Se siete tra coloro che leggono regolarmente il nostro blog, probabilmente vi sarà capitato di avere difficoltà a rimanere al corrente di tutti i frequenti aggiornamenti, specialmente se seguite regolarmente più blog e siti di notizie online. Rimanere aggiornati su tutti i contenuti può essere un'impresa particolarmente impegnativa. Se vi identificate nella situazione appena descritta, la soluzione potrebbe essere allora quella di provare Google Reader.
Google Reader è uno strumento per la raccolta, la lettura e la condivisione di tutti i blog e i siti web più interessanti che leggete sul Web. La maggior parte dei siti web offre i cosiddetti feed RSS, un metodo che consente di distribuire sul Web contenuti nuovi non appena essi sono disponibili. Questa guida si propone di illustrare le principali funzioni di Google Reader per consentirvi di iniziare subito l'iscrizione e la condivisione di feed.
Che cos'è un Feed RSS?
RSS è l'acronimo di Really Simple Syndication. Immaginate che un feed RSS sia un file che contiene le voci più recenti di un blog o di un sito web. Un feed RSS è identificato da un simbolo universale. Quando vedete il simbolo su un sito web, facendo clic su di esso, verrete in genere reindirizzati al feed di quel sito. Da qui potete copiare e incollare il link per effettuare l'iscrizione al feed in Google Reader oppure, nel caso di molti browser, fare clic su un pulsante per iscrivervi direttamente.
Iscrizione a Google Reader:
Iscriversi a Google Reader è semplicissimo: basta seguire questa procedura. Se non possedete ancora un account Google, dovrete crearne uno per poter utilizzare Google Reader.
Iscrizione a un feed:
Quando vi iscrivete a un feed, riceverete una notifica automatica in Google Reader ogni qualvolta il sito web corrispondente pubblica un nuovo post o un nuovo articolo. Anziché aprire continuamente la pagina del sito per controllare se vi sono aggiornamenti, il feed vi avviserà direttamente non appena sul sito verranno pubblicati contenuti nuovi. Ogni qualvolta pubblichiamo un nuovo articolo nel nostro blog, riceverete dunque una notifica in Google Reader se avete sottoscritto il feed per ricevere gli aggiornamenti. Per sapere come iscrivervi ai feed in Google Reader, fate clic qui.
Condivisione di elementi con amici o colleghi:
Google Reader consente di creare e condividere articoli interessanti che avete trovato in altri feed, oltre ai vostri commenti personali. La prossima volta che troverete un articolo interessante sul nostro blog AdWords che vi piacerebbe far leggere ai vostri colleghi, potrete condividerlo facilmente con Google Reader. Per condividere un articolo, fate clic sul pulsante "Condividi" o "Condividi con nota" sotto l'articolo. Questi elementi verranno quindi visualizzati nei vostri elementi condivisi. Inoltre, potete anche fare clic sul pulsante "Email" per inviare direttamente singoli articoli ai vostri amici.
Avete la possibilità di condividere automaticamente gli elementi condivisi con un elenco di amici o con i vostri contatti di chat Gmail. Fate clic sul link delle impostazioni di condivisione per personalizzare gli elementi condivisi e selezionare i contatti di cui desiderate visualizzare gli elementi condivisi. Per ulteriori informazioni su questa funzione, fate clic qui.
Nell'ultimo post della nostra serie abbiamo voluto illustrare alcune risorse in grado di aiutarvi a testare e monitorare i risultati sul vostro sito web. Grazie a una serie di strumenti gratuiti di AdWords è possibile:
· Fare prove di web design con il proprio sito web per testare il layout più efficace
· Ottenere informazioni dettagliate su località, lingue e comportamento online dei visitatori
· Misurare il numero di vendite generate sul sito web grazie alle proprie campagne AdWords
Tutte queste attività possono essere eseguite con tre strumenti AdWords molto importanti che abbiamo precedentemente presentato nei nostri post: lo Strumento per ottimizzare il sito, il monitoraggio delle conversioni e Google Analytics.
Strumento per ottimizzare il sito
Lo Strumento per ottimizzare il sito è uno strumento di test dei siti web, che consente di pubblicare simultaneamente varianti diverse dei contenuti del proprio sito web e successivamente di verificare quale di queste varianti dà i migliori risultati nella generazione di conversioni, ad esempio vendite, lead o altre azioni alle quali si attribuisce un "valore". Ad esempio, si potrebbe desiderare mettere a confronto il tasso di conversione di una pagina nella quale è stata inserita un'immagine con quello di una pagina di solo testo oppure provare messaggi diversi su una stessa pagina.
Quando si dispone di dati sufficienti, sarà possibile accedere a rapporti dettagliati per migliorare il proprio business. Ciò significa che non sarà più necessario tentare di indovinare, ma ci si potrà basare su eventi reali verificatisi in seguito all'applicazione di modifiche al sito web e fare una scelta oculata riguardo al design del sito.
