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Trova il tuo pubblico con gli annunci display e video di Google
giovedì 24 marzo 2016
Gli utenti passano costantemente da un dispositivo all'altro durante il giorno: leggono le ultime notizie sullo smartphone, guardano un video virale sul tablet o cercano offerte per una vacanza al mare sul laptop. Si pone quindi un problema
per i professionisti del marketing: come raggiungere la persona giusta al momento giusto?
Le soluzioni di targeting del pubblico di Google consentono ai professionisti di raggiungere gli utenti in base a ciò che ritengono importante, utilizzando informazioni attinte da milioni di siti web e di applicazioni sulla Rete Display di Google e miliardi di visualizzazioni di video giornaliere su YouTube. I
ndipendentemente dal fatto che tu stia cercando di consolidare il tuo brand o di incrementare le vendite, possiamo aiutarti a mostrare messaggi pertinenti agli utenti, in ogni fase del percorso di acquisto.
Vediamo in che modo le aziende possono trovare il pubblico giusto con gli annunci display e video di Google:
●
Dati demografici
.
Raggiungi i clienti
inclusi nei gruppi demografici da te scelti, per età, sesso e stato parentale. Ad esempio, un brand che promuove zaini per la scuola può rivolgersi alle mamme dai 25 ai 34
anni
.
●
Segmenti di pubblico di affinità
. Genera brand awareness e coinvolgimento intercettando gli utenti che manifestano interessi pertinenti al tuo brand. Ad esempio, un brand di abbigliamento sportivo può rivolgersi agli appassionati di attività ricreative all'aperto per annunciare la sua nuova linea da trekking.
●
Segmenti di pubblico di affinità personalizzati
. Suscita interesse sfruttando un segmento di pubblico personalizzato con precisione in base alla tua attività. Ad esempio, un'azienda che produce un videogioco sul calcio può raggiungere i tifosi di specifiche squadre.
●
Segmenti di pubblico in-market
. Incrementa il traffico qualificato intercettando gli utenti che stanno effettuando ricerche e hanno intenzione di acquistare. Ad esempio, un'azienda che produce elettronica di consumo può raggiungere i segmenti di pubblico attivi negli acquisti di fotocamere.
Ogni mese, gli inserzionisti AdWords sparsi per il mondo pubblicano e gestiscono centinaia di migliaia di campagne con l'ausilio di queste soluzioni di targeting del pubblico. Ford Nuova Zelanda, uno di questi inserzionisti, ha utilizzato i segmenti di pubblico di Google per
indirizzare più acquirenti di auto sul sito web. Per raggiungere gli appassionati di auto e aumentare la brand awareness dei propri veicoli, Ford ha sfruttato i segmenti di pubblico di affinità. La casa automobilistica intendeva raggiungere anche gli utenti che effettuavano ricerche attivamente, con l'intenzione di acquistare un nuovo veicolo. A tal fine, ha utilizzato i segmenti di pubblico in-market.
Con l'ausilio di queste soluzioni e del remarketing dinamico, Ford ha registrato un
aumento del 60%
dei visitatori del sito e
triplicato
il quantitativo di tempo trascorso dagli utenti sul sito.
"I segmenti di pubblico di Google, offrendoci la possibilità di raggiungere i clienti in qualsiasi fase del percorso di acquisto, ci hanno consentito di aumentare i lead e le visite al sito web da parte dei clienti più qualificati", afferma Cameron Thomas, direttore generale del marketing di Ford
Nuova Zelanda
. Scopri di più
qui
.
I professionisti del marketing possono ottenere risultati simili grazie a tre peculiarità di Google:
1. Informazioni dettagliate sui consumatori sulla base di diversi touchpoint
Per creare i segmenti di pubblico di Google vengono utilizzati dati provenienti da milioni di siti web e applicazioni, tra cui proprietà come YouTube, in grado di raggiungere oltre un miliardo di utenti. Questi dati, la lettura di recensioni di hotel, la ricerca di case su un'app del settore immobiliare o la visualizzazione di video dedicati alle auto, ad esempio, ci offrono una prospettiva estesa relativamente a svariati contesti e ci consentono di scoprire gli interessi e le priorità delle persone. Gli utenti detengono il totale
controllo
della propria esperienza e hanno una maggiore probabilità di visualizzare annunci pertinenti e utili.
2. Capacità di distinguere tra la passione e l'intenzione di acquisto delle persone
Classifichiamo i milioni di siti web e applicazioni sulla Rete Display di Google utilizzando una tecnologia di apprendimento automatico e distinguiamo gli appassionati e gli utenti che manifestano un'intenzione di acquisto. In tal modo, puoi entrare in contatto con i clienti nella fase del percorso di acquisto più appropriata in base ai tipi di siti web e di app che visitano. Se, ad esempio, la tua azienda produttrice di elettronica di consumo ha come obiettivo l'incremento dell'awareness, puoi definire come target gli utenti che leggono i blog o guardano i video sull'elettronica e sfruttare la loro passione per questo tipo di gadget. Se invece il tuo obiettivo è incentivare le vendite,
puoi raggiungere gli utenti che cercano televisori ad alta definizione su siti specializzati nel confronto dei prezzi
.
3. Dati in tempo reale sempre aggiornati
AdWords aggiorna i segmenti di pubblico in tempo reale, aggiunge nuove informazioni ogni volta che un annuncio viene visualizzato e rimuove i dati che non rispecchiano più gli interessi attuali delle persone. Questo aspetto è davvero importante per il rendimento degli annunci, dal momento che, ad esempio,
chi acquista un biglietto aereo oggi potrebbe non rifarlo domani. Chi, invece, in inverno si dedica alla cucina e ha velleità da chef, potrebbe in primavera essere totalmente dedito alle attività all'aria aperta, accecato da una nuova, divorante passione.
Per consentire a sempre più professionisti del marketing di raggiungere il proprio pubblico, abbiamo reso disponibili globalmente queste soluzioni su YouTube e
DoubleClick
. Indipendentemente dal fatto che il tuo obiettivo sia rendere riconoscibile il tuo brand o incentivare le vendite, i
segmenti di pubblico di Google
possono aiutarti a raggiungere le persone giuste al momento giusto, su milioni di siti web e applicazioni.
Scritto da Jon Krafcik e Max Maxwell, Product Manager, AdWords
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