Nel post di questa settimana analizzeremo più dettagliatamente la scheda “Parole chiave” nella nuova interfaccia di AdWords. Nella scheda Parole chiave sono elencate le parole chiave utilizzate nell'account. Così come nella precedente interfaccia di AdWords, potete aggiungere, modificare e creare nuove parole chiave nella scheda Parole chiave del vostro account. Tuttavia, la nuova interfaccia porta la gestione delle parole chiave a un livello superiore con una funzione denominata schede elenco completo. Una scheda Parole chiave è presente in tutti i livelli dell'account, consentendovi di visualizzare le parole chiave dell'intera campagna o anche di tutte le vostre campagne in un unico elenco. Ciò è utile per operazioni quali l'individuazione delle parole chiave del vostro account con i migliori o peggiori rendimenti.
Inoltre, potete apportare modifiche alle parole chiave direttamente da qualsiasi scheda Parole chiave. Ad esempio, potete cambiare il tipo di corrispondenza di una parola chiave facendo clic sulla parola chiave e selezionando il tipo di corrispondenza dal menu a discesa.
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Inoltre, potete mettere in pausa e ripristinare parole chiave, modificare l'offerta o cambiare la parola chiave stessa in qualsiasi scheda per Parole chiave nell'account. Se desiderate apportare modifiche a più parole chiave contemporaneamente, vi consigliamo di utilizzare la modifica collettiva. Selezionate le parole chiave da modificare, quindi fate clic sul pulsante Modifica nella parte superiore della tabella.
Un'utile funzionalità della modifica collettiva è il pulsante Copia, che consente di modificare le offerte per più parole chiave. Ad esempio, se desiderate modificare le vostre offerte per più parole chiave, anziché inserire manualmente l'offerta per ciascuna parola chiave, potete fare clic sul pulsante Copia accanto all'offerta che state modificando. La vostra offerta verrà poi copiata in tutte le parole chiave selezionate. Potete anche copiare in tutte le righe selezionate lo stato delle parole chiave o gli URL di destinazione.
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Nella scheda parole chiave potete trovare molte delle funzioni di cui abbiamo discusso nei post delle scorse settimane. Se desiderate modificare rapidamente le parole chiave, ricordate che potete utilizzare le
scorciatoie da tastiera. Potete utilizzare anche
colonne personalizzabili per visualizzare i dati relativi alla data che vi interessa. Ovviamente, potete
filtrare anche le parole chiave, il che può essere particolarmente utile se state esaminando tutte le parole chiave presenti nel vostro account.
Un'altra funzione disponibile nella scheda Parole chiave è la segmentazione. Facendo clic sul pulsante "Filtro e visualizzazioni" e selezionando quindi "Segmenta per tipo di corrispondenza dei termini di ricerca", potete visualizzare i risultati per ciascuna delle vostre parole chiave suddivisi per corrispondenza generica, a frase ed esatta.
Utilizzo del rapporto sul rendimento dei termini di ricercaRicordate che questo rapporto vi mostra i termini di ricerca che hanno attivato la pubblicazione degli annunci. Per visualizzare il rapporto, selezionate le parole chiave di vostra scelta e fate clic su "Visualizza i termini di ricerca" dal menu a tendina cliccate quindi sulla voce "Selezionato". Vi verrà presentato un elenco di termini di ricerca che hanno attivato la pubblicazione degli annunci per tali parole chiave, nonché metriche quali il CTR e il tasso di conversione.
A questo punto potete apportare modifiche al vostro account direttamente dal rapporto. Ad esempio, se notate un termine di ricerca che vi sembra un ottimo candidato, potete aggiungerlo alla vostra campagna. Basta selezionare il termine e fare clic su "Aggiungi come parola chiave". Potreste anche impostare un'offerta e il tipo di corrispondenza per la parola chiave. Allo stesso modo, se notate un termine di ricerca che non vi sembra adatto per le vostre campagne, potete aggiungerlo come parola chiave a corrispondenza inversa. Quando aggiungete una parola chiave a corrispondenza inversa, è preferibile aspettare un po' di tempo in modo da raccogliere una quantità significativa di dati. Non è consigliabile escludere una parola chiave troppo presto perché si potrebbe perdere il traffico pertinente. Inoltre, vi consigliamo di provare a utilizzare un'offerta inferiore o un testo dell'annuncio più mirato prima di escludere definitivamente la parola chiave.
Quando utilizzate questo rapporto, potreste essere tentati di modificare le parole chiave che hanno soltanto uno o due clic. Se desiderate ottenere il massimo dal rapporto sul rendimento dei termini di ricerca, vi consigliamo di concentrarvi sulle parole chiave con più impressioni e clic. È da queste parole chiave che otterrete un maggior ritorno per le modifiche apportate.
