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Nuovo strumento per gli inserzionisti interessati alla promozione del brand nella rete di contenuti di Google
venerdì 28 maggio 2010
Scritto da: Team di Dentro AdWords
Gli inserzionisti che pubblicano campagne nella rete di contenuti di Google in genere rientrano in due categorie. Gli inserzionisti interessati alla risposta diretta desiderano che gli utenti facciano clic sull'annuncio per raggiungere il sito e completare un'azione, ad esempio l'acquisto di un prodotto. Gli inserzionisti interessati alla promozione del brand sono meno orientati all'azione immediata, il loro obiettivo è aumentare la conoscenza del proprio brand e la propensione all'acquisto negli utenti.
Nell'ultimo anno, ci siamo concentrati su nuove soluzioni nella rete di contenuti di Google per questa seconda categoria di inserzionisti interessati al brand. Lo scorso anno abbiamo introdotto la
quota limite
per consentire agli inserzionisti di gestire la frequenza con la quale le loro campagne raggiungono gli utenti desiderati. Inoltre, abbiamo reso disponibile un filtro 'above the fold'
per consentire agli inserzionisti di pubblicare gli annunci solo nelle posizioni della schermata che l'utente visualizza al caricamento della pagina.
Oggi, per tenere conto dei commenti degli inserzionisti interessati alla promozione del brand, annunciamo l'introduzione di una nuova funzione che consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico sui siti web più adatti per conseguire gli obiettivi pubblicitari che si sono prefissati. Gli inserzionisti possono ora utilizzare un filtro per pubblicare i propri annunci solo sui siti AdSense che rientrano tra i 1000 maggiori siti del Web, come definito da
DoubleClick Ad Planner
.
DoubleClick Ad Planner è uno strumento di media planning e di ricerca del pubblico che misura il traffico sui siti web e consente agli inserzionisti di identificare i siti web visitati dal pubblico di destinazione desiderato. Questa nuova funzione di AdWords permette agli inserzionisti di pubblicare campagne su questi siti web di grandi dimensioni. Ciò consente loro di raggiungere un elevato numero di utenti, pur pubblicando gli annunci solo sui siti con un elevato numero di visite e adatti agli obiettivi di branding.
Grazie a questa opzione che limita la pubblicazione ai primi 1000 siti, gli inserzionisti hanno un maggiore controllo sui tipi di siti in cui vengono pubblicati gli annunci e la certezza che tali siti siano adatti agli obiettivi di branding che si sono prefissati. Gli annunci verranno pubblicati solo sui siti dell'elenco AdPlanner 1000 appartenenti alla rete di contenuti di Google. La rete di contenuti di Google, inoltre, prevede linee guida sul branding che escludono i siti con contenuti sensibili o non adatti ai minori; ciò significa che gli inserzionisti non possono pubblicare annunci sui siti dell'elenco AdPlanner 1000 che non rispettano tali linee guida. Gli inserzionisti possono attivare questo filtro selezionando "Non AdPlanner 1000" nella sezione dei filtri di categoria dell'account AdWords.
È importante sottolineare che Ad Planner 1000 non tiene conto delle statistiche sul rendimento e che, attivando questo filtro, gli inserzionisti potrebbero escludere molti siti pertinenti ai prodotti pubblicizzati. Inoltre, con questo o qualsiasi altro nostro filtro per il brand attivato, la campagna verrà pubblicata su un numero inferiore di siti; di conseguenza, quando utilizzano questi filtri, gli inserzionisti potrebbero dover aumentare le offerte per mantenere invariati i livelli di impressioni. Consigliamo di fare delle prove per stabilire quale funzione o quali combinazioni di funzioni meglio soddisfano i propri obiettivi.
Con questa nuova funzione desideriamo consentire agli inserzionisti interessati alla promozione del brand di avere un maggiore controllo sulle posizioni in cui i propri annunci vengono pubblicati. Inoltre abbiamo reso la rete di contenuti di Google in un ambiente gestito ancora più sofisticato per la pubblicazione di campagne di branding efficaci.
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