Sono due i tipi di inserzionisti che pubblicano le proprie campagne nella rete di contenuti di Google. Il primo gruppo, quello degli inserzionisti interessati alla risposta diretta, valuta il successo delle campagne in base ai clic, al traffico verso i propri siti e alle vendite. Gli inserzionisti interessati alla promozione del brand, invece, in genere utilizzano gli annunci display per aumentare la consapevolezza e la considerazione di un prodotto o un servizio da acquistare. Altri inserzionisti sono interessati a una combinazione di questi obiettivi per aumentare la notorietà del brand e ottenere una risposta.
Ci siamo concentrati sulla creazione di nuove funzioni della rete di contenuti di Google per renderla ideale per tutti i tipi di pubblicità legata al brand. Ad esempio, l'anno scorso abbiamo introdotto la quota limite per consentire agli inserzionisti di gestire la frequenza con la quale la campagna raggiunge gli utenti adatti. Oggi, in seguito ai commenti degli inserzionisti interessati alla promozione del brand, desideriamo annunciare l'introduzione di una nuova funzione che consente agli inserzionisti di raggiungere i propri obiettivi pubblicitari con maggiore facilità.
Questa funzione, che filtra lo spazio pubblicitario "below the fold", consente agli inserzionisti interessati alla promozione del brand di essere più selettivi rispetto al posizionamento degli annunci. Il nuovo filtro consente agli inserzionisti di pubblicare gli annunci solo nei posizionamenti che vengono visualizzati nella schermata dell'utente al caricamento della pagina, senza che sia necessario scorrerla verso il basso.
Vista la varietà di browser web, dimensioni di monitor e risoluzioni di schermate, è difficile per gli inserzionisti prevedere dove verrà pubblicato l'annuncio, poiché lo stesso posizionamento può variare in modo significativo da una schermata a un'altra. Per semplificare la procedura per gli inserzionisti, Google ha implementato una soluzione basata sulle statistiche per stabilire quali annunci vengono visualizzati above the fold e below the fold. Il modello basato sulle statistiche prende in considerazione solo gli annunci "above the fold" se vengono visualizzati interamente nella schermata al caricamento della finestra del browser.
L'obiettivo di questa nuova funzione è consentire agli inserzionisti interessati alla promozione del brand di avere un maggior controllo sui posizionamenti degli annunci e di rendere la rete di contenuti di Google più potente e più controllata per la pubblicazione di campagne per il brand con un rendimento elevato.
Chi visita il vostro sito?
Sempre più utenti utilizzano telefoni cellulari dotati di browser Internet completi per accedere a siti web standard. È probabile che questi utenti siano alla ricerca di informazioni diverse o desiderino intraprendere una determinata azione più rapidamente rispetto agli utenti che utilizzano un computer desktop. Sapete quanti utenti visitano il vostro sito utilizzando un dispositivo mobile?
Google Analytics vi consente di trovare rapidamente la risposta a questa domanda consultando il rapporto Dispositivi mobili nella sezione Rapporti visitatori. Se la maggior parte del traffico proviene da sistemi operativi Android e iPhone, accertatevi che le vostre campagne AdWords raggiungano lo stesso tipo di pubblico verificando nelle impostazioni che gli annunci della campagna AdWords possano essere pubblicati su iPhone e dispositivi simili.
Che cosa cercano?
Google Analytics consente di individuare le parole chiave utilizzate per la ricerca da dispositivi mobili che hanno indirizzato il maggior volume di traffico verso il sito web. È sufficiente selezionare "Parola chiave" come dimensione secondaria nel rapporto Dispositivo mobile per capire che cosa cercano gli utenti. È possibile trarre vantaggio da queste parole chiave impostando una campagna per dispositivi mobili distinta e includendo un testo pubblicitario con targeting per cellulari.
Dove vanno?
È possibile che i clienti che utilizzano dispositivi mobili cerchino informazioni sul vostro sito web diverse da quelle che vengono cercate da clienti che usano un computer desktop. Google Analytics vi consente di capire con precisione quali sono le diverse azioni intraprese dai clienti che usano cellulari sul vostro sito web. È sufficiente creare un segmento avanzato per dispositivi mobili e applicarlo ai rapporti sui contenuti. Sarà quindi possibile ottimizzare le campagne AdWords impostando campagne specifiche per cellulari con un URL della pagina di destinazione distinto. Ad esempio, se la pagina più visitata dagli utenti di dispositivi mobili è la pagina di localizzazione del punto vendita del vostro sito web, potreste scegliere tale URL come pagina di destinazione.
