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Intercettate più traffico nei periodi festivi con la quota di clic di Google Shopping
giovedì 3 dicembre 2015
Il numero di clienti che sceglie di effettuare acquisti online cresce ad ogni periodo festivo, offrendovi maggiori opportunità di attirare acquirenti nel vostro negozio online. Oggi introduciamo la
quota di clic
, che vi permette di capire quali sono i momenti in cui perdete traffico. La quota di clic è una nuova metrica che indica la percentuale di clic totali che i vostri annunci di Shopping possono ricevere.
Passiamo a esaminare un esempio che spiega come utilizzare la quota di clic per individuare i gruppi di prodotti potenzialmente in grado di generare maggior traffico. In questo modo avrete la certezza che gli annunci siano sufficientemente visibili per ottimizzare il traffico verso il vostro sito nel resto del periodo festivo. Innanzitutto aggiungete la colonna della quota di clic alla scheda Gruppi di prodotti. In questo esempio i cappotti invernali ("winter coats") hanno una quota di clic del 30%. Il valore indica che sono stati generati solo 30 su 100 clic possibili sugli annunci relativi ai cappotti invernali. Approfittate quindi dell'occasione per modificare le offerte per i cappotti invernali in modo da ottimizzare la visibilità dei vostri annunci. Infine, visitate il sito di frequente, concentrandovi soprattutto sui prodotti più richiesti, per monitorare attentamente la quota di clic e continuare a ottimizzare le offerte.
Metrica della quota di clic per gruppi di prodotti
Esistono altre strategie per avere successo nei periodi di festa. Oltre a indirizzare il traffico, vi consigliamo di mettere a punto le vostre campagne in modo da raggiungere nuovi acquirenti e incentivare le vendite. A tale scopo abbiamo creato
due elenchi di controllo per i periodi festivi
che vi aiuteranno a gestire le campagne nelle prossime settimane e nel nuovo anno:
Elenco di controllo sul grado di preparazione al periodo festivo
. Predisponete le vostre campagne Shopping in modo da intercettare gli acquirenti nei momenti più importanti e trasformarli in clienti
Elenco di controllo per la sopravvivenza nel periodo festivo
. Attenetevi a questo elenco per apportare modifiche alle campagne in corso d'opera e scoprire come mettere a punto le offerte per i nuovi prodotti di tendenza
Vi basta utilizzare questi elenchi, esaminarli attentamente e modificare le campagne alla luce delle informazioni fornite dalla quota di clic per aumentare le vendite di questa stagione e trascorrere serenamente il periodo festivo.
Pubblicato da Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping
Per ulteriori informazioni su come ottimizzare le proprie campagne per il periodo festivo, potete guardare l'
HOA realizzato dalla Community Ufficiale di AdWords
.
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