Dentro AdWords : Aumentate le conversioni... aumentate il ROI: benvenuto CPC ottimizzato

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Aumentate le conversioni... aumentate il ROI: benvenuto CPC ottimizzato

martedì 17 agosto 2010

Scritto da: Lisa Coffey, membro del team Dentro AdWords

Siamo lieti di annunciare l'introduzione del CPC ottimizzato: una nuova funzione di offerta automatizzata che vi consentirà di aumentare il ROI delle campagne basate sul CPC massimo. Ogni volta che l'annuncio è idoneo alla pubblicazione, il CPC ottimizzato rettifica automaticamente l'offerta CPC massimo in base alla probabilità di determinare conversioni attribuite all'annuncio. Le probabilità di conversione vengono stimate sulla base dei dati storici del monitoraggio delle conversioni della campagna. Conseguentemente, l'inserzionista dovrebbe realizzare più conversioni mantenendo o riducendo il CPA complessivo e verosimilmente dedicando meno tempo alla gestione delle offerte CPC massimo.

Come funziona?

Cerchiamo di capirlo con un esempio. Giuseppe vende kit per la realizzazione di modellini di aeroplani e ha attivato il CPC ottimizzato per una campagna che contiene le seguenti parole chiave: modellino di aeroplano, kit aeromodellismo e costruzione modellini aeroplani, per ciascuna delle quali ha impostato un'offerta CPC massimo di € 0,30. Se un utente utilizza i termini di ricerca "kit aeromodellismo" e il sistema AdWords rileva che in precedenza questi termini hanno determinato un buon tasso di conversione, per questa specifica asta, viene applicata un'offerta aumentata pari a € 0,32. Se la probabilità di conversione è molto alta, il CPC ottimizzato può aumentare le offerte fino al 30% oltre il CPC massimo. Questo significa che a Giuseppe potrà essere addebitato un massimo di € 0,39 per clic.
Per contro, se un utente utilizza i termini di ricerca più generici "modellino di aeroplano" e il sistema AdWords rileva che in precedenza questi termini non hanno determinato tassi di conversione soddisfacenti, per questa specifica asta, viene applicata un'offerta CPC massimo ridotta pari € 0,20. Rettificando le offerte sulla base dei dati storici di conversione, il sistema AdWords contribuisce ad aumentare le vendite e a diminuire il costo di conversione medio di Giuseppe.

Il CPC ottimizzato ha la particolare capacità di prendere in considerazione fattori diversi per stimare la probabilità di conversione. Ad esempio, il CPC ottimizzato ha la possibilità di:
• Rettificare le offerte in base al tasso di conversione generato in precedenza da determinati termini di ricerca o da siti partner della rete di contenuti di Google
• Rilevare quando specifici termini di una parola chiave (ad es. "kit") generano tassi di conversione soddisfacenti e rettificare l'offerta quando gli utenti eseguono ricerche con varianti di questi termini (ad es. "kit di aeromodellismo per bambini")
• Individuare attributi, quali le impostazioni di località e lingua, nonché il browser e il sistema operativo utilizzati dall'utente e analizzare come questi attributi possano impattare sulla probabilità di conversione dell'annuncio

Come iniziare?

Per utilizzare il CPC ottimizzato, è necessario innanzitutto abilitare il monitoraggio delle conversioni per le campagne. Il monitoraggio delle conversioni non solo consente di avvalersi di funzioni che migliorano il ROI, come il CPC ottimizzato, ma fornisce anche preziose informazioni sulla frequenza con cui gli annunci generano vendite e sul costo di tali conversioni.

Se vi state già servendo del monitoraggio delle conversioni, iniziare è semplice. Basta accedere semplicemente alla sezione "Offerte e budget" della scheda delle impostazioni della campagna e selezionare la casella di controllo sotto "CPC ottimizzato".

Se dovete scegliere tra il CPC ottimizzato e lo Strumento per ottimizzare le conversioni per aumentare il ROI, leggete la risposta a questa domanda frequente per capire esattamente quali sono le caratteristiche che contraddistinguono i due strumenti.

Visitate il nostro Centro assistenza per ulteriori informazioni sul CPC ottimizzato e istruzioni sull'attivazione del monitoraggio delle conversioni.

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