Nel primo quadrimestre 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 2.860 milioni in Italia con una diminuzione del -18,0% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Il confronto mensile, aprile 2009 su aprile 2008, registra un -17,4% in base ai dati Nielsen.
L’analisi dei mezzi mostra per la televisione una flessione del -15,3% a gennaio-aprile 2009 rispetto agli stessi mesi del 2008, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), e sul singolo mese di aprile la variazione è pari al -15,1%. La stampa complessivamente da gennaio ha registrato un calo del -25,6%. I periodici diminuiscono del -29,5% e i quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -22,7%. In contrazione anche la raccolta dei quotidiani Free/Pay Press (-29,0%). La radio diminuisce del -19,2% nel quadrimestre.
Variazioni negative anche per affissioni (-33,4%), cinema (-21,9%), cards (-27,2%) e direct mail (- 7,4%). In contro tendenza una performance positiva si registra per internet che cresce del +6,7% superando i 188 mln. in aumento anche l’out of Home tv (+10,7%).
Per quanto riguarda l’online, a maggio 2009 i navigatori attivi in Italia risultano stabili a 22 milioni. I consumi di internet sono stati alti se confrontati con il mese di maggio del 2008: ogni navigatore si è collegato in media 35 volte contro le 30 di un anno fa, ha trascorso online 5 ore e 45 minuti in più e ha visitato 79 siti, 7 in più. Si riduce lievemente in relazione alla stagionalità il tempo speso online, che è 27 ore e 20 minuti, circa 25 minuti in meno rispetto ad aprile (Fonte: Audiweb powered by Nielsen Online, accessi da casa e ufficio, maggio 2009).
In termini di tempo speso online ai primi posti ritroviamo le communities, instant messaging e online games. Forte la crescita dei siti di scommesse e azzardo online (Gambling/Sweepstakes): con la legalizzazione del poker online in Italia si registra infatti un aumento importante, con oltre 5 milioni di utenti che passano online in media due ore al mese (il 3% del time budget complessivo di internet).
Oltre 6 milioni di individui si collegano a internet dal cellulare o da altro dispositivo mobile. Per quanto riguarda le categorie più visitate, al primo posto troviamo i portali generalisti, visitati da quasi il 90% dei navigatori mobile. Seguono le email, utilizzate da oltre la metà e i siti di news, con oltre un terzo degli utenti web in mobilità (Fonte:
Nielsen Media Monthly Report – Giugno 2009).
Secondo gli ultimi dati comunicati da FCP-Assointernet la crescita del fatturato pubblicitario per il mezzo internet nel periodo gennaio-maggio 2009 si attesta a un +8% medio rispetto allo scorso anno. Il mese di maggio 2009 rispetto al mese di maggio 2008 risulta essere positivo +12%; il Display (In pagina + Fuori pagina + Video adv + Mobile advertising direct + Mobile advertising display + Newsletters/e-mail advertising + Altre tipologie) registra un calo del - 3%, la Search (Keywords/search adv) e l’Affiliate (Performance + Classified/Directories) una crescita rispettivamente del +26% e del +16% (Fonte:
FCP Assointernet).
