utenti a cercare offerte per vacanze in Grecia. Tutto ciò dimostra la forte correlazione online-offline per quanto riguarda la ricerca.
Analisi delle Destinazioni
Metodologia
· Nell’analisi delle destinazioni più ricercate, sono state considerate le “Top Destinazioni” (°=20) del periodo in esame su google.it
· Per “destinazione” si intende qualsiasi meta (paese, città, regione, comprensorio turistico ecc.) ricercata dall’utente con finalità di viaggio/vacanza
· Per “corto raggio” si è inteso le destinazioni Europee e del Mediterraneo. Le destinazioni non comprese nel “corto raggio” rientrano nelle destinazioni “lungo raggio”
Top 20 Destinazioni cercate su Google.it
L’ultima settimana di Maggio non rileva variazioni di rilievo rispetto all’intero periodo Aprile-Maggio, confermando la tendenza piuttosto “piatta” del periodo in esame.
Prosegue l’incremento delle ricerche di offerte
Nel periodo in esame crescono maggiormente le ricerche “generiche”, trainate dalla ricerca dei brand “low cost”: questo può testimoniare quanto attualmente gli internauti siano più interessati al prezzo piuttosto che alla meta di vacanza.
Tendenze per l’estate 2010
Il mare resta leader nelle preferenze degli italiani, ma con un leggero calo rispetto al 2009, a vantaggio di mete culturali.
Destinazioni Italia: in rialzo Roma
Le destinazioni top italiane tipicamente estive sembrano soffrire un calo di interesse. È comunque molto probabile un rialzo deciso di interesse “last minute” nei mesi di giugno-luglio visto il ritardo verificatosi nelle ultime settimane di maggio 2010 rispetto allo stesso periodo del 2009.
Corto Raggio: il più “trendy” fra le destinazioni
In questo periodo di bassa crescita di interesse per le mete di vacanza, le destinazioni corto raggio sembrano essere quelle che attirano di più l’attenzione degli internauti italiani.
Lungo Raggio: Più città e meno sole
Fra le mete lungo raggio spiccano Shanghai (dove si svolge l’Expo Internazionale 2010), Abu Dhabi (che sta “rubando la scena” a Dubai) e le città USA. In sofferenza le mete “sun break”.
Questa ricerca è stata realizzata dal Team Travel di Google Milano e Google Dublino, in collaborazione con l'Osservatorio Amadeus. E’ stata citata dalle seguenti testate e giornali, che potete consultare per approffondimenti sull’analisi dei dati:
Grazie!
Il Team di Ricerca Travel
Gianluca Melchiorre, Account Manager, Google Milano
Francesco Miceli, Account Manager, Google Dublin
Francesco Gagliardi, Strategist and Industry Analyst, Google Dublin
Matteo Giusto, Industry Analyst, Google Milano