Negli ultimi mesi, è possibile che abbiate visualizzato avvisi o che abbiate aperto direttamente la scheda Opportunità per ottenere idee personalizzate per le parole chiave e per il budget per l'ottimizzazione dell'account. Ora stiamo aggiungendo altre funzionalità alla scheda Opportunità con l'introduzione di idee per le offerte. Le idee per le offerte, basate sui dati del simulatore di offerta, vi aiuteranno ad aumentare o diminuire le vostre offerte per specifiche parole chiave per migliorare il ritorno sull'investimento AdWords. Ciò significa che se desiderate ridurre i costi complessivi o aumentare il traffico sul vostro sito web, le idee per le offerte personalizzate possono aiutarvi a determinare esattamente quali offerte modificare per ottenere il massimo dal budget pubblicitario.
Visualizzerete le idee per le offerte nel vostro account nei seguenti casi:
· Se riteniamo che vi sia per voi un'opportunità di ottenere un numero significativamente maggiore di clic senza un significativo aumento dei costi.
· Se riteniamo che vi sia per voi un'opportunità di risparmiare denaro senza sacrificare un elevato numero di clic.
Le idee per le offerte potranno essere visualizzate da alcuni inserzionisti nei propri account a partire da oggi e saranno disponibili negli account di tutti gli inserzionisti nelle prossime settimane.
Le idee per le offerte sono visualizzate insieme al loro impatto stimato su costi, impressioni e clic. Come accade per il simulatore di offerta, quando fate clic su un'idea per le offerte, verrà visualizzato un grafico sul quale è rappresentato il rapporto tra clic e costo per un intervallo di importi di offerta, incluse l'offerta corrente per la parola chiave (contrassegnata in grigio) e l'offerta proposta (contrassegnata in giallo). Se intendete aumentare un'offerta, valutate se i clic e le impressioni supplementari valgono il potenziale aumento di costo. Se intendete ridurre un'offerta, valutate se il risparmio in termini di costo vale la potenziale perdita di clic e impressioni.
Le stime che visualizzate sono varianti basate sul rendimento precedente durante gli ultimi 7 giorni e non tentativi di previsione o di stima del rendimento futuro. Inoltre, i pattern di traffico sono sempre soggetti a fluttuazione; pertanto, tenete presente che potrebbe verificarsi una variazione del rendimento futuro nel tempo. Se avete motivo di ritenere che la settimana prossima il traffico sarà significativamente diverso da quello della settimana scorsa, ad esempio per fluttuazioni stagionali, vi consigliamo di tenere conto di queste informazioni quando definite le offerte.
Nonostante questo strumento non disponga di informazioni sui vostri obiettivi pubblicitari sufficienti per fornirvi suggerimenti relativi alla migliore offerta, esso fornisce dati utili e idee per le offerte di cui è consigliabile tenere conto. Vi suggeriamo di utilizzare i dati da noi forniti per conoscere meglio il modo in cui le varie offerte possono influire sul rendimento. Utilizzate queste informazioni insieme ad altri dati come il ritorno sull'investimento (ROI) per definire offerte in linea con i vostri obiettivi pubblicitari. Se desiderate ulteriori informazioni sulle idee per le offerte, comprese informazioni su come generarle, consultate l' articolo dettagliato disponibile nel Centro assistenza AdWords.
La scheda Opportunità deve essere considerata come una home page per l'ottimizzazione dell'account. Tutte le idee personalizzate per l'ottimizzazione possono essere visualizzate in un unico punto, consentendovi di prendere decisioni informate e consapevoli su una serie di idee prima di apportare modifiche. Vi suggeriamo di controllare la scheda Opportunità a intervalli di alcune settimane per cercare nuove idee. Vi invitiamo a verificare nel corso dei prossimi mesi l'introduzione di nuove funzioni, nel frattempo continueremo a lavorare per rendere la scheda Opportunità una risorsa ancora più affidabile.
Scritto da: Andrea Bonucci - Google EMEA Business Development
1. Accedere al vostro account Google Analytics
2. Fare clic su "Modifica Impostazione Account"
3. Assicurarsi di aver selezionato almeno “solo con altri prodotti Google" nella sezione "Condividi i miei dati Google Analytics”
4. Fare clic su "Salva modifiche" per terminare.
Importare gli obiettivi in AdWords
1. Dalla scheda "rapporti” selezionare l’opzione “conversioni" all'interno dell’account AdWords
2. Cliccare sul tasto “Importa Obiettivi Analytics” attivo nel caso in cui vi siano obiettivi disponibili da importare
3. Selezionare gli obiettivi o le operazioni che si desidera dalla lista.
4. Modificare il nome d'azione in modo da poter identificare gli obiettivi nei vostri rapporti AdWords.
5. Cliccare il tasto "Importa" in fondo alla tabella
6. I vostri obiettivi e transazioni importati verranno visualizzati nell’account, insieme con i parametri di conversione AdWords. È possibile utilizzare questi dati per vedere quali annunci, parole chiave e campagne stanno portando il miglior ritorno sull'investimento (ROI) e quindi ottimizzare le campagne sulla base di queste informazioni.
