Dentro AdWords : Qual è la formula segreta per creare annunci di successo?

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Qual è la formula segreta per creare annunci di successo?

martedì 14 settembre 2010

Scritto da: Helena Rosado e Veronica Diquattro, team Dentro AdWords

Oggi affronteremo un altro argomento di elevato interesse, in quanto può influire direttamente sul successo delle vostre campagne. Ogni minuto che passa senza pubblicare annunci è infatti un minuto di business perso. Che cosa si può fare per evitarlo?

Il primo ingrediente della nostra formula segreta utile per facilitare l'approvazione degli annunci è molto semplice, tutto infatti parte dal buon senso. Cioè, prima di tutto, è necessario essere pronti ad affrontare ogni evenienza. Se determinate campagne, ad esempio offerte speciali o campagne stagionali, devono essere pubblicate con urgenza o in un giorno preciso, è necessario pubblicare gli annunci con sufficiente anticipo, per prevenire eventuali ritardi nel processo di approvazione. Occorre sempre tenere presente che gli annunci inclusi nelle campagne in pausa non vengono esaminati. Se si desidera modificare un annuncio, è buona norma creare quindi un altro annuncio continuando a pubblicare il vecchio fino a quando il nuovo non viene approvato. In tal modo, la pubblicazione degli annunci non verrà mai interrotta, poiché ogni qualvolta vengono creati nuovi annunci o modificati annunci esistenti, questi vengono automaticamente sottoposti a una nuova revision e. Pertanto, se un annuncio presenta lo stato "In attesa di revisione", l'annuncio potrà essere pubblicato sulle pagine della rete di ricerca di Google, ma non sui siti partner di ricerca o nei posizionamenti sulla Rete Display fino a quando non verrà eseguita la revisione e l'annuncio sarà stato approvato.

Il secondo ingrediente è una buona combinazione di diverse norme pubblicitarie. Accertartevi di utilizzare la giusta dose in quantità e qualità. Per essere sicuri che un annuncio verrà pubblicato, è necessario infatti conoscere le norme specifiche di ciascun tipo di annuncio. Per evitare di deludere i clienti con annunci di bassa qualità, tenete presente alcuni degli errori più comuni che si commettono quando si crea un annuncio.

Norme relative alle creatività: non utilizzare mai lettere maiuscole in maniera inappropriata, né grammatica, ortografia, spazi, simboli o punteggiatura non standard.

SI

NO

Norme sui link: verificare sempre che l'URL di destinazione funzioni e che il dominio di visualizzazione corrisponda al dominio di destinazione dell'URL.

Norme per i contenuti: poiché queste norme variano in base al Paese, verificare le norme specifiche per il proprio Paese. Verificare anticipatamente se il prodotto è autorizzato o vietato nel proprio Paese.

VIETATO

E' importante ricordare che queste norme valgono sia per gli annunci di testo, che per gli annunci illustrati, video e per cellulari.

Inoltre, per gli annunci non di testo è necessario seguire altre norme aggiuntive. Di seguito sono riportati alcuni aspetti importanti da considerare.

Annunci illustrati/flash
• Gli annunci devono occupare l'intero spazio previsto per lo specifico formato selezionato.
• Gli "effetti attivati del mouse" devono essere iniziati dall'utente. Gli annunci cioè non possono simulare il movimento del puntatore del mouse o azioni del computer. Tali azioni sono considerate azioni non avviate dell'utente.
• Gli annunci illustrati e i contenuti del sito web associati devono essere adatti ai minori
• Lunghezza dell'animazione: gli annunci animati devono avere una durata massima di 30 secondi (a 15-20 frame al secondo), dopodiché devono mostrare un'immagine statica.

Annunci video:
• L'audio dell'annuncio video viene riprodotto quando un utente fa clic sull'annuncio
• Deve avere una dimensione di apertura massima di 50 KB
• Deve essere in formato .JPEG, .PNG o .GIF
• Non è consentito l'uso di animazioni per l'immagine di apertura dell'annuncio video
• La durata massima consentita per gli annunci video è di 4 minuti. La parte video dell'annuncio verrà riprodotta quando un utente farà clic sull'immagine, sull'URL o sul pulsante di riproduzione.

Annunci per cellulari:
• I titoli degli annunci devono avere una lunghezza massima di 18 caratteri.
• La riga descrittiva deve avere una lunghezza massima di 18 caratteri.
• L'URL di visualizzazione deve avere una lunghezza massima di 20 caratteri.
• Il nome dell'attività commerciale indicato nell'annuncio deve rispecchiare con precisione il nome della tua attività. Se il nome della tua attività viene abbreviato, anche l'abbreviazione deve rispecchiare esattamente il nome dell'attività pubblicizzata. Il campo del nome dell'attività non può essere utilizzato come riga di testo aggiuntiva.

L'ultimo, ma non meno importante ingrediente della formula è l'essere sempre aggiornati su tutte le nuove norme. Per facilitare il compito, è stata messa a disposizione una sezione sulle nuove norme nel Centro assistenza. Questa sezione consente di essere sempre al corrente su tutti gli aggiornamenti pertinenti.

A questo punto hai tutti gli elementi a tua disposizione, non ti resta che aggiungere la tua creatività per personalizzare al meglio la ricetta e , dando un tocco speciale ai tuoi annunci, garantire il successo della tua campagna!