Abbiamo già accennato ai diversi modi di utilizzare i rapporti per ottimizzare le campagne AdWords nel nostro precedente
post dedicato ai rapporti sul rendimento e sui dati degli utenti. In questo post approfondiremo questo argomento mettendo in luce i vari rapporti che potete utilizzare per migliorare i diversi aspetti dei vostri annunci. Suggerimento: potete
ordinare le statistiche in qualsiasi rapporto nella sezione Gestione campagne, nonché nel Centro rapporti, facendo clic sul titolo della colonna.
Testi e URL degli annunciQuali annunci riscuotono maggiore successo? Quali URL di destinazione generano i maggiori volumi di vendita? E quali richiedono invece una maggiore attenzione? Ai fini della valutazione di tutti gli aspetti del vostro account AdWords, percentuali di clic (
CTR), costo per clic (
CPC) e posizione media sono le prime metriche da analizzare quando desiderate confrontare il rendimento dei testi e degli URL degli annunci. Per ottimizzare il ritorno sull'investimento (
ROI), vi consigliamo di concentrarvi sulle metriche di conversione e di puntare a ridurre al minimo i costi di conversione. Potreste notare che alcuni testi e URL di annunci ottengono tassi di conversione di gran lunga superiori ad altri e con costi molto più contenuti, mentre altri hanno un rendimento scadente. Monitorando le statistiche di conversione, disporrete di dati concreti per ridurre i costi di conversione.
Parole chiaveUtilizzando i dati del vostro account e il rapporto sul rendimento delle parole chiave, potete controllare facilmente il successo di parole chiave esistenti e trovarne di nuove. Per il monitoraggio di parole chiave esistenti, la nuova interfaccia dispone di una funzione ottimale per determinare la migliore
opzione di corrispondenza. Potete segmentare ogni parola chiave in base al tipo di corrispondenza del termine di ricerca. Ad esempio, quando avete una parola chiave a corrispondenza generica, potete vedere quante impressioni e clic avreste ricevuto utilizzando rispettivamente la corrispondenza generica, la corrispondenza a frase e la corrispondenza esatta per questa parola chiave e determinare quindi se lasciare la corrispondenza generica per attirare il maggior numero possibile di impressioni. In alternativa, se il CTR a corrispondenza generica è troppo basso, dovrete effettivamente scegliere un'opzione di corrispondenza più specifica e/o aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa.
Un'altra importante funzione della nuova interfaccia utente è il pulsante "Visualizza termini di ricerca" nella scheda "Parola chiave". Questo pulsante permette di conoscere per quali query di ricerca è stato effettivamente pubblicato il vostro annuncio e, quindi, di trovare nuove parole chiave pertinenti alle quali non avevate ancora pensato, nonché parole chiave a corrispondenza inversa per fare in modo che l'annuncio non venga pubblicato per query di ricerca non pertinenti. Per ulteriori informazioni su questa funzione, consultate i nostri post nella serie del giovedì dedicata alla
nuova interfaccia.
Il rapporto "Rendimento delle parole chiave" nella sezione Rapporti è utile quando si deve determinare il rendimento di parole chiave in tutte le campagne o in campagne selezionate.
PosizionamentiQuando pubblicate i vostri annunci sulla rete di contenuti di Google, avete a disposizione due opzioni per determinare i siti su cui pubblicare gli annunci. Se utilizzate parole chiave, il nostro sistema troverà una corrispondenza tra il vostro elenco di parole chiave e siti con
contenuti pertinenti. Potete anche selezionare
siti specifici di vostro gradimento. In entrambi i casi, potete trovare statistiche sul rendimento degli annunci sia nella scheda "Reti" nella sezione Gestione campagne del vostro account AdWords che nel Centro rapporti.
- I
posizionamenti gestiti (quelli da voi selezionati) sono visualizzati nel rapporto "Rendimento posizionamento/parola chiave". La visualizzazione integrata in "Campagne"> "Reti" vi consente di eseguire il monitoraggio e la gestione da un unico punto.
- I
posizionamenti automatici (basati sulle vostre parole chiave) erano visualizzati esclusivamente nel rapporto "Rendimento del posizionamento" all'interno del Centro rapporti. Nella nuova interfaccia utente abbiamo integrato queste informazioni nella gestione delle campagne rendendola così più utile. La scheda "Reti" include un elenco dei siti sui quali sono pubblicati gli annunci. Esaminando questo elenco, potete aggiungere posizionamenti ad alto valore al vostro elenco di posizionamenti gestiti con un'offerta individuale, oppure escludere posizionamenti a basso valore per impedire che gli annunci vengano pubblicati nuovamente su questi siti.
