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Creati per i dispositivi mobili, gli annunci bumper aumentano la copertura incrementale e la frequenza, in particolare sugli smartphone
martedì 3 maggio 2016
Una recente ricerca ha dimostrato che
metà degli utenti di età compresa tra 18 e 49 anni utilizza i dispositivi mobili per guardare i video
. Anche nel salotto di casa, molte persone preferiscono guardare i video sul proprio smartphone perché offre più possibilità di controllo e personalizzazione e per la facilità di utilizzo. Poiché le abitudini di visualizzazione continuano a cambiare, noi lavoriamo per introdurre nuovi formati che si adattino a queste evoluzioni.
Per questo motivo, oggi vi presentiamo gli annunci bumper, un nuovo formato video della durata di sei secondi venduto tramite l'asta di AdWords sulla base del CPM. Gli annunci bumper sono ideali per aumentare la copertura incrementale e la frequenza, in particolare sui dispositivi mobili, dove i video rapidamente fruibili hanno un buon rendimento.
Vista la natura concisa del formato, abbiamo riscontrato che gli annunci bumper funzionano al meglio in abbinamento a una campagna TrueView o Google Preferred. Nelle prime prove, gli annunci bumper hanno incrementato in modo significativo le metriche della canalizzazione finale, quali ricordo, awareness e considerazione, integrando l'effetto degli annunci TrueView sulle metriche della canalizzazione iniziale e intermedia, quali preferenza e intenzione di acquisto. Abbiamo inoltre riscontrato che gli annunci bumper favoriscono l'aumento della copertura incrementale e della frequenza se abbinati a una campagna TrueView.
Atlantic Records è stata tra i primi a provare questo nuovo formato, utilizzando gli annunci bumper per il lancio del secondo album della band inglese Rudimental. Fiona Byers, Senior Marketing Manager di Atlantic Records/Warner Music Group, ha dichiarato: "Gli annunci TrueView e bumper sono stati una parte veramente importante della recente campagna Rudimental per raccontare la storia del secondo album della band. Grazie agli annunci bumper economicamente vantaggiosi, abbiamo potuto veramente mettere in mostra la
pletora
di
ospiti
leggendari
che hanno contribuito alla realizzazione di questo album. Con ognuno di questi annunci abbiamo fornito un approfondimento sugli artisti e sulle rispettive tracce dell'album, mentre con gli annunci TrueView abbiamo raccontato la storia completa dell'album e della band. Gli annunci TrueView abbinati agli annunci bumper sono estremamente più efficaci di uno dei due formati utilizzato da solo".
Gli annunci bumper sono un formato veloce e divertente e ben si prestano alla realizzazione di contenuti in serie. In Germania, Audi ha suddiviso in più video il suo
annuncio TrueView più lungo
per presentare i SUV della serie Q con parole tedesche evocative che iniziano con la "q", quali
querpass
(traversone) e
quantensprung
(salto quantico). Il fatto che Audi sia stata tra i primi ad adottare questo formato rispecchia il suo slogan "Vorsprung durch Technik" (all'avanguardia della tecnica).
Ci piace pensare agli annunci bumper come a piccoli haiku di annunci video e non vediamo l'ora di scoprire come verranno utilizzati dalla community di creativi. Potrete utilizzare gli annunci bumper a partire dal mese di maggio parlando con il vostro rappresentante di vendita Google. Continuate a seguirci perché proporremo nuovi formati degli annunci che si adattino in modo specifico al modo in cui le persone guardano i video oggi e in futuro.
Scritto da Zach Lupei, Product Manager, Video Ads
Fatti per gli smartphone: gli annunci bumper aumentano copertura e frequenza, soprattutto su mobile
mercoledì 27 aprile 2016
Una recente ricerca mostra che
metà delle persone nella fascia 18-49 anni usa il mobile come prima risorsa per guardare un video
. Anche in casa, molti preferiscono guardare su smartphone - per via del controllo, della personalizzazione e della facilità offerta. Per questo stiamo lavorando a nuovi formati adatti a questo cambio di abitudini.
