Dentro AdWords : Innovazioni a livello di annunci e analisi per un mondo dominato dai dispositivi mobili

Innovazioni a livello di annunci e analisi per un mondo dominato dai dispositivi mobili

mercoledì 25 maggio 2016

Il passaggio al mobile non è più un trend per il futuro: ormai è realtà.
Ogni anno su Google si contano mille miliardi di ricerche, di cui oltre la metà viene effettuata su dispositivi mobili. Inoltre, abbiamo riscontrato che oltre la metà di tutto il traffico sui milioni di siti web che oggi utilizzano Google Analytics ora proviene da smartphone e tablet.
Quando abbiamo chiesto alle persone di descrivere il ruolo che svolge lo smartphone nella loro vita, hanno utilizzato espressioni quali "inseparabile", "assistente" e "àncora di salvezza". È il compagno a cui si rivolgono durante il giorno nei momenti in cui hanno bisogno di cercare informazioni e ottenere indicazioni su dove andare, cosa fare e cosa acquistare.
Per aiutare i professionisti del marketing ad avere successo in questo mondo dominato dal mobile, abbiamo ripensato AdWords da zero, soffermandoci su ogni singolo aspetto, dalle creatività alle offerte, fino al flusso di lavoro e alle misurazioni. Vogliamo inoltre aiutarli ad avvicinare il mondo digitale a quello fisico.
Considerando che, di tutte le ricerche effettuate su dispositivi mobili, quelle correlate alla località aumentano più rapidamente del 50%, è chiaro che i consumatori passano con estrema semplicità dall'esperienza online a quella offline. Pertanto, è importante aiutare i professionisti del marketing a pensare allo stesso modo.
È stato per noi un grande piacere condividere le novità con gli inserzionisti al Google Performance Summit di questa mattina. Di seguito, riportiamo gli aspetti salienti degli annunci di oggi. Potete guardare il video dell'intero programma qui.
AdWords ripensato per un mondo dominato dai dispositivi mobili
In questi ultimi anni, abbiamo scoperto che tenere conto dei dispositivi mobili e progettare contenuti per essi sono due cose molto diverse. Ecco perché abbiamo completamente trasformato il modo in cui AdWords è pensato e realizzato.
Che aspetto hanno gli annunci di testo in un mondo dominato dai dispositivi mobili? Il mobile ha rivoluzionato il contesto in cui si collocano gli annunci. All'inizio dell'anno abbiamo eliminato gli annunci visualizzati sul lato destro dei computer desktop, per migliorare l'esperienza di ricerca e uniformarla sui vari tipi di dispositivi. Questa prima novità ha portato all'introduzione delle modifiche più significative mai apportate ai nostri annunci di testo da quando abbiamo lanciato AdWords quindici anni fa.
Ottimizzati per le dimensioni dello schermo degli smartphone più diffusi, i nuovi annunci di testo estesi di AdWords offrono uno spazio maggiore, consentendo quindi di presentare più informazioni sui prodotti e servizi prima del clic. Ecco le modifiche principali:

Componenti dell'annuncio aggiornati	Attualmente	Disponibile a luglio 2016
Titoli più in risalto	Un titolo di 25 caratteri	Due titoli di 30 caratteri
Riga descrittiva più lunga	Due righe descrittive di 35 caratteri	Un'unica riga descrittiva di 80 caratteri
URL di visualizzazione pertinente	URL inserito manualmente. In caso di discrepanza tra gli URL di visualizzazione, finale e della pagina di destinazione, l'annuncio non viene approvato.	Dominio estratto automaticamente dall'URL finale per garantirne la correttezza. Possibilità di personalizzare il percorso dell'URL.

Questi upgrade aumentano l'efficacia degli annunci sui vari tipi di schermi, soprattutto per il consumatore che utilizza il dispositivo mobile mentre è in giro e vuole sapere esattamente che cosa offrite prima di accedere al vostro sito web.

