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Come cavalcare l'onda dei social network?
mercoledì 22 settembre 2010
Scritto da: Veronica Diquattro, Team Dentro AdWords
Da recenti ricerche
è emerso che tre dei brand più popolari online sono brand di business correlati ai social media, dando concreta evidenza alla straordinaria evoluzione dei social network in questi tempi.
È stato stimato infatti che gli utenti di tutto il mondo trascorrono sui blog e i social network oltre 110 miliardi di minuti, ovvero quasi un quarto (23%) di tutto il tempo trascorso online. Inoltre il tempo medio che i visitatori trascorrono su questi siti è aumentato del 66% l'anno. Tra i siti oggi più popolari figurano conosciute piattaforme come Facebook, orkut, YouTube, MySpace, Twitter e LinkedIn
.
Quale è la forza di questi "amici di penna" del ventunesimo secolo?
All'interno del social network ciascuna persona ha di per sé un valore che aumenta in base al numero di link che è in grado di realizzare attraverso varie azioni potenziali, come la creazione di amicizie, la pubblicazione di video e fotografie, l'invio di messaggi e lo scambio di informazioni. Questi siti, pertanto, sfruttano il principio dell' "effetto domino": a partire da un collegamento tra due persone per arrivare al collegamento sequenziale dei rispettivi contatti a diversi livelli
con l'effetto finale di diffusione esponenziale dell'azione.
Come è possibile sfruttare i social network per le campagne pubblicitarie online?
Anche se è ancora possibile distinguere preferenze diverse nei vari Paesi (ad esempio, il Brasile è il Paese con la più alta percentuale di utenti Internet, 86%, che utilizzano i social network grazie alla diffusione di orkut, mentre Facebook ha una copertura più ampia in Italia rispetto ai Paesi
anglofoni) l'interpretazione di questa tendenza è la stessa. Infatti sfruttare il potenziale insito nei social network per ampliare la copertura e la visibilità di un'organizzazione può essere molto
proficuo.
Come fare?
Gli inserzionisti devono essere presenti dove gli utenti vanno e trascorrono la maggior parte del loro tempo. Pertanto, i social network devono essere considerati una fonte di informazioni e di tendenze aggiuntiva che è possibile utilizzare per personalizzare ancora di più le
campagne display
. Poiché l'effetto del passaparola è ancora più veloce su Internet, è assolutament essenziale essere presenti nella Rete Display. L'ampia gamma di
siti web
e
l'eccezionale precisione delle
opzioni di targeting
disponibili ti permette di "socializzare" utilizzando lo
Strumento per i posizionamenti
di AdWords per individuare i tuoi utenti finali sul Web. Infatti, la selezione di
posizionamenti gestiti
consente di scegliere le pagine esatte della Rete Display su cui pubblicare i messaggi pubblicitari. Ad esempio, è possibile utilizzare lo strumento per scegliere come target per un annuncio di testo posizionamenti video su YouTube, tutti i siti
web di una categoria specifica o che trattano uno specifico argomento oppure un determinato posizionamento su una particolare pagina web, fondamentale per il successo della campagna.
Dati recenti
evidenziano che a giugno di quest'anno, negli Stati Uniti, sono stati riprodotti in streaming oltre 10,2 miliardi di video, ovvero l'1,3% in più rispetto all'anno scorso. A giugno di quest'anno infatti il principale brand online per gli utenti unici era
YouTube
, seguito da Yahoo! e da Facebook.
Pertanto, dopo avere identificato il pubblico di destinazione, il trucco è attirarne l'attenzione sul Web mentre è alla ricerca di informazioni e mentre sta scambiando opinioni e suggerimenti. Inoltre, è fondamentale essere presenti sulla Rete Display il più possibile per interagire con il pubblico di destinazione prima, durante e dopo lo l'inizio del passaparola.
Ottimizzate e personalizzate la vostra presenza sulla Rete Display per canalizzare ciò che viene detto sul tuo brand sui social network verso il vostro sito web. In definitiva, quanto più parteciperete e sarete presenti e tanto più ne potrete guadagnare!
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