Sono tanti gli inserzionisti AdWords che pubblicano i loro annunci sulla rete dei contenuti di Google, così da raggiungere direttamente i loro potenziali clienti mentre navigano sul web. Di seguito sono riportati alcuni semplici passaggi che garantiscono la pubblicazione degli annunci sui siti web più pertinenti rispetto ai prodotti o servizi offerti.
Passaggio 1. Verificare che gli annunci siano idonei per la pubblicazione sui siti web pertinenti
Passaggio 2. Creare una campagna di successo
Passaggio 3. Monitorare il rendimento
Passaggio 4. Concentrare il budget pubblicitario
Passaggio 1. Verificare che gli annunci siano idonei per la pubblicazione sui siti web pertinenti
Per assicurarvi che gli annunci vengano pubblicati su siti web pertinenti, verificate che per le campagne sia stata attivata la pubblicazione sulla rete di contenuti. Per eseguire questa operazione, procedete nel seguente modo:
1. Accedete all'account AdWords all'indirizzo https://adwords.google.it.
2. Fate clic sul nome della campagna da modificare.
3. Nella scheda "Impostazioni", individuate la sezione "Reti e dispositivi" e fate clic su "Modifica".
4. Attivate la pubblicazione degli annunci sulla rete di contenuti.
5. Dopo aver effettuato la selezione, fate clic su "Salva".
Passaggio 2. Creare una campagna di successoAnalogamente a quanto accade nella rete di ricerca, il rendimento degli annunci nella rete di contenuti è strettamente collegato ai contenuti e alla struttura della campagna.
Create parole chiave e testi di annunci specifici in gruppi di annunci separati per ciascun prodotto o servizio da pubblicizzare. In tal modo, gli annunci verranno pubblicati sulle pagine web pertinenti alla vostra attività e ai vostri clienti. Creando gruppi di annunci specifici basati su un tema, potrete ottenere il massimo rendimento sia sulla rete di ricerca che sulla rete dei contenuti.
Passaggio 3. Monitorare il rendimentoDopo aver attivato la pubblicazione delle campagne sulla rete di contenuti, Google abbinerà i vostri annunci ai siti web pertinenti in base al tema. Potete monitorare il rendimento di tali "posizionamenti automatici" nel vostro account AdWords. Per eseguire questa operazione, attenetevi alle seguenti istruzioni:
1.Selezionate la scheda "Reti" della vostra campagna.
2.Fate clic su "mostra dettagli" in corrispondenza dei "posizionamenti automatici".
Utilizzate questa visualizzazione per confrontare il rendimento dei vostri annunci sui differenti siti su cui sono stati pubblicati. I parametri includono clic, impressioni, costo e conversioni/vendite generate dalla pubblicazione degli annunci su ciascun sito.
Passaggio 4. Concentrare il budget pubblicitarioAvete la possibilità di selezionare i singoli siti che registrano il rendimento migliore e concentrare il vostro budget pubblicitario su di essi aggiungendoli come posizionamenti gestiti. A tal fine, procedete nel seguente modo:
1. Selezionate la scheda "Reti" della vostra campagna.
2. Fate clic su "mostra dettagli" in corrispondenza dei "posizionamenti automatici".
3. Selezionate i siti che desiderate gestire separatamente.
4. Fate quindi clic su "Gestisci posizionamento e offerta".
Allo stesso modo, potete ridurre le offerte per determinati siti o addirittura escludere siti se ritenete che questa operazione possa generare un miglior rendimento complessivo per la vostra campagna pubblicitaria.
