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Rete Display di Google: annuncio di modifiche alle impostazioni della campagna
mercoledì 27 luglio 2011
Recentemente, è stata introdotta una piccola modifica al funzionamento delle impostazioni delle campagne della Rete Display di Google. La modifica interessa le campagne che soddisfano i seguenti requisiti:
• Vengono pubblicate nella Rete Display di Google
• Utilizzano esclusivamente il targeting per parole chiave in almeno un gruppo di annunci
• Presentano l'impostazione "Mostra gli annunci solo sulle pagine corrispondenti a tutti i metodi di targeting selezionati" selezionata
Spiegazione
Quando imposti una campagna della Rete Display di Google, devi fare una scelta tra due opzioni:
• (1) Mostra gli annunci sulle pagine corrispondenti al metodo di targeting più generico
• (2) Mostra gli annunci solo sulle pagine corrispondenti a tutti i metodi di targeting selezionati
Se selezioni l'opzione (1), Google posiziona automaticamente l'annuncio sulle pagine web pertinenti in base alle parole chiave della campagna. Se selezioni l'opzione (2), disponi di un maggiore controllo sui punti in cui pubblicare gli annunci, in quanto gli annunci vengono visualizzati esclusivamente sulle pagine web pertinenti ai posizionamenti, ai segmenti di pubblico o agli argomenti specificati.
Attualmente, se scegli l'opzione (2) e aggiungi esclusivamente parole chiave, gli annunci non vengono pubblicati. Di conseguenza, in tali gruppi di annunci ricevevi zero impressioni sulla Rete Display di Google.
Ad esempio, ipotizziamo che tu venda scarpe da ginnastica utilizzando le parole chiave "scarpe sportive", "scarpe da ginnastica" e "sneaker". Se hai attivato solo l'opzione di pubblicazione sulla Rete Display e selezionato l'impostazione "Mostra gli annunci solo sulle pagine corrispondenti a tutti i metodi di targeting selezionati", gli annunci vengono pubblicati esclusivamente su pagine web correlate ai posizionamenti, ai segmenti di pubblico e agli argomenti specificati. Dal momento che non hai definito alcun argomento, posizionamento o segmento di pubblico, gli annunci non vengono pubblicati sulla Rete Display di Google.
Che cosa cambia?
Con la recente modifica, gli annunci che presentano questo tipo di conflitto di impostazioni verranno pubblicati sulle pagine pertinenti dell'intera Rete Google in base alle parole chiave indicate. Tornando all'esempio precedente, gli annunci verranno pubblicati nelle pagine della Rete Display di Google che trattano "scarpe sportive", "scarpe da ginnastica" e "sneaker".
Se aggiungi un posizionamento, un segmento di pubblico o un argomento, gli annunci continueranno a essere pubblicati solo sulle pagine pertinenti a tale posizionamento, segmento di pubblico o argomento.
N.B.
Non è necessario apportare modifiche ai gruppi di annunci esistenti, in quanto quelli che presentano questi requisiti non verranno pubblicati sulle pagine pertinenti dell'intera rete.
Ulteriori informazioni
Per rendere maggiormente evidente la funzione di queste impostazioni delle campagne, ne abbiamo anche cambiato il nome nel seguente modo:
• (1) Mostra gli annunci sulle pagine corrispondenti al metodo di targeting più generico
• (2) Mostra gli annunci solo sulle pagine corrispondenti a tutti i metodi di targeting selezionati
Per ulteriori informazioni sull'uso delle impostazioni della campagna e delle opzioni di targeting per controllare i punti in cui pubblicare gli annunci, visita il
Centro assistenza
.
Scritto da Andrew Truong, membro del team di Dentro AdWords
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