Dentro AdWords : Più annunci pertinenti a livello locale, con meno sforzo

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Più annunci pertinenti a livello locale, con meno sforzo

mercoledì 9 maggio 2012

Le campagne locali hanno un'importanza strategica per molte attività commerciali: che si tratti di trovare indicazioni o di cercare numeri di telefono, oggi sono sempre più numerosi gli utenti che accedono a Internet per trovare informazioni a livello locale. Infatti, più del 20% delle ricerche effettuate su Google sono correlate alla località e i tempi di reazione degli utenti dopo aver effettuato una ricerca locale sono rapidi. Una ricerca mostra che l'88% degli utenti che cercano informazioni a livello locale sui propri smartphone agiscono nell'arco di un giorno.
Per aiutarvi a creare annunci più pertinenti per i clienti locali, stiamo apportando un nuovo miglioramento alle estensioni di località. Ora è possibile inserire automaticamente informazioni a livello locale, come città, numero di telefono e codice postale, nel testo dell'annuncio.

Creazione di annunci pertinenti a livello locale
Con le estensioni di località, potete utilizzare l'inserimento di località per aggiungere parametri locali al titolo dell'annuncio, al testo, all'URL di visualizzazione e/o all'URL di destinazione. Il parametro viene sostituito in maniera dinamica nell'annuncio con le informazioni che corrispondono all'estensione di località. Siamo in grado di rilevare la località in base a dove si trova fisicamente il cliente oppure a seconda delle aree geografiche per le quali potrebbe aver mostrato interesse.

Di seguito potete vedere l'esempio di un annuncio senza inserimento di località e l'esempio di un annuncio che utilizza l'inserimento di località nel testo dell'annuncio e nell'URL di visualizzazione.

Annuncio senza inserimento di località

Annuncio con inserimento di località

Il codice utilizzato nel secondo esempio è il seguente: "Find a {lb.city:Locale} Store or Shop Online - Free Shipping Order Today!" per il testo dell'annuncio e "www.retailer.com/{lb.city:Local}" per l'URL di visualizzazione.

Per utilizzare l'inserimento di località, è necessario impostare e attivare le estensioni di località. L'inserimento di località funziona anche se le estensioni di località non vengono visualizzate a causa di altre estensioni.

Gestione semplificata delle campagne
Con l'inserimento di località non è più necessario creare più annunci per più località. È sufficiente impostare le estensioni di località, inserire i parametri e lasciare che la magia dell'inserimento di località faccia il resto.

"Abbiamo avuto un enorme successo da quando abbiamo iniziato a personalizzare manualmente le nostre creatività con le informazioni a livello locale per i nostri mercati principali. Questo mostra che, quando si tratta di un servizio come lo storage, i clienti vogliono risultati pertinenti a livello locale", ha affermato Chris Laczi, Advertising Director di Uncle Bob's Self Storage. "Ecco perché siamo entusiasti dell'inserimento di località: semplifica il compito di creare annunci personalizzati a livello locale per le oltre 400 località della nostra azienda e prevediamo che consentirà di migliorare in maniera considerevole il tasso di conversione di questi annunci".

Per ulteriori informazioni sull'inserimento di località e sulle estensioni di località, visitate il nostro Centro assistenza. Questa funzione è supportata dall'ultima versione dell'API di AdWords e sarà supportata anche dalla prossima versione di AdWords Editor.

Scritto da: Brett McLarnon, Software Engineer