Per ulteriori informazioni su come iniziare a utilizzare lo Strumento per ottimizzare il sito, fate clic qui
Monitoraggio delle conversioni
Il monitoraggio delle conversioni è uno strumento di reportistica disponibile nell'account Google AdWords che indica il ritorno sull'investimento ottenibile con AdWords. È uno strumento facile da utilizzare e utile per scoprire l'efficacia delle proprie campagne nella generazione di vendite o lead sul proprio sito. Permette di prendere decisioni più informate su come utilizzare il budget per aumentare i profitti generati da quanto spendete per la pubblicità online.
Dopo aver installato il monitoraggio delle conversioni sul sito web, sarà possibile confrontare il numero di clic ricevuti tramite gli annunci AdWords e il numero di visitatori che alla fine acquistano il prodotto pubblicizzato. A tale scopo, è sufficiente selezionare la pagina di conversione appropriata (di norma quella visualizzata dopo che un utente ha visitato la pagina "Grazie dell'acquisto/Grazie per la registrazione", che conferma la vendita o l'avvenuta azione) e inserire un codice javascript (fornito con l'account AdWords) tra i tag body della pagina. Questa è un'operazione veramente facile che dovrebbe richiedere a voi o al vostro webmaster solo pochi minuti. Per ulteriori informazioni, consultate questa pagina.
Google Analytics
Google Analytics è un potente strumento per l'analisi dei siti web che consente di ottenere dati misurabili e molto dettagliati sugli utenti di un sito web e sulle azioni che svolgono quando visitano tale sito. È possibile ottenere rapporti sulle pagine di provenienza dei visitatori (non solo gli annunci AdWords, ma, ad esempio, siti di ricerca organica o siti referenti), sulla località in cui si trovano o sulla lingua che parlano. È possibile ottenere inoltre dati precisi sul tempo che trascorrono su determinate pagine del sito web, sul tasso di uscita di alcune di queste pagine e sul numero di pagine visualizzate in media da ogni visitatore.
L'installazione è simile al monitoraggio delle conversioni; tuttavia, affinché lo strumento funzioni correttamente, il codice javascript fornito nell'account AdWords deve essere inserito in tutte le pagine del sito web. Per ulteriori informazioni su questo strumento completo, fate clic qui.
Il numero di termini contenenti parole chiave come "Pasqua", "offerte vacanze Pasqua", "uova di Pasqua" aumenta significativamente con l'avvicinarsi del periodo pasquale. Questo comportamento è un indizio del fatto che i potenziali clienti sono interessati a trovare maggiori informazioni sul periodo di vacanza che si sta avvicinando.
Preparate le vostre campagne AdWords:
- Create una campagna specifica per la Pasqua. Ciò vi consentirà di avere un maggiore controllo sul budget giornaliero e sul costo massimo per clic.
- Pianificate il vostro budget. L'aumento stagionale del traffico può causare l'esaurimento del budget giornaliero con una rapidità superiore al normale. Scoprite qual è il budget giornaliero consigliato per ottenere la massima visibilità per le vostre inserzioni.
- Dividete le campagne in gruppi di annunci diversi in base al tipo di offerte che state promuovendo. Ad esempio, se la vostra azienda gestisce strutture turistico-alberghiere, potreste creare un gruppo di annunci per gli "hotel", uno per gli "appartamenti" e un altro per le "case con giardino".
- Assicuratevi che ogni annuncio rimandi alla sezione del sito web più pertinente; ad esempio, se il vostro esercizio vende cioccolato al dettaglio e il vostro annuncio tratta uova di Pasqua, assicuratevi che l'annuncio conduca i potenziali clienti direttamente alla pagina del sito in cui sono pubblicizzate le uova di Pasqua. Quanto più rapidamente un potenziale cliente riesce a trovare ciò che sta cercando, tanto maggiori sono le probabilità che effettui un acquisto.
- I potenziali clienti sono alla ricerca di promozioni e sconti. Non dimenticate di metterli opportunamente in risalto nel vostro annuncio.
- Quando scegliete le parole chiave, utilizzate Google Statistiche di ricerca per conoscere i termini di ricerca che i potenziali clienti stanno utilizzando per effettuare le loro ricerche.
- Utilizzate la funzione delle parole chiave a corrispondenza inversa. Per evitare che il vostro annuncio venga pubblicato per ricerche non pertinenti all'offerta del vostro prodotto o servizio, provate a utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa come "gratis" o "prova".
- Pubblicate i vostri annunci sulla rete di contenuti. Assicuratevi di creare una campagna specifica appositamente per la rete di contenuti.
Buona Pasqua!
