Dentro AdWords : Confronto segmentazione rendimento annunci ‘in alto e laterali’

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Confronto segmentazione rendimento annunci ‘in alto e laterali’

venerdì 15 luglio 2011

Scritto da: Andrew Truong, Dentro AdWords team
Alcune settimane fa Hal Varian, Chief Economist di Google, ha scritto un post intitolato "Capire la metrica Posizione media" in cui spiegava come ci fosse un'enorme differenza tra il rendimento degli annunci pubblicati in prima posizione sopra i risultati di ricerca e quelli pubblicati in prima posizione sul lato destro. Come ha affermato Varian, "Questa distinzione è importante in quanto gli annunci pubblicati sopra i risultati di ricerca generalmente ricevono più clic rispetto agli annunci che vengono pubblicati sul lato destro della pagina". Vista questa "importante distinzione", siamo lieti di annunciare "In alto o laterale", il nuovo segmento del rapporto AdWords.A partire da questa settimana, potrete utilizzare il segmento del rapporto "In alto o laterale" per conoscere il rendimento dei vostri annunci sopra o a destra dei risultati di ricerca di Google. Grazie a queste nuove informazioni, potrete ottimizzare ulteriormente le campagne pubblicate nella rete di ricerca esaminando ancora più in dettaglio la relazione tra posizione degli annunci e i clic e le conversioni relativi. Inoltre, gli inserzionisti interessati alla promozione del brand adesso possono avere una maggiore visibilità rispetto a quando e dove i termini correlati al brand attivano la pubblicazione degli annunci sopra i risultati di ricerca.

Come visualizzare i dati in base a "In alto o laterale"
Per segmentare i dati sul rendimento in base a dove gli annunci sono stati pubblicati nelle pagine dei risultati di ricerca di Google e dei partner di ricerca, non dovete fare altro che aggiungere il segmento "In alto o laterale" alla vostra tabella dei dati. A tal fine, procedete nel seguente modo:
1. Selezionate la scheda Campagna, Gruppi di annunci, Annunci o Parole chiave del vostro account AdWords.2. Fate clic sul pulsante Segmenta sulla barra degli strumenti sopra la tabella dei dati.3. Selezionate In alto o laterale dal menu a discesa. I risultati verranno visualizzati su righe diverse sotto ciascuno dei vostri annunci.
Per ulteriori informazioni sui rapporti sugli annunci pubblicati in alto e su come aumentarele impressioni degli annunci in alto, consultate il Centro assistenza AdWords.