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Fatti per gli smartphone: gli annunci bumper aumentano copertura e frequenza, soprattutto su mobile
mercoledì 27 aprile 2016
Una recente ricerca mostra che
metà delle persone nella fascia 18-49 anni usa il mobile come prima risorsa per guardare un video
. Anche in casa, molti preferiscono guardare su smartphone - per via del controllo, della personalizzazione e della facilità offerta. Per questo stiamo lavorando a nuovi formati adatti a questo cambio di abitudini.
Oggi annunciamo i nuovi annunci bumper - formati video da sei secondi, disponibili su AdWords con offerta basata su CPM. Gli annunci bumper sono ideali per aumentare la copertura incrementale (incremental reach) e la frequenza (frequency), soprattutto su mobile, dove i video brevi e facili da condividere sono particolarmente efficaci.
Le dimensioni contenute del formato permettono agli annunci bumper di funzionare al meglio in combinazione con una campagna TrueView o Google Preferred. Dai primi test, i bumper portano a una crescita delle metriche sulle fasi iniziali del percorso di acquisto, come brand recall, awareness e consideration. Inoltre, i bumper aumentano la copertura incrementale e la frequenza quando usati insieme a una campagna TrueView.
Tra i primi ad aver testato questo nuovo formato c’è Atlantic Records, che l’ha usato per il lancio del secondo album della band inglese Rudimental. Fiona Byers, Senior Marketing Manager di Atlantic Records/Warner Music Group ha detto: “TrueView e bumper sono stati importanti per raccontare la storia del secondo album dei Rudimental. Grazie ai bumper, economicamente convenienti, siamo riusciti a mostrare molto bene la
quantità
di
ospiti famosi
presenti nell’album. Ciascuno dei video entrava nel dettaglio del singolo artista e della traccia in cui compare, mentre TrueView completava il racconto con un approfondimento sull’album e sulla band. Quando usati insieme, TrueView e gli annunci bumper sono molto più efficaci dei formati individuali usati separatamente.”
Come formato rapido e divertente, gli annunci bumper si prestano bene a contenuti seriali. In Germania, Audi ha tagliato il proprio
video in formato TrueView
sulla nuova gamma Audi serie Q, per realizzare dei bumper brevi ed evocativi legati alla lettera “q”, come
querpass
(cross kick) e
quantensprung
(salto quantico). L’adozione anticipata del formato da parte di Audi riflette il motto della casa automobilistica: “Vorsprung durch Technik” (“All’avanguardia della tecnica”).
Ci piace pensare agli annunci bumper come a piccoli haiku in formato video - e siamo curiosi di vedere come verranno utilizzati dalla comunità dei creativi. Sarà possibile usare i bumper a cominciare da maggio, entrando in contatto con i rappresentanti commerciali di Google. Continueremo a rilasciare nuovi formati pubblicitari, sempre basati sulle preferenze di fruizione video del pubblico, oggi come domani.
Scritto da Zach Lupei, Product Manager, Video Ads
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