Dentro AdWords

Presentazione della gestione delle campagne in più account e dei miglioramenti apportati ai rapporti per i gestori clienti

martedì 9 giugno 2015

Presentazione della gestione delle campagne in più account e dei miglioramenti apportati ai rapporti per i gestori clienti
Progettato pensando ad alcuni dei nostri inserzionisti con competenze più avanzate, il gestore clienti AdWords è uno strumento potente per il monitoraggio e la gestione di più account. Per aiutarvi a risparmiare tempo e offrire una maggiore visibilità sul rendimento dell'account, stiamo introducendo una serie di miglioramenti interessanti, tra cui la gestione della campagna in più account, gli strumenti per la creazione di rapporti avanzati e una navigazione migliorata all'interno degli account.
Gestione delle campagne su larga scala
Creare rapporti e apportare modifiche rapide a campagne in più account può richiedere davvero molto tempo. Per aiutarvi a eseguire rapporti e a gestire tutte le campagne su larga scala, da un'unica vista, abbiamo aggiunto una nuova vista "Campagne" alla dashboard del gestore clienti.
Le azioni a livello di campagna che eseguite a livello di singoli account sono ora disponibili a livello di gestore clienti. Potete aggiungere colonne, applicare segmenti e impostare filtri per eseguire rapporti sul rendimento delle campagne in un massimo di 20 account selezionati. In alternativa, potete intraprendere un'azione aggiornando rapidamente i budget giornalieri e attivando o mettendo in pausa le campagne di tali account. Potete anche creare una nuova campagna per ogni singolo account nel gestore clienti.

Creazione di rapporti migliori e più utili
L'aggiornamento dei dati nella dashboard del gestore clienti è ora conforme in tutte le sezioni di AdWords. Questo significa che non è più necessario visualizzare i singoli account per ottenere le metriche più aggiornate. Per rendere i rapporti della dashboard più utili, è ora possibile selezionare un intervallo di date personalizzato che vada oltre gli ultimi 90 giorni e confrontarlo con un periodo qualsiasi. Abbiamo anche aggiunto altre colonne ai rapporti, compresa quella delle conversioni, oltre alla possibilità di creare grafici relativi ai rendimenti direttamente nella dashboard.

Per aiutarvi ad analizzare i dati in modi più significativi, abbiamo aggiunto la segmentazione avanzata e gli strumenti filtro. Suddividete rapidamente i dati in base agli elementi più importanti per la vostra attività, ad esempio rete, tipo di clic o dispositivo. Successivamente, applicate i filtri per identificare nuove opportunità o semplicemente per visualizzare i dati di vostro interesse.
Se si utilizzano account subgestore, è anche possibile utilizzare un nuovo menu a discesa che consente di perfezionare la dashboard per visualizzare solo i dati relativi al rendimento dei singoli account e degli account subgestore direttamente collegati, di tutti i singoli account e account subgestore collegati o di tutti i singoli account collegati.

Navigazione più veloce da un account all'altro
Infine, abbiamo semplificato l'individuazione degli account da visualizzare. Ora potete cercare o selezionare un gestore clienti o un singolo account da visualizzare espandendo il menu a discesa nella parte superiore del vostro account AdWords.

Storie di clienti
Molti clienti stanno già registrando i primi successi grazie a questi miglioramenti del gestore clienti.

"Di recente, la nostra linea di prodotti è stata ampliata, il che ha portato a un aumento significativo del numero di account AdWords gestiti. Tuttavia, la possibilità di identificare trend significativi del rendimento delle campagne e di intraprendere azioni per ottenere un maggiore impatto (il tutto da un'unica vista) ci consente di risparmiare 4-5 ore a settimana e ci dà anche maggiori sicurezze sullo stato dei nostri account", dichiara Katherine Doty, Global Search Marketing Manager presso Rosetta Stone
"Abbiamo più di 90 singoli account AdWords e usiamo una convenzione di denominazione delle campagne efficace per gestirli in modo efficiente. Grazie alla nuova visualizzazione delle campagne nel gestore clienti, ora possiamo gestire e ottimizzare tutte le campagne da un'unica vista. Possiamo così risparmiare numerose ore di lavoro perché non dobbiamo più selezionare e gestire le campagne con i singoli account", dichiara Jeremy Legrand, Head of SEM presso Kaymu

