Dentro AdWords : Disponibili da oggi tre innovazioni negli annunci per un mondo dominato dal mobile

Disponibili da oggi tre innovazioni negli annunci per un mondo dominato dal mobile

lunedì 8 agosto 2016

Il passaggio al mobile non è più un fenomeno che appartiene al presente o al futuro: è già avvenuto. Nel corso del Google Performance Summit di maggio, abbiamo annunciato una piattaforma pubblicitaria completamente nuova, ripensata da zero per aiutare consumatori e professionisti del marketing ad avere successo in questo mondo dominato dai dispositivi mobili: gli annunci di testo espansi e quelli reattivi offrono un nuovo modo per mettersi in contatto con i consumatori, mentre gli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili migliorano il controllo e la flessibilità in modo da poter ottimizzare con maggiore precisione.
Da oggi queste innovazioni sono disponibili in AdWords per gli inserzionisti di tutto il mondo.
Gli annunci di testo espansi
All'inizio dell'anno abbiamo eliminato gli annunci visualizzati sul lato destro per migliorare l'esperienza di ricerca e uniformarla su dispositivi mobili, computer desktop e tablet. Questa prima novità ha favorito l'introduzione dell'aggiornamento più significativo mai apportato ai nostri annunci da quando abbiamo lanciato AdWords oltre 15 anni fa.
Gli annunci di testo espansi sono ottimizzati per le dimensioni dello schermo dei più diffusi smartphone e presentano due titoli, ciascuno di 30 caratteri e una riga descrittiva lunga 80 caratteri. Avete quindi a disposizione quasi il 50% di testo in più nell'annuncio per mettere in evidenza i vostri prodotti e servizi.

Annuncio di testo standard Annuncio di testo espanso
Dalle nostre ricerche è emerso che i titoli dell'annuncio più lunghi sono più utili agli utenti di dispositivi mobili perché offrono maggiori informazioni sull'attività prima che facciano clic sull'annuncio. Ecco alcuni primi casi di successo di inserzionisti che hanno già iniziato a utilizzare gli annunci di testo espansi:

"Lavorando in stretta collaborazione con la nostra agenzia Adlucent, Guitar Center è stata tra le prime aziende a utilizzare gli annunci di testo espansi. Grazie allo spazio pubblicitario extra, ora possiamo mettere in risalto promozioni e saldi, mantenendo inalterato il messaggio chiave del nostro brand, come abbiamo fatto per il 4 luglio. Le nostre campagne non correlate al brand hanno più che raddoppiato il CTR". - Robert Spears, Digital Marketing Director di Guitar Center

"Gli annunci di testo espansi rappresentano una straordinaria opportunità per L'Oréal e la nostra agenzia iCrossing. Ora siamo in grado di offrire una presentazione più completa dei nostri prodotti di bellezza, generando al contempo interesse per il brand: il tutto con un unico annuncio. Finora gli annunci di testo espansi ci hanno consentito di ottenere un aumento del 92% della percentuale di clic per uno dei nostri brand, rispetto ai nostri annunci di testo precedenti". - Kirsty Woolley, Multi Channel Acquisition Manager di L'Oréal Luxe

"In un settore così competitivo come quello delle telecomunicazioni, è stato fondamentale per EE e la nostra agenzia MEC implementare gli annunci di testo espansi nel più breve tempo possibile. Abbiamo utilizzato da subito il testo aggiuntivo dell'annuncio per rendere più interessante la storia del nostro brand e fornire maggiori informazioni ai consumatori. Abbinando la nostra proposta di valore di una "rete più veloce del 50%" ai dettagli sui prezzi e i pacchetti competitivi di EE, siamo riusciti ad aumentare le percentuali di clic fino al 79%". - Sam Richardson, Digital Media Executive, EE

"Kueski ha colto al volo l'opportunità di utilizzare gli annunci di testo espansi e ha adottato immediatamente la nuova strategia per le campagne con il miglior rendimento. Mettendo in evidenza la velocità del nostro servizio, oltre al livello di sicurezza e protezione della nostra piattaforma, abbiamo sfruttato lo spazio pubblicitario aggiuntivo e ottenuto risultati sorprendenti, tra cui un aumento del 18% del tasso di conversione per le campagne basate su parole chiave generiche". - Rodolfo Orozco, User Acquisition Manager di Kueski
È importante che gli inserzionisti si affrettino a utilizzare gli annunci di testo espansi, soprattutto in vista delle festività. Per aiutarvi a iniziare, abbiamo pubblicato una guida alle best practice che fornisce suggerimenti e consigli per creare e ottimizzare gli annunci di testo espansi. Ad esempio:

Ripensate l'intero annuncio, dando priorità ai titoli per ottimizzare il rendimento

Create e testate più versioni di annunci di testo espansi per ciascun gruppo di annunci, in modo da poter stabilire quale creatività è più efficace per la vostra attività

Gli annunci di testo espansi sono supportati anche da AdWords Editor e dall'API di AdWords: questo significa che per risparmiare tempo potete creare e modificare gli annunci collettivamente. Se utilizzate strumenti di terze parti per gestire gli annunci, anche DoubleClick Search, Kenshoo e Marin Software supportano questo formato dell'annuncio.
Dal 26 ottobre 2016 non potrete più creare o modificare annunci di testo standard, ovvero potrete utilizzare soltanto l'annuncio di testo espanso come formato. Gli annunci di testo standard esistenti continueranno a essere pubblicati insieme agli annunci di testo espansi.
Gli annunci reattivi per la pubblicità display
In un mondo dominato dai dispositivi mobili, gli annunci display devono integrarsi perfettamente nei siti web e nelle app che consultano gli utenti, assicurando al contempo un'esperienza omogenea sui vari tipi di dispositivi. Abbiamo introdotto gli annunci reattivi per la pubblicità display per consentirvi di adattare più facilmente gli annunci alla gamma sempre più diversificata di contenuti e dimensioni dello schermo. Dovete solo fornirci titoli di 25 e 90 caratteri, una descrizione di 90 caratteri, un'immagine e un URL; poi Google creerà degli annunci che si inseriscono perfettamente negli oltre due milioni di app e siti web presenti sulla Rete Display di Google. Gli annunci reattivi offrono inoltre nuovo spazio pubblicitario nativo, per poter coinvolgere i consumatori con annunci che riprendono l'aspetto del sito web o dell'app che stanno utilizzando.

JustFab.de, un rivenditore di abbigliamento di moda, desiderava raggiungere più acquirenti mentre esplorano i contenuti online. JustFab ci ha fornito titoli che presentavano le ultime promozioni, descrizioni incentrate sui prodotti più richiesti, come i pantaloni capri e i sandali con cinturino, e immagini degli articoli più venduti. Google ha poi realizzato annunci perfettamente integrati in qualsiasi pagina della Rete Display di Google. In tal modo, JustFab ha aumentato del 56% il tasso di conversione e diminuito del 55% il CPA.
Gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo
Nel riconsiderare il nuovo aspetto degli annunci in un mondo dominato dai dispositivi mobili, è anche importante disporre di strumenti più flessibili che aiutino a ottimizzare il rendimento a livello di dispositivo. I nuovi aggiustamenti delle offerte per dispositivo vi consentono di mantenere una gestione efficiente, grazie all'utilizzo di un'unica campagna che raggiunge diversi dispositivi. Nel contempo, vi offrono un maggiore controllo con la possibilità di impostare singoli aggiustamenti delle offerte per ciascun tipo di dispositivo: dispositivi mobili, computer e tablet. La versione aggiornata della nostra guida alle best practice può aiutarvi a valutare la strategia di offerta e definire obiettivi di rendimento precisi che riflettono il valore globale della piattaforma mobile.
Se gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo vi consentono di ottimizzare con maggiore precisione, dovete comunque tenere conto di altri indicatori che incidono sul rendimento, come la località, l'ora del giorno e il pubblico. Per ottimizzare su larga scala nell'ambito di questa ampia gamma di indicatori contestuali, potete utilizzare le offerte automatiche. La strategia di offerta intelligente sfrutta la potenza dell'apprendimento automatico di Google per definire offerte più strategiche e sfruttare al meglio il vostro budget di marketing. Le innovazioni più recenti della strategia di offerta intelligente sono disponibili sia in AdWords che in DoubleClick Search. Nelle prossime settimane, avrete anche la possibilità di definire obiettivi di CPA specifici per i dispositivi, grazie alla strategia di offerta intelligente basata su CPA target di AdWords.
Il modo in cui i consumatori utilizzano la tecnologia per entrare in contatto con il mondo intorno a loro è decisamente cambiato. Per questo motivo abbiamo ripensato AdWords, dai formati dell'annuncio alle offerte, per aiutarvi a raggiungere i potenziali consumatori in modi più significativi e pertinenti. Saremo lieti di intraprendere questo percorso insieme a voi e vi invitiamo a farci sapere che cosa ne pensate.
Scritto da Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

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