Ci aspettiamo di veder crescere la percentuale di clic fino al 20% rispetto agli attuali annunci di testo; vi invitiamo quindi a iniziare a pianificare da subito questo upgrade prima della sua implementazione prevista per luglio. Potete leggere ulteriori informazioni in questa guida alle best practice.
Quali sono le caratteristiche degli annunci display in un mondo dominato dai dispositivi mobili? Il mobile ha offerto tantissimi nuovi spazi per raggiungere i consumatori: sui siti, nelle app e nei video. Eppure i professionisti del marketing faticano a creare annunci adatti a tutte le dimensioni dei dispositivi e ai diversi contesti. Gli annunci display reattivi si adattano alla varietà di contenuti, forme e dimensioni negli oltre due milioni di siti e app di publisher presenti sulla Rete Display di Google. Offrono inoltre nuovo spazio pubblicitario nativo, per poter coinvolgere i consumatori con annunci che riprendono l'aspetto dei contenuti che stanno consultando.
Inoltre, fornendovi l'accesso a uno spazio pubblicitario su più piattaforme di scambio, ampliamo la copertura delle campagne di remarketing sulla Rete Display di Google e vi consentiamo quindi di raggiungere più siti web e app in tutto il mondo. Ulteriori informazioni
Come si presenta una strategia di offerta in un mondo dominato dai dispositivi mobili? I professionisti del marketing hanno bisogno di un maggiore livello di controllo e flessibilità per ottimizzare le offerte sui dispositivi specifici. Nei prossimi mesi avrete la possibilità di impostare singoli aggiustamenti delle offerte per ciascun tipo di dispositivo: cellulare, computer desktop e tablet. In tal modo, potrete associare l'offerta per parola chiave di base al dispositivo di maggior valore per la vostra attività, per poi impostare aggiustamenti dell'offerta per ogni altro dispositivo. Inoltre, avrete a disposizione una più ampia scelta di valori per aggiustare le offerte, fino a +900%. Con tutti questi controlli in più, ora potete ottimizzare con maggiore precisione e al contempo semplificare le cose, grazie alla creazione di un'unica campagna che raggiunge i consumatori sui diversi dispositivi.
Il mobile, una piattaforma locale dove si incontrano il mondo digitale e quello fisico
Quasi un terzo di tutte le ricerche su dispositivi mobili è correlato alla località. Le nostre realtà online e offline vengono a contatto, sia che cerchiamo idee per andare a cena fuori il sabato sera o che abbiamo bisogno di un negozio per acquistare stivali da pioggia della nostra misura.
Per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i consumatori mentre cercano le sedi delle attività commerciali, abbiamo introdotto nuovi annunci della rete di ricerca locale su Google e Google Maps. Gli inserzionisti che utilizzano le estensioni di località potranno mettere in risalto le sedi delle loro attività quando i consumatori effettuano ricerche quali "negozio di scarpe" o "autofficina nelle vicinanze". Ulteriori informazioni
Stiamo anche investendo in modo da offrire esperienze più personalizzate e incentrate sul brand alle attività presenti su Google Maps, con l'obiettivo di aumentare le visite in negozio. Innanzitutto, stiamo sperimentando un'ampia gamma di formati dell'annuncio su Maps, che consentono agli utenti di trovare più facilmente le attività mentre cercano informazioni nella loro zona. Ad esempio, gli utenti di Maps potranno iniziare a visualizzare segnaposti sponsorizzati indicanti bar, benzinai o ristoranti nelle vicinanze lungo l'itinerario che stanno percorrendo. Le pagine delle attività locali inoltre potranno sfoggiare un nuovo look: per incentivare i consumatori a visitare il negozio prima ancora di arrivare, aggiungeremo nuove funzioni come le offerte speciali e la possibilità di consultare la gamma di prodotti.
Come misurare l'impatto generato dal maggior numero di persone che gli annunci online attirano nei vostri punti vendita? AdWords è la più importante soluzione al mondo per la misurazione degli annunci in termini di conversioni da online a offline. Infatti, da quando sono state introdotte le visite in negozio per AdWords due anni fa, gli inserzionisti hanno misurato oltre 1 miliardo di visite in negozio su scala globale.
Le informazioni acquisite tramite il monitoraggio delle visite in negozio di AdWords vengono utilizzate dalle attività di diversi settori nel mondo per misurare l'impatto degli annunci online sulle attività offline. Nissan UK ha osservato che il 6% di clic sugli annunci per dispositivi mobili ha generato una visita in concessionaria, moltiplicando di 25 volte il ritorno sull'investimento stimato. Leggi la storia completa qui.
Avere successo in un mondo dominato dai dispositivi mobili
In uno scenario in cui i consumatori trascorrono le giornate online rendendo sempre meno netto il confine tra online e offline, è quanto mai importante sviluppare un'attività improntata al mobile. Anche noi di Google ci stiamo preparando per questa nuova realtà e siamo lieti di intraprendere questo percorso insieme a voi.
Per scoprire la gamma completa di innovazioni a livello di annunci e analisi che abbiamo annunciato questa mattina, guardate l'intervento di apertura del Google Performance Summit qui. Potete anche consultare il nuovo sito sugli obiettivi di marketing con AdWords per scoprire in che modo utilizzare le soluzioni pubblicitarie per soddisfare i vostri obiettivi aziendali.
Scritto da: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

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