Nuovi miglioramenti, nuovo nome
Per semplificare la nostra convenzione di denominazione con questi nuovi miglioramenti, non useremo più "Centro clienti" per fare riferimento al gestore account di AdWords. Durante tutto l'anno, questo cambiamento verrà implementato nel Centro assistenza AdWords e nelle nostre comunicazioni future.
Potete fare un tour in AdWords per visualizzare i nuovi miglioramenti oppure, per ulteriori informazioni sul gestore clienti, potete consultare il Centro assistenza AdWords.
Per info e domande: it.adwords-community.com
Scritto da Zak Stern, Product Manager, AdWords

Aggiornamento 2015 della specifica del feed di Google Shopping e della tassonomia dei prodotti di Google

martedì 9 giugno 2015

Quest'anno abbiamo aggiornato la specifica del feed di Google Shopping e la tassonomia dei prodotti di Google. L'obiettivo di queste modifiche è offrire una migliore esperienza ai clienti che cercano i vostri prodotti online e semplificare la procedura utilizzata per fornire le informazioni nei vostri feed. Alcuni degli aggiornamenti richiedono l'implementazione di modifiche ai vostri attuali dati di prodotto entro il 15 settembre 2015. Ecco cosa è stato aggiornato: Specifica del feed di Google Shopping ● Gli attributi Unità e Quantità sono ora disponibili per gli Stati Uniti ● Abbiamo reso più severe le linee guida riguardanti l'attributo ID e i codici GTIN ● Abbiamo semplificato gli attributi Abbigliamento e Varianti ed esteso i requisiti anche al Brasile. La sezione rivista si chiama: "Attributi dettagliati del prodotto e raggruppamenti articoli" ● Stiamo per introdurre numeri fissi per gli ID categoria del prodotto Google che potranno essere anche forniti come valori per l'attributo Categoria prodotto Google ● Abbiamo esteso i requisiti per la spedizione a Svizzera, Repubblica Ceca, Paesi Bassi, Italia, Spagna e Giappone per consentire agli utenti di tutti questi paesi di visualizzare il prezzo totale Tassonomia dei prodotti di Google Shopping ● Abbiamo semplificato molti percorsi della tassonomia dei prodotti raggruppando diverse categorie nelle categorie di livello superiore. ● Molte delle categorie in Abbigliamento per attività fisica adesso sono incluse con le loro controparti non pensate per l'attività fisica. Ad esempio ora "Gonne per attività fisica" si troverà sotto "Gonne". ● Abbiamo aggiunto ulteriori categorie ai seguenti verticali: "Cibo, bevande e tabacco" e "Articoli per adulti". ● Alcuni verticali sono stati sottoposti a una riorganizzazione significativa e forse potrebbe esservi utile rivisitare le categorie di prodotti Google da voi fornite. Ulteriori informazioni. Dal 15 settembre 2015, inizieremo ad applicare la specifica del feed aggiornata a livello globale, ad eccezione dei requisiti per la spedizione. Poiché specificare tariffe di spedizione accurate può essere complicato, vi concediamo più tempo per l'implementazione di questa modifica. L'applicazione delle norme sulla spedizione inizierà il 1° febbraio 2016. Tutte le modifiche alla tassonomia dei prodotti sono consigliate ma non obbligatorie. Potete iniziare a inviare i nuovi attributi verso la fine di questa settimana. Vi invitiamo a consultare la nuova specifica del feed, in quanto alcuni degli aggiornamenti richiedono modifiche ai dati di prodotto correnti. Per un elenco completo di tutte le modifiche, consultate la specifica del feed aggiornata nel Centro assistenza Merchant Center. Per offrire la migliore esperienza di acquisto online ai vostri clienti, assicuratevi di rispettare sempre le norme di Google Shopping e i requisiti legali quando utilizzate Google Shopping, per evitare che feed o prodotti non vengano approvati. Per info e domande: it.adwords-community.com Pubblicato da Angelika Rohrer e Patrik Reali, Team di Google Shopping

