Dentro Adwords
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Rete Display di Google: annuncio di modifiche alle impostazioni della campagna
mercoledì 27 luglio 2011
Recentemente, è stata introdotta una piccola modifica al funzionamento delle impostazioni delle campagne della Rete Display di Google. La modifica interessa le campagne che soddisfano i seguenti requisiti:
• Vengono pubblicate nella Rete Display di Google
• Utilizzano esclusivamente il targeting per parole chiave in almeno un gruppo di annunci
• Presentano l'impostazione "Mostra gli annunci solo sulle pagine corrispondenti a tutti i metodi di targeting selezionati" selezionata
Spiegazione
Quando imposti una campagna della Rete Display di Google, devi fare una scelta tra due opzioni:
• (1) Mostra gli annunci sulle pagine corrispondenti al metodo di targeting più generico
• (2) Mostra gli annunci solo sulle pagine corrispondenti a tutti i metodi di targeting selezionati
Se selezioni l'opzione (1), Google posiziona automaticamente l'annuncio sulle pagine web pertinenti in base alle parole chiave della campagna. Se selezioni l'opzione (2), disponi di un maggiore controllo sui punti in cui pubblicare gli annunci, in quanto gli annunci vengono visualizzati esclusivamente sulle pagine web pertinenti ai posizionamenti, ai segmenti di pubblico o agli argomenti specificati.
Attualmente, se scegli l'opzione (2) e aggiungi esclusivamente parole chiave, gli annunci non vengono pubblicati. Di conseguenza, in tali gruppi di annunci ricevevi zero impressioni sulla Rete Display di Google.
Ad esempio, ipotizziamo che tu venda scarpe da ginnastica utilizzando le parole chiave "scarpe sportive", "scarpe da ginnastica" e "sneaker". Se hai attivato solo l'opzione di pubblicazione sulla Rete Display e selezionato l'impostazione "Mostra gli annunci solo sulle pagine corrispondenti a tutti i metodi di targeting selezionati", gli annunci vengono pubblicati esclusivamente su pagine web correlate ai posizionamenti, ai segmenti di pubblico e agli argomenti specificati. Dal momento che non hai definito alcun argomento, posizionamento o segmento di pubblico, gli annunci non vengono pubblicati sulla Rete Display di Google.
Che cosa cambia?
Con la recente modifica, gli annunci che presentano questo tipo di conflitto di impostazioni verranno pubblicati sulle pagine pertinenti dell'intera Rete Google in base alle parole chiave indicate. Tornando all'esempio precedente, gli annunci verranno pubblicati nelle pagine della Rete Display di Google che trattano "scarpe sportive", "scarpe da ginnastica" e "sneaker".
Se aggiungi un posizionamento, un segmento di pubblico o un argomento, gli annunci continueranno a essere pubblicati solo sulle pagine pertinenti a tale posizionamento, segmento di pubblico o argomento.
N.B.
Non è necessario apportare modifiche ai gruppi di annunci esistenti, in quanto quelli che presentano questi requisiti non verranno pubblicati sulle pagine pertinenti dell'intera rete.
Ulteriori informazioni
Per rendere maggiormente evidente la funzione di queste impostazioni delle campagne, ne abbiamo anche cambiato il nome nel seguente modo:
• (1) Mostra gli annunci sulle pagine corrispondenti al metodo di targeting più generico
• (2) Mostra gli annunci solo sulle pagine corrispondenti a tutti i metodi di targeting selezionati
Per ulteriori informazioni sull'uso delle impostazioni della campagna e delle opzioni di targeting per controllare i punti in cui pubblicare gli annunci, visita il
Centro assistenza
.
Scritto da Andrew Truong, membro del team di Dentro AdWords
Webinar “Branding con Google, i siti di alta qualità” il 28 Luglio alle 11:00
mercoledì 20 luglio 2011
Scritto da: Marco Viappiani - Team Inside AdSense e Davide di Bello - Team Inside AdWords
Le soluzioni alternative ai canali pubblicitari tradizionali (Televisione, Radio e Stampa) che Google mette a disposizione per promuovere il vostro Brand sono sempre più numerose! I vantaggi della promozione sui siti web partner di Google sono molteplici: targeting puntuale, minima dispersione del messaggio ed altissima misurabilità.
Le rete di siti web partner di Google è in continua evoluzione e miglioramento: per questo abbiamo organizzato un seminario online di aggiornamento che si terrà il 28 luglio alle ore 11:00. Sarà l’occasione per scoprire tutte le occasioni di posizionamento di prestigio che Google mette a disposizione della vostra Azienda.
Partecipare al seminario online è semplice: è sufficiente registrarsi
a questo link
e collegarsi una decina di minuti prima dell'inizio del seminario:
Vi aspettiamo!
Modifiche importanti alla Specifica dei feed e alle norme di Google Shopping
mercoledì 20 luglio 2011
Scritto da: Vivek Tata, Product Marketing Manager, Google Shopping
Quando abbiamo lanciato
Google Shopping in Italia
, ci eravamo posti l'obiettivo di contribuire al miglioramento dello shopping online e conseguentemente di indirizzare più acquirenti verso i nostri commercianti. Continuiamo a lavorare per migliorare l'esperienza utente in modo che lo shopping online risulti rapido, facile e persino divertente.
Dato che gli acquirenti non hanno la possibilità di toccare il prodotto durante lo shopping online, le immagini svolgono un ruolo importante nel processo di acquisto. Pertanto,
a partire dal 22 settembre 2011, chiederemo a tutti i commercianti che presentano feed per l'Italia, la Spagna, i Paesi Bassi, la Cina e l'Australia di includere un link a un'immagine nell'attributo [image link].