Grazie alla rete di contenuti di Google, la nostra rinomata tecnologia di targeting e i nostri strumenti pubblicitari ti consentono di raggiungere milioni di utenti web nella nostra vasta rete di siti di alta qualità.
Se desideri ottimizzare il budget per il marketing, procedi nel seguente modo per creare e gestire campagne di successo nella rete di contenuti.
Crea basi solide: imposta correttamente la tua campagna fin dall'inizio:
1. Scegli le opzioni di targeting adatte agli obiettivi della tua campagna: utilizza il targeting contestuale con le parole chiave raggruppate in base al tema per ottenere obiettivi di risposta diretta. Per ottenere obiettivi di branding, utilizza il targeting per posizionamento al fine di raggiungere domini e pagine specifici.
2. Crea campagne distinte per ottenere un maggior controllo: gestisci le campagne nella rete di ricerca e nella rete di contenuti separatamente per personalizzare parole chiave, posizionamenti, offerte e budget per la rete di contenuti. In tal modo, potrai provare liberamente tutte le strategie desiderate per la rete di contenuti senza influire sul rendimento delle campagne nella rete di ricerca.
3. Misura e monitora le conversioni: imposta il monitoraggio delle conversioni di Google per il tuo account, includendo le campagne nella rete di contenuti. Il monitoraggio delle conversioni ti consente di misurare il costo per acquisizione (CPA) di ogni gruppo e posizionamento per consentirti di prendere decisioni oculate sull'ottimizzazione. Puoi anche creare più obiettivi di conversione e monitorare, ad esempio, gli annunci che generano più iscrizioni a newsletter e gli annunci che generano più vendite.
Guida i tuoi consumatori: aiuta gli utenti a rispondere alla tua offerta:
4. Incentiva l'azione con annunci accattivanti: attira l'attenzione di potenziali clienti sui tuoi annunci evidenziando punti di forza esclusivi e promozioni con messaggi descrittivi e coinvolgenti. Usa inviti all'azione nell'annuncio per incentivare l'azione desiderata dopo il clic.
5. Abbina gli URL di destinazione al prodotto/servizio pubblicizzato nel tuo annuncio: crea un'esperienza utente unica e mantieni vivo l'interesse di potenziali clienti collegando il tuo annuncio a una pagina di destinazione direttamente correlata all'offerta o al prodotto del tuo annuncio.
6. Rimuovi gli ostacoli e apri la strada alle conversioni: predisponi un percorso semplice che consenta agli utenti di trovare il prodotto o l'offerta pubblicizzato nel tuo annuncio. Posiziona il pulsante dell'invito all'azione nella parte superiore della pagina di destinazione, in un punto in cui sia molto visibile.
Monitora, metti a punto, perfeziona: monitora il rendimento e apporta eventuali modifiche in base alle esigenze:
7. Valuta il rendimento a livello di posizionamento: scopri dove vengono pubblicati i tuoi annunci utilizando la scheda “Reti” del tuo account o il rapporto sul rendimento dei posizionamenti. Dedica più tempo alla valutazione dei siti per i quali utilizzi la maggior parte del tuo budget.
8. Estendi la copertura moltiplicando i risultati: scopri in quali siti i tuoi annunci registrano un buon rendimento. Crea quindi gruppi di annunci e posizionamenti simili per raggiungere altri potenziali utenti della rete di contenuti.
9. Perfeziona i gruppi di annunci per migliorare il ROI: risolvi i problemi riducendo le offerte relative ai posizionamenti con un rendimento scarso, escludendo i posizionamenti non desiderati e perfezionando il targeting con l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa.
10. Ottimizzazione automatica con lo Strumento per ottimizzare le conversioni: lo Strumento per ottimizzare le conversioni è uno strumento gratuito che gestisce automaticamente le tue offerte in modo da generare il maggior numero possibile di conversioni con un importo inferiore o pari al CPA massimo. Implementa il monitoraggio delle conversioni per trarre vantaggi dalla facilità di utilizzo dello Strumento per ottimizzare le conversioni.
Per avere ulteriori informazioni sulla Rete dei Contenuti di Google, visita il seguente sito: http://www.google.com/intl/it/adwords/select/afc.html
