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Home page di YouTube - Video sponsorizzati: per gli inserzionisti un ferro da battere finché è caldo
giovedì 16 settembre 2010
Scritto da: Mark Sabec, Product Marketing Manager
Per i grandi inserzionisti la home page di YouTube rappresenta una sorta di Santo Graal. È il posizionamento di più alto profilo su YouTube e offre agli operatori di marketing l'opportunità di suscitare un forte impatto e di richiamare l'attenzione su contenuti, filmati o annunci pubblicitari.
Per darvi un'idea delle grandezze di cui stiamo parlando, la home page ha generato finora circa 6 milioni di impressioni al giorno e richiamato 3,2 milioni di visitatori unici in Italia, ossia l'equivalente di quanto raggiungono diversi programmi televisivi a elevato share in prima serata messi insieme. Se le impressioni e i visitatori unici non sempre sono garanzia di reale interesse, gli utenti che visitano la home page sono invece attivi nella ricerca del prossimo video da guardare e gli inserzionisti vogliono naturalmente entrare a far parte di questo processo.
Un dettaglio di cui probabilmente pochi sono a conoscenza è che ogni trimestre la home page di YouTube rimane aperta per alcuni giorni agli inserzionisti di
video sponsorizzati
. Queste aziende finiscono per ottenere un'esposizione aggiuntiva delle proprie campagne. Esistono un paio di modi per assicurarvi che i vostri annunci vengano pubblicati in home page, qualora si presenti l'opportunità. Per prima cosa, accedete al vostro account AdWords e nella sezione "Impostazioni della campagna" considerate i seguenti aspetti:
Affinché gli annunci di video sponsorizzati vengano pubblicati nelle pagine di ricerca, nelle pagine di riproduzione dei video e sulla home page di YouTube, selezionate "Rete Display"
Se desiderate che gli annunci vengano pubblicati *solo* in posizionamenti YouTube, selezionate "Pagine pertinenti solo nei posizionamenti da me gestiti" e aggiungete youtube.com come posizionamento gestito.
Se desiderate che gli annunci vengano pubblicati *solo* nella home page, selezionate "Pagine pertinenti solo nei posizionamenti da me gestiti" e aggiungete youtube.com::pyv-top-right-homepage come posizionamento gestito
Impostate un'offerta specifica per la home page tenendo presente che si tratta di un posizionamento più competitivo
Nota. Questa funzione è disponibile solo in Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.
Poiché le date di apertura ai video sponsorizzati nella home page di YouTube variano, non siamo purtroppo in grado di fornire un programma per gli inserzionisti. Tuttavia, in genere lo comunichiamo con circa 48 ore di anticipo. Se possedete un account gestito, potete chiedere al vostro rappresentante Google di informarvi quando si presentano queste occasioni, in modo da consentirvi di aumentare le vostre offerte e migliorare così le probabilità di pubblicazione.
Svariati inserzionisti, di tutte le dimensioni, hanno riscosso un grande successo grazie alla pubblicazione di video sponsorizzati sulla home page. Un inserzionista YouTube,
Dynomighty Design
, è riuscito a far crescere l'intera attività utilizzando i video sponsorizzati e ottenendo posizionamenti sulla home page di YouTube. Il fondatore Terrence Kelleman afferma: "YouTube ci aiuta a vendere il nostro prodotto, a conoscere meglio il nostro pubblico e a costruire un'immagine solida per il nostro brand. Per una piccola azienda con un budget pubblicitario limitato come la nostra, YouTube è diventato la nostra principale strategia pubblicitaria. Non solo i costi dei video sponsorizzati sono contenuti, ma anche l'elevato numero di conversioni rendono YouTube il nostro sito di riferimento n. 1 in termini di traffico e di entrate". Per ulteriori informazioni sull'esperienza di Dynomighty, fate riferimento al video YouTube originale e leggete lo
speciale dedicato a questa azienda sul blog ufficiale di Google
(in inglese).
La home page di YouTube ha un pubblico involontario e al tempo stesso coinvolto e il nostro obiettivo è far capire agli inserzionisti qual è il modo migliore per raggiungere clienti potenzialmente interessati ad ascoltare e vedere il loro messaggio. Per ulteriori informazioni sulla pubblicità su YouTube, consultate la pagina
youtube.com/advertising
. Per ulteriori informazioni sui video sponsorizzati, consultate la pagina ads.youtube.com.
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