Oltre al requisito precedente, abbiamo annunciato una revisione della Specifica dei feed e delle norme di Shopping per i feed destinati agli USA, al Regno Unito, alla Germania, alla Francia e al Giappone. Al momento, questa nuova specifica potrebbe essere in uso per i feed destinati all’Italia ma non è obbligatoria; in futuro abbiamo tuttavia in programma di trasformarla in un requisito obbligatorio per tutti i Paesi.
I commercianti che intendono inviare un nuovo feed di dati destinato a qualsiasi Paese devono utilizzare la nuova specifica.
Risorse per i commercianti
Di seguito sono reperibili norme e risorse di assistenza per la creazione di un feed in base alla nuova specifica. Per ulteriori informazioni sull'attributo [image link], è possibile consultare il primo articolo di questo elenco:
Nuova specifica dei feed di Google Shopping
Riepilogo dei requisiti per gli attributi in formato tabella
Nuove norme per i commercianti di Google Shopping
Suggerimenti per l'invio di capi di abbigliamento
Elenco delle modifiche alla specifica dei feed
Dopo il 22 settembre, i feed destinati all'Italia, ai Paesi Bassi, alla Spagna, alla Cina e all'Australia che non includono l'attributo [Image link] verranno sospesi. Altri componenti della nuova specifica dei feed non sono richiesti al momento. Da notare che tali modifiche riguardano solo Google Shopping e non gli Annunci di prodotto e Commerce Search
Caratteri non ASCII ora supportati negli URL di visualizzazione e destinazione
lunedì 18 luglio 2011
Scritto da: Lisa
Shieh, membro del team Dentro AdWords
Se scrivete gli annunci in una lingua diversa dall'inglese, è possibile che abbiate la necessità di rendere l'URL di visualizzazione coerente con il resto dell'annuncio visualizzando la versione internazionalizzata del nome del dominio. Oggi annunciamo che negli URL di visualizzazione e destinazione è attivo il supporto dei caratteri non ASCII, compresi i caratteri non latini e i caratteri latini con accenti e segni diacritici.
Adesso, quando create un annuncio in AdWords, potete inserire caratteri Unicode nei campi dell'URL di visualizzazione e di destinazione. Per fare in modo che gli utenti siano in grado di raggiungere il vostro sito, verificheremo che l'URL funzioni correttamente sia in Unicode che in Punycode.
Desideriamo inoltre fare in modo che gli utenti non visualizzino gli URL in lingue diverse dalla propria, quindi trasformeremo gli URL di visualizzazione in caratteri Unicode solo se la lingua corrisponde a quella dell'interfaccia Google degli utenti. In tutti gli altri casi, verranno visualizzati in Punycode.
Ricordatevi che comunque continuano a essere valide le norme AdWords relative agli URL di visualizzazione e destinazione. In particolare, il dominio dell'URL di visualizzazione
deve
corrispondere
a quello dell'URL di destinazione, quindi se utilizzate caratteri non ASCII nell'URL di visualizzazione, controllate di avere fatto lo stesso per l'URL di destinazione.
Inoltre, se inserite caratteri multibyte, tenete presente che il
limite
dei caratteri
può variare. Per ulteriori informazioni consultate il nostro
Centro
assistenza
.
Confronto segmentazione rendimento annunci ‘in alto e laterali’
venerdì 15 luglio 2011
Scritto da:
Andrew Truong, Dentro AdWords team
Alcune settimane fa Hal Varian, Chief Economist di Google, ha scritto un post intitolato "
Capire la metrica Posizione media" in cui spiegava come ci fosse
un'enorme differenza tra il rendimento degli annunci pubblicati in prima posizione sopra i risultati di ricerca e quelli pubblicati in prima posizione sul lato destro.
Come ha affermato Varian, "Questa distinzione è importante in quanto gli annunci pubblicati sopra i risultati di ricerca generalmente ricevono più clic rispetto agli annunci che vengono pubblicati sul lato destro della pagina".
Vista questa "importante distinzione", siamo lieti di annunciare "In alto o laterale", il nuovo segmento del rapporto AdWords.
A partire da questa settimana, potrete utilizzare il segmento del rapporto "In alto o laterale" per conoscere il rendimento dei vostri annunci sopra o a destra dei risultati di ricerca di Google.
Grazie a queste nuove informazioni, potrete ottimizzare ulteriormente le campagne pubblicate nella rete di ricerca esaminando ancora più in dettaglio la relazione tra posizione degli annunci e i clic e le conversioni relativi. Inoltre, gli inserzionisti interessati alla promozione del brand adesso possono avere una maggiore visibilità rispetto a quando e dove i termini correlati al brand attivano la pubblicazione degli annunci sopra i risultati di ricerca.
Come visualizzare i dati in base a "In alto o laterale"
Per segmentare i dati sul rendimento in base a dove gli annunci sono stati pubblicati nelle pagine dei risultati di ricerca di Google e dei partner di ricerca, non dovete fare altro che aggiungere il segmento "In alto o laterale" alla vostra tabella dei dati.
A tal fine, procedete nel seguente modo:
1. Selezionate la scheda
Campagna
,
Gruppi di annunci
,
Annunci
o Parole chiave del vostro account AdWords.
2. Fate clic sul pulsante
Segmenta
sulla barra degli strumenti sopra la tabella dei dati.
3. Selezionate
In alto o laterale
dal menu a discesa. I risultati verranno visualizzati su righe diverse sotto ciascuno dei vostri annunci.
Per ulteriori informazioni sui
rapporti sugli annunci pubblicati in alto
e su come
aumentarele impressioni degli annunci in alto
, consultate il Centro assistenza AdWords.
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