venerdì 29 maggio 2015

Nuove media partnership e soluzioni pubblicitarie per la promozione di app per dispositivi mobili
Con l'aumento della complessità nell'ecosistema delle app, gli sviluppatori di successo cercano nuovi modi per misurare, gestire e ottimizzare le app sulle varie reti pubblicitarie e sistemi operativi. Questa mattina, durante la conferenza annuale I/O, abbiamo annunciato in live stream un nuovo insieme di media partnership e offerte pubblicitarie progettate per soddisfare le necessità specifiche dei professionisti del marketing di app per dispositivi mobili.
Soluzioni di misurazione trasparenti, aperte e affidabili
Per gli sviluppatori di app che desiderano incrementare le installazioni e aumentare il coinvolgimento, è fondamentale capire l'efficacia dei diversi posizionamenti e media partner. Ecco perché stiamo investendo in soluzioni che permettano agli sviluppatori di applicare misure coerenti in un ecosistema frammentato di reti pubblicitarie e di capire la qualità degli utenti portati da ognuna di esse.
Google Analytics per le app offre una soluzione all'avanguardia per l'analisi dei dati in-app che porta sempre più vantaggi agli inserzionisti alla ricerca di una maggiore trasparenza in relazione all'efficacia degli annunci nelle varie reti. È già possibile utilizzare Google Analytics per monitorare il rendimento delle campagne per l'installazione di app mobili e per capire il lifetime value degli utenti di dispositivi Android e iOS. A oggi, sono state create partnership con più di 20 reti pubblicitarie tra cui Apple iAd, inMobi e Millennial Media da quando verso la fine dell'anno scorso è stato introdotto il monitoraggio delle conversioni su iOS. L'integrazione dei dati con questi partner offre una panoramica completa del valore delle app in tutte le reti sulla base di metriche importanti per gli sviluppatori (ad esempio lifetime value e fidelizzazione), il che permette di prendere decisioni migliori su dove destinare l'investimento pubblicitario. Nei prossimi mesi, sarà possibile eseguire il postback delle conversioni in base alle reti di riferimento per ottimizzare il traffico, il tutto grazie a un unico SDK.
Ma non si tratta solo di soluzioni di misurazione. Sappiamo che gli sviluppatori dovrebbero poter scegliere tra i fornitori di attribuzione e che si impegnano a rendere disponibili le soluzioni per il settore. Questo è il motivo per cui abbiamo anche introdotto la possibilità di integrare l'installazione delle app e i dati sugli eventi di partner di misurazione di terze parti in AdWords. Grazie alla collaborazione con terze parti, tra cui Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava e Tune, possiamo incrementare la precisione delle misurazioni tra diversi strumenti di rilevamento in AdWords, il che permette di disporre di dati accurati e affidabili.
Se si collabora con queste piattaforme pubblicitarie e si utilizzano questi sistemi di monitoraggio all'avanguardia, è possibile rafforzare l'intero ecosistema di app per dispositivi mobili e di facilitarne l'interazione, il tutto con l'obiettivo di consentire agli sviluppatori di raggiungere risultati ancora migliori.
Ma c'è dell'altro.
Ora è ancora più facile promuovere le proprie app su Google.
Agli sviluppatori che desiderano promuovere le proprie app, offriamo diversi posizionamenti nella Ricerca Google, nella rete AdMob, nei siti per cellulari e su YouTube. Inoltre, all'inizio dell'anno abbiamo annunciato l'introduzione degli annunci della rete di ricerca su Google Play. La pubblicazione degli annunci accanto ai risultati di ricerca delle app permette di raggiungere i consumatori nel momento in cui cercano una nuova app, quando sono pronti a procedere con l'installazione.

Oggi abbiamo annunciato l'introduzione delle campagne per app universali, un nuovo tipo di campagna che permette agli inserzionisti di raggiungere i consumatori su Google in modo più efficiente ed efficace. Le campagne per app universali offrono un modo semplice di impostare gli annunci per l'installazione di app per Android in AdWords o direttamente nella Console per gli sviluppatori di Google Play.

Con un'unica campagna è possibile estendere la copertura alla Ricerca Google, alla rete AdMob, ai siti per cellulari, a YouTube e a Google Play. È sufficiente fornire poche informazioni sull'app (contenuti della creatività, il pubblico di destinazione e l'importo che siete disposti a spendere) e non ci occuperemo del resto. Dietro le quinte, i nostri motori per le offerte e la creazione di annunci contribuiranno a ottimizzare il rendimento delle campagne in modo che possiate dedicare più tempo allo sviluppo e al perfezionamento delle app. Gli annunci della rete di ricerca su Google Play e le campagne per app universali saranno disponibili per gli sviluppatori e gli inserzionisti nei prossimi mesi.
Soluzioni complete per tutta l'attività
Oggi durante la conferenza I/O abbiamo anche annunciato soluzioni in grado di facilitare lo sviluppo di app e il coinvolgimento organico degli utenti, nonché di incrementare le entrate generate dall'app. Le nostre innovazioni in relazione all'analisi e agli annunci sono state pensate per integrare queste offerte e contribuiscono allo sviluppo della vostra attività con soluzioni di misurazione aperte e affidabili e con strumenti di promozione che rendono l'acquisto di pubblicità più semplice ed efficace. Un ringraziamento va a tutti gli sviluppatori che stanno creando queste esperienze. Ci auguriamo di poter utilizzare le vostre app entro breve e di supportare una costante innovazione collaborando con voi e i vostri partner in questo ecosistema. Per info e domande: https://www.it.adwords-community.com/
Scritto da: Jonathan Alferness, Vice President, Product Management

AdWords Editor si aggiorna alla versione 11.1: ecco le novità

lunedì 25 maggio 2015

AdWords Editor ora supporta le etichette, gli URL aggiornati, gli annunci in app e molto altro ancora.
Alla fine dello scorso anno abbiamo lanciato AdWords Editor 11.0, l'aggiornamento più significativo di questo strumento dal suo rilascio nel 2006. Oggi vi presentiamo un nuovo entusiasmante aggiornamento di AdWords Editor, disponibile per tutti gli inserzionisti in tutto il mondo. Questa versione supporta le etichette, gli URL aggiornati, gli annunci di sola chiamata, gli annunci in app per dispositivi mobili e molto altro ancora. Esaminiamo nel dettaglio queste nuove funzioni.
Etichette
In base ai commenti ricevuti, AdWords Editor adesso supporta le etichette. Le etichette sono un modo efficiente per organizzare gli oggetti dell'account, quali campagne e parole chiave, in gruppi significativi per poter filtrare ed eseguire più rapidamente e facilmente i rapporti sui dati di maggiore interesse per la vostra attività.
Utilizzate la scheda Etichette nella Libreria condivisa di AdWords Editor per creare, modificare o eliminare le etichette. Potete assegnare e rimuovere le etichette per campagne, gruppi di annunci, parole chiave e annunci nelle rispettive visualizzazioni dati. Inoltre potete filtrare le viste utilizzando le etichette ed esportare e importare le eventuali modifiche all'account relative alle etichette.

URL aggiornati
All'inizio dell'anno abbiamo introdotto un nuovo sistema di gestione degli URL (URL aggiornati) per consentirvi di risparmiare tempo nella gestione delle informazioni relative al monitoraggio degli URL, ridurre la frequenza con cui Google esegue la scansione del vostro sito web e fornirvi nuovi parametri di monitoraggio personalizzati e ValueTrack. Per facilitare l'upgrade al nuovo sistema entro il 1° luglio, abbiamo aggiunto il supporto per gli URL aggiornati. Adesso potete eseguire l'upgrade degli URL di destinazione utilizzando AdWords Editor e, una volta completata l'operazione, potrete gestire gli URL finali e i modelli di monitoraggio su larga scala. Per ulteriori informazioni su come eseguire l'upgrade degli URL, consultate questo articolo del Centro assistenza.
Annunci di sola chiamata
Gli annunci di sola chiamata consentono ai consumatori su dispositivi mobili di mettersi in contatto telefonicamente con la vostra attività in moda facile ed efficace. Adesso potete creare e gestire questi annunci in AdWords Editor.
Annunci in app per dispositivi mobili
La pubblicazione di annunci in app per dispositivi mobili vi consente di raggiungere il numero sempre crescente di persone che utilizzano i dispositivi mobili per giocare, ascoltare musica e divertirsi. In "Parole chiave e targeting", adesso potete scegliere di mostrare gli annunci per determinate categorie di app, incluse app specifiche (o posizionamenti) e categorie di app per dispositivi mobili, ad esempio Giochi e Shopping.
Stato parentale e affinità personalizzate sulla Rete Display di Google
Il targeting demografico vi consente di raggiungere sulla Rete Display di Google le persone che con molta probabilità rientrano in un determinato gruppo demografico. Oltre al sesso e all'età, adesso potete scegliere di raggiungere i clienti in base allo stato parentale.
In Segmenti di pubblico abbiamo inoltre aggiunto il supporto per le affinità personalizzate. Utilizzando i segmenti di pubblico di affinità personalizzati, potete creare segmenti di pubblico di affinità su misura per la vostra attività per raggiungere i clienti effettivamente interessati ai vostri prodotti o servizi.
E molto altro ancora...
In quest'ultima versione di AdWords Editor sono state inoltre migliorate la barra di ricerca, le funzioni per la localizzazione e in generale la navigazione nell'interfaccia utente. Per ulteriori informazioni su tutte le nuove funzioni, consultate questo articolo del Centro assistenza.
Eseguite l'upgrade ad AdWords Editor 11.1 oggi stesso!

Scritto da Geoff Menegay, Product Manager di AdWords Editor

Monitoraggio delle Conversioni di Chiamata con AdWords finalmente possibile in Italia

giovedì 21 maggio 2015

Fate crescere la vostra attività con i numeri di inoltro di Google

La possibilità di chiamare un'attività commerciale è spesso fondamentale per incoraggiare i potenziali clienti a concludere un acquisto. Infatti, il 61% di chi effettua ricerche da dispositivi mobili afferma che è estremamente importante poter chiamare un'attività commerciale durante la fase di acquisto.¹ La misurazione delle chiamate ricevute dalla vostra attività è essenziale per comprendere appieno il valore dei vostri annunci della rete di ricerca di Google e assumere decisioni consapevoli per acquisire nuovi clienti. Per questo motivo siamo lieti di annunciare l'introduzione dei numeri di inoltro di Google in Belgio, Irlanda, Italia, Polonia e Svizzera, nonché dei numeri di inoltro di Google locali in Australia.

Il pulsante "Chiama" in un annuncio della rete di ricerca su un dispositivo mobile

Come funzionano i numeri di inoltro di Google

I numeri di inoltro di Google sono una funzionalità fondamentale per misurare le chiamate generate dagli annunci della rete di ricerca di Google. Se utilizzate i numeri di inoltro di Google con le estensioni di chiamata e gli annunci di sola chiamata, assegniamo in modo dinamico un numero di telefono Google al vostro annuncio. Quando un cliente chiama il numero, AdWords misura la chiamata, fornendovi il prefisso del chiamante e la durata della chiamata e segnalandovi se la chiamata ha ottenuto risposta.

Molti utenti che cercano attività locali preferiscono chiamare un numero di telefono con un prefisso riconoscibile, ecco perché i numeri di inoltro di Google mostrano un numero di inoltro di Google locale, laddove disponibile. Ad esempio, se la vostra attività è basata a Sydney, in Australia, gli annunci possono utilizzare il prefisso "2" con il numero di inoltro di Google.

Clic che generano chiamate dal vostro sito web

Le estensioni di chiamata e gli annunci di sola chiamata sono certamente molto efficaci, ma molti clienti chiamano la vostra attività dopo aver fatto clic su un annuncio Google e aver consultato l'offerta di prodotti e servizi sul vostro sito web. Le conversioni di chiamata sul sito web sono un potente strumento che inserisce dinamicamente un numero di inoltro di Google nel vostro sito web per identificare e misurare le chiamate generate dopo un clic su un annuncio Google. Se un utente fa clic sul numero di telefono sul sito web o lo compone direttamente dal proprio telefono, potete attribuire la chiamata e il relativo valore alla parola chiave e all'annuncio visualizzato da quell'utente.

Valorizzate al massimo le chiamate

Oltre a misurare le conversioni di chiamata, i numeri di inoltro di Google consentono anche di assegnare un valore di conversione. Ad esempio, potete considerare come conversioni le chiamate di durata superiore a 5 minuti. Misurando queste chiamate, potete automaticamente ottimizzare le offerte per parola chiave con l'obiettivo di incrementare le chiamate redditizie tramite la metrica ritorno sulla spesa pubblicitaria target. Questa strategia di offerta flessibile che tiene conto di fattori quali il dispositivo, la località e l'ora del giorno, consente di fare aggiustamenti delle offerte al momento dell'asta che valorizzano al massimo le conversioni di chiamata, aiutandovi a conseguire i vostri obiettivi commerciali.

Per saperne di più

Con l'introduzione dei numeri di inoltro di Google, ora potete monitorare le metriche su chiamate e conversioni di chiamata, misurare le conversioni di chiamata sul sito web e ottimizzare le offerte per aumentare le chiamate più redditizie. Per ulteriori informazioni su questi prodotti, consultate il Centro assistenza AdWords.

Scritto da Amit Agarwal, Product Manager, AdWords

¹Think with Google, The Role of Click to Call in the Path to Purchase, settembre 2013

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Presentazione della gestione delle campagne in più account e dei miglioramenti apportati ai rapporti per i gestori clienti

Aggiornamento 2015 della specifica del feed di Google Shopping e della tassonomia dei prodotti di Google

AdWords Editor si aggiorna alla versione 11.1: ecco le novità

Monitoraggio delle Conversioni di Chiamata con AdWords finalmente possibile in Italia

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