Oggi annunciamo i nuovi annunci bumper - formati video da sei secondi, disponibili su AdWords con offerta basata su CPM. Gli annunci bumper sono ideali per aumentare la copertura incrementale (incremental reach) e la frequenza (frequency), soprattutto su mobile, dove i video brevi e facili da condividere sono particolarmente efficaci.
Le dimensioni contenute del formato permettono agli annunci bumper di funzionare al meglio in combinazione con una campagna TrueView o Google Preferred. Dai primi test, i bumper portano a una crescita delle metriche sulle fasi iniziali del percorso di acquisto, come brand recall, awareness e consideration. Inoltre, i bumper aumentano la copertura incrementale e la frequenza quando usati insieme a una campagna TrueView.
Tra i primi ad aver testato questo nuovo formato c’è Atlantic Records, che l’ha usato per il lancio del secondo album della band inglese Rudimental. Fiona Byers, Senior Marketing Manager di Atlantic Records/Warner Music Group ha detto: “TrueView e bumper sono stati importanti per raccontare la storia del secondo album dei Rudimental. Grazie ai bumper, economicamente convenienti, siamo riusciti a mostrare molto bene la
quantità
di
ospiti famosi
presenti nell’album. Ciascuno dei video entrava nel dettaglio del singolo artista e della traccia in cui compare, mentre TrueView completava il racconto con un approfondimento sull’album e sulla band. Quando usati insieme, TrueView e gli annunci bumper sono molto più efficaci dei formati individuali usati separatamente.”
Come formato rapido e divertente, gli annunci bumper si prestano bene a contenuti seriali. In Germania, Audi ha tagliato il proprio
video in formato TrueView
sulla nuova gamma Audi serie Q, per realizzare dei bumper brevi ed evocativi legati alla lettera “q”, come
querpass
(cross kick) e
quantensprung
(salto quantico). L’adozione anticipata del formato da parte di Audi riflette il motto della casa automobilistica: “Vorsprung durch Technik” (“All’avanguardia della tecnica”).
Ci piace pensare agli annunci bumper come a piccoli haiku in formato video - e siamo curiosi di vedere come verranno utilizzati dalla comunità dei creativi. Sarà possibile usare i bumper a cominciare da maggio, entrando in contatto con i rappresentanti commerciali di Google. Continueremo a rilasciare nuovi formati pubblicitari, sempre basati sulle preferenze di fruizione video del pubblico, oggi come domani.
Scritto da Zach Lupei, Product Manager, Video Ads
Partecipate alla presentazione del 24 maggio per scoprire le ultime novità sui programmi pubblicitari e Analytics
martedì 26 aprile 2016
Martedì 24 maggio alle 18 (ora italiana) avete la possibilità di assistere in diretta all'intervento di apertura del Google Performance Summit e scoprire le ultime novità sui programmi pubblicitari e Analytics.
Viviamo in un'epoca di cambiamenti in cui la tecnologia sembra rimettere in discussione tutto ciò che conosciamo a intervalli di pochi anni. In questo senso, è emblematico l'impatto del telefono cellulare sul comportamento dei consumatori e sulle strategie di innovazione delle imprese. Le persone utilizzano il telefono 150 volte al giorno, per trovare luoghi dove andare, prodotti da acquistare e cose da fare. Ciò offre ai professionisti del marketing una straordinaria opportunità per entrare in contatto con i clienti in modo molto più pertinente e costruttivo. Per gli inserzionisti, Google è un partner strategico grazie ai mezzi di comunicazione e agli strumenti che mette a disposizione per raggiungere gli utenti e misurare i risultati.
Continua a leggere...»
Panoramica completa dei prodotti con le nuove informazioni sui prodotti di Google Shopping
giovedì 14 aprile 2016
Con la fine dei saldi invernali e l'arrivo della primavