Circa due mesi fa, abbiamo lanciato le campagne potenziate per consentire una gestione più semplice e rapida
delle campagne nel mondo di oggi ormai caratterizzato da molteplici
dispositivi. Di recente, abbiamo sentito storie molto interessanti su come,
grazie alle campagne potenziate, gli inserzionisti hanno risparmiato tempo e
migliorato il proprio rendimento. Nonostante l'unicità dell'attività e dei
potenziali utili degli inserzionisti, di seguito abbiamo riportato alcuni
esempi che evidenziano le strategie e i risultati effettivi ottenuti finora con
le campagne potenziate.
e-Travel ha migliorato il CTR e il tasso di conversione
grazie agli annunci ottimizzati in base al contesto, ai download di app per cellulari e ai sitelink aggiornati.
e-Travel
è una delle principali agenzie di viaggio online in Grecia, Russia e isola di
Cipro ed è presente in altri mercati in Europa, Medio Oriente e Nord Africa.
Dopo aver eseguito l'upgrade alle campagne potenziate, il direttore generale Nikos Goulis ha
affermato: "Ora possiamo
pubblicare i nostri annunci in base al contesto degli utenti, ad esempio la
località e l'ora del giorno, [... e] conteggiare i download delle app come
conversioni nei rapporti AdWords, un aspetto per noi importantissimo perché
tanti dei nostri nuovi lead provengono dalla nostra app per cellulari. Queste
funzioni, insieme ai sitelink aggiornati, ci hanno aiutato a incrementare la
percentuale di clic del 43% e il tasso di conversione dell'88%".
Le campagne potenziate hanno aiutato American Apparel a
raddoppiare il volume dei lead telefonici e a migliorare, di conseguenza, il
ritorno sulla spesa pubblicitaria.
American
Apparel, un rivenditore al dettaglio multicanale di abbigliamento e accessori,
ha eseguito l'upgrade di tutte le sue campagne per usufruire di nuove funzioni
come le estensioni di chiamata e i sitelink aggiornati. Inserendo le estensioni di
chiamata in tutti i tipi di dispositivi e conteggiando come conversioni le
chiamate più lunghe di 10 secondi, American Apparel ha raddoppiato il volume di
conversioni generate dalle chiamate telefoniche. Il ritorno sulla spesa è
notevolmente aumentato.
Un brand per lo shopping online di articoli di lusso ha
incrementato le sue vendite del 20% puntando sui mercati secondari, grazie alla
possibilità di ottimizzare facilmente le offerte in più località in una singola campagna potenziata.
Un
sito per lo shopping online di lusso aveva concentrato tutti i suoi sforzi di
marketing per i motori di ricerca sull'ottimizzazione delle offerte in campagne
per località specifiche indirizzate a mercati primari come New York e Los
Angeles. Da quando ha eseguito l'upgrade alle campagne potenziate, l'azienda ha
iniziato a utilizzare gli aggiustamenti delle offerte per località allo scopo
di provare ed espandere la sua presenza AdWords in nuove aree geografiche,
incluse le ricche zone del Delaware, della Carolina del Sud e del Nuovo
Messico. L'azienda ha già riscontrato un aumento del 20% del volume di
conversioni totali e raggiunto allo stesso tempo il ritorno prefissato sulla
spesa pubblicitaria.
Grazie a una più efficace gestione delle campagne, gli analisti
SEM di Hotwire recuperano dalle 5 alle 10 ore settimanali.
Hotwire.com,
uno dei principali siti web di viaggi a prezzi economici, ha eseguito già dal
primo mese l'upgrade alle campagne potenziate, nazionali e internazionali, di
tutti gli account di ricerca a pagamento. Clay Schulenburg, Direttore del
Search Engine Marketing in Hotwire, ha dichiarato che l'upgrade alle campagne
potenziate ha veramente aiutato il suo team a gestire AdWords in modo più
efficace, perché tutti i principali aggiustamenti a livello di località, ora
del giorno e dispositivi ora sono gestiti in un'unica campagna: "Il tempo risparmiato dagli analisti
SEM si aggira intorno alle 5-10 ore settimanali che possono essere riallocate a
favore di nuove strategiche iniziative SEM o per ottimizzare a livello più
dettagliato account e campagne".
Iniziate con tre passaggi
Se
rientrate tra il 95% degli inserzionisti che hanno campagne legacy
correntemente pubblicate su tutti i tipi di dispositivi, potete usufruire delle
campagne potenziate eseguendo l'upgrade in soli tre passaggi:
3. Fate clic su "Completa l'upgrade"
