Uno dei nostri obiettivi è quello di offrirvi gli strumenti appropriati
per aiutarvi a comprendere meglio in che modo gli utenti che effettuano
ricerche su Google si mettono in contatto con la vostra attività. Ecco perché
forniamo rapporti come Panoramica rete di ricerca in Google Analytics, Query di ricerca in Strumenti per i Webmaster, Termini di ricerca e i rapporti sulla quota impressioni in AdWords.
Oggi, siamo lieti di annunciare l'aggiunta del rapporto a pagamento e
organici in AdWords, un nuovo rapporto che consente di analizzare e
ottimizzare la vostra presenza sulla rete di ricerca di Google. Finora, la
maggior parte dei rapporti di ricerca mostrava il rendimento dei risultati a
pagamento e di quelli organici separatamente, senza fornire informazioni più dettagliate
sul comportamento degli utenti nei casi di sovrapposizione dei due tipi di
risultati. Il nuovo rapporto a pagamento e organici è il primo rapporto che
consente di visualizzare e confrontare il rendimento di una query quando la
vostra attività compare nella pagina dei risultati di ricerca con un annuncio,
un'inserzione organica o entrambi.
(Esempio di rapporto a
pagamento e organici)
Ecco alcuni modi in cui potete utilizzare
il rapporto a pagamento e organici per valutare e ottimizzare il rendimento
della ricerca:
● Possibilità di individuare
ulteriori parole chiave. Utilizzate il rapporto per individuare potenziali parole
chiave da aggiungere ai vostri account AdWords, cercando le query in cui la
vostra attività compare solo nei risultati di ricerca organici, senza annunci
associati.
● Ottimizzazione della
presenza in caso di query di alto valore. Utilizzate il rapporto per
migliorare la vostra presenza nei risultati a pagamento e monitorare le query
di alto valore per i risultati organici.
● Possibilità di valutare le
modifiche in modo olistico. Quando verificate i miglioramenti apportati al vostro sito
web o eventuali modifiche di offerte, budget o parole chiave in AdWords, potete
valutarne più facilmente l'impatto attraverso il traffico a pagamento, organico
e combinato.
IMPAQT, un'agenzia di marketing digitale
specializzata nell'assistenza ai clienti per le attività di marketing per la
ricerca a pagamento e organica, ha condiviso le sue osservazioni dopo il beta
test del rapporto.
Il rapporto a pagamento e organici si è
rivelato estremamente efficace per comprendere l'interazione tra la ricerca a
pagamento e quella organica e la sinergia complessiva quando vengono utilizzate
insieme. Per uno dei nostri clienti abbiamo osservato che le principali query
correlate al brand hanno generato un aumento del 18% del CTR quando la ricerca
a pagamento e quella organica vengono utilizzate insieme rispetto a quando è
presente solo l'inserzione organica.
Come iniziare
Per iniziare, dovete collegare il vostro account
AdWords a un account Strumenti per i Webmaster. Per il collegamento è
necessario essere proprietario
verificato
del sito in Strumenti per i Webmaster o essere autorizzati all'accesso da un
proprietario verificato: a tal fine, è possibile presentare la richiesta da
AdWords con facilità. Anche se non acquistate annunci, potete comunque
usufruire delle funzionalità relative ai risultati organici a livello di query,
disponibili in questo rapporto. Per istruzioni dettagliate su come configurare il collegamento e
accedere al rapporto, consultate il nostro centro assistenza.
Auspichiamo che il nuovo rapporto a pagamento e organici vi consenta di
risparmiare tempo e vi aiuti a migliorare il rendimento grazie alla possibilità
di gestire entrambi i tipi di traffico di ricerca relativi alla vostra
attività.
Scritto da Dan Friedman, Product Manager, AdWords
