Quando gli utenti usano Google per
eseguire ricerche e acquistare prodotti, vogliono trovare i risultati più
pertinenti e più utili. Le estensioni annuncio aiutano in questo senso fornendo
maggiori informazioni a potenziali clienti e consentendo loro di interagire in
altri modi. Ad esempio, possono chiamare il numero di telefono della tua sede commerciale, visualizzare la località della tua sede su una mappa oppure scegliere una pagina di destinazione ancora più
pertinente che stai promuovendo con i sitelink. Le estensioni annuncio migliorano
in genere la percentuale di clic e il rendimento complessivo delle campagne in
quanto rendono più utili gli annunci.
Oggi siamo lieti di annunciare
miglioramenti all'asta AdWords che ci permetteranno di pubblicare estensioni
annunci e formati più pertinenti.
Miglioramenti al ranking
dell'annuncio
Di seguito abbiamo elencato maggiori
dettagli e conseguenze di questi cambiamenti:
● Estensioni e formati di annunci possono ora
influenzare la posizione del tuo annuncio nella pagina dei risultati di
ricerca. Se due annunci in concorrenza tra loro hanno la stessa offerta e la
stessa qualità, l'annuncio per il quale si prevede il migliore impatto delle
estensioni verrà in genere pubblicato in una posizione superiore rispetto
all'altro.
● Poiché il ranking dell'annuncio ha
ora un maggior peso nel determinare se l'annuncio viene pubblicato con
estensioni e formati, potrebbe essere necessario migliorare il punteggio di
qualità, l'offerta o entrambe le cose affinché estensioni e formati possano
essere pubblicati.
● In ogni asta pubblicheremo in genere
la combinazione di estensioni e formati con il migliore rendimento e più utile
tra quelle idonee. Pertanto, non c'è più alcun bisogno di tirare a indovinare
per sapere quali estensioni vi aiuteranno a migliorare maggiormente la vostra
percentuale di clic.
● Potrete registrare CPC medi più alti
o più bassi nel vostro account. Potreste registrare CPC più bassi se le vostre
estensioni e formati sono altamente pertinenti e prevediamo un impatto
altamente positivo in termini di rendimento rispetto ad altri concorrenti
dell'asta. In altri casi potreste registrare CPC più elevati a causa di un
miglioramento della posizione dell'annuncio o una maggiore concorrenza da parte
di annunci con
● Per il momento, questo cambiamento
incide solo sugli annunci della rete di ricerca pubblicati in Ricerca Google.
Consigli per l'uso delle estensioni
Le estensioni rendono più utili i
vostri annunci e migliorano il rendimento delle vostre campagne. Pertanto, il
consiglio è quello di aggiungere estensioni che siano realmente utili per il
vostro tipo di attività e per gli obiettivi delle vostre campagne. Con questi
miglioramenti al ranking dell'annuncio, i nostri sistemi saranno ancora più
efficienti nel pubblicare estensioni nel contesto in cui risultino
effettivamente più vantaggiose.
Supponiamo, ad esempio, che un utente
che si trova in centro cerchi "riparazioni auto" sul proprio
cellulare. In questo esempio l'utente ha maggiori probabilità di rispondere al
vostro annuncio se può fare clic per chiamare un numero di telefono o toccare
un link per ottenere indicazioni stradali e recarsi di persona presso
l'officina. Potremmo dunque mostrare una combinazione di estensioni di chiamata
e località nel vostro annuncio della rete di ricerca per cellulari.
Immaginiamo ora che un utente stia
cercando "riparazioni auto" su un computer tradizionale in periferia.
Supponiamo che il vostro annuncio abbia ottenuto la terza posizione sopra i
risultati organici di questa asta. Potremmo mostrare la vostra valutazione di
venditore e sitelink in quanto questa è la combinazione di estensioni più utile
e con il miglior rendimento che potrebbe essere pubblicata insieme al vostro
annuncio in questa particolare asta e posizione dell'annuncio.
Siamo costantemente alla ricerca di
nuovi modi per rendere gli annunci più pertinenti alle intenzioni e al contesto
degli utenti. Dopo mesi di test, siamo sicuri che questi cambiamenti apportati
al ranking dell'annuncio vi aiuteranno a raggiungere tale obiettivo mostrando
in modo più uniforme la combinazione di estensioni e formati più utile.
Scritto da Chris Roat, Staff Software
Engineer
