Dentro AdWords : Miglioramento della Rete Display di Google con innovazioni recenti

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Miglioramento della Rete Display di Google con innovazioni recenti

venerdì 9 ottobre 2015

Oggi i consumatori sono più esigenti che mai perché possono utilizzare il primo dispositivo a portata di mano per soddisfare immediatamente le proprie esigenze: vogliono realizzare tutto nel migliore dei modi e subito. Per mettersi in contatto con i consumatori nei momenti in cui manifestano chiaramente un'intenzione, ad esempio quando desiderano effettuare una ricerca, un acquisto o un'altra azione, i professionisti del marketing ricorrono sempre più spesso alla pubblicità con selezione programmatica, che utilizza i dati e la tecnologia per raggiungere la persona giusta al momento giusto. La Rete Display di Google mette a disposizione di tutti gli inserzionisti questa tecnologia sofisticata, consentendo loro di essere presenti nei momenti più importanti per il proprio brand.
Oggi presentiamo vari strumenti che migliorano ulteriormente le funzionalità della Rete Display di Google destinate agli inserzionisti che utilizzano la pubblicità display.
Maggiore trasparenza: intervenire sul pubblico AdWords giusto Quando conoscete bene le caratteristiche dei vostri clienti, come l'età, la località in cui si trovano e i loro interessi, potete prendere decisioni più oculate sui programmi di marketing da adottare. I dati sul pubblico di AdWords forniscono agli inserzionisti informazioni aggregate sugli utenti inclusi nei loro elenchi per il remarketing, tra cui dati demografici, interessi, località in cui si trovano e dispositivi utilizzati.* Poiché questi rapporti sono disponibili direttamente in AdWords, è possibile agire tempestivamente e facilmente sulla base delle informazioni acquisite. Ad esempio, se la maggior parte delle persone che ha realizzato una conversione sul vostro sito web è appassionata di jazz, potreste aggiungere questo segmento di pubblico di affinità nella vostra campagna. Se invece molti dei vostri clienti sono donne di età compresa tra 25 e 34 anni, sarà opportuno personalizzare la creatività in modo che attiri l'attenzione di questa fascia demografica. Ulteriori informazioni

Esempio: i dati sul pubblico di AdWords mostrano che il 30% dei clienti di questo elenco per il remarketing

appartiene alla fascia di età 25-34 anni rispetto a una media del 19,9% negli Stati Uniti.

Analizzando i dati sul pubblico di AdWords, BASE, un'azienda di telecomunicazioni belga, ha scoperto che gli appassionati di ciclismo erano due volte più propensi ad acquistare un abbonamento di telefonia mobile rispetto al cliente medio. Sulla base di queste informazioni, BASE si è messa in contatto con gli appassionati di ciclismo e ha raddoppiato le conversioni. BASE ha suscitato l'interesse degli appassionati di ciclismo sulla Rete Display di Google e raddoppiato le conversioni. Ora BASE utilizza i dati sul pubblico di AdWords per configurare le sue campagne online e offline.

Grazie ai dati sul pubblico di AdWords, Sony PlayStation ha scoperto che gli amanti della musica classica erano propensi a interessarsi al suo brand. Di conseguenza, si è messa in contatto con questo segmento di pubblico sulla Rete Display di Google e ha incrementato del 31% la percentuale di view-through rispetto a quella raggiunta con il suo segmento di pubblico di affinità medio. In questo modo, Sony ha ottenuto un maggior numero di visualizzazioni con lo stesso budget. Ora Sony utilizza i dati sul pubblico di AdWords per individuare i segmenti di pubblico più adatti per le sue nuove campagne.
Maggiore misurabilità: la Rete Display di Google punta al 100% di visibilità La maggior parte degli annunci display (per la precisione il 56%*) non ha l'opportunità di essere vista dagli utenti perché pubblicata below the fold, fuori dalla pagina o in una scheda in background. Presto la Rete Display di Google sarà una delle poche piattaforme pubblicitarie in cui gli inserzionisti pagano esclusivamente le impressioni degli annunci visualizzabili. In altri termini, il vostro investimento pubblicitario verrà speso solo nelle situazioni in cui può produrre un risultato. Nei prossimi mesi, in tutte le campagne che utilizzano l'offerta basata sul CPM verrà automaticamente applicata l'offerta basata sul CPM visualizzabile (vCPM).
Maggiore impatto: un nuovo approccio agli annunci dinamici di remarketing Le persone adoperano dispositivi di forme e dimensioni diverse e interagiscono con contenuti orizzontali, verticali, da toccare, da scorrere o da pizzicare. Di conseguenza, gli annunci devono essere versatili, in modo da poter essere visualizzati in vari posizionamenti. Oggi abbiamo introdotto alcune ottimizzazioni del remarketing dinamico che consentono di ridefinire automaticamente la forma e le dimensioni degli annunci in base al tipo di dispositivo su cui vengono visualizzati. Inoltre, gli annunci vengono ritoccati in modo da ottimizzarne l'aspetto su qualunque app o sito per computer desktop o dispositivi mobili. Ad esempio, se il vostro logo è prevalentemente blu e giallo, AdWords può utilizzare questi colori per ombreggiare i bordi e lo sfondo del vostro annuncio. Proviamo persino varie combinazioni di colore e utilizziamo quelle che generano il migliore rendimento. Come sempre, l'inserzionista ha il controllo sulle modifiche a queste selezioni in base allo stile e alle preferenze personali.
Per soddisfare le aspettative dei consumatori occorre una tecnologia in grado di rispondere alle loro esigenze nel momento in cui si manifestano, ovunque essi si trovino e qualunque sia il tipo di dispositivo o schermo che utilizzano. La pubblicità programmatica garantisce ai brand di essere presenti nei momenti importanti in cui vengono prese le decisioni e si delineano le preferenze. Ci auguriamo che la Rete Display di Google metta a disposizione di tutti gli inserzionisti questa tecnologia sofisticata, consentendo loro di essere presenti nei momenti più importanti per il proprio brand.
Scritto da Brad Bender, VP of Product Management, Rete Display di Google
*Tutte le informazioni sono basate su dati anonimi e aggregati.** Google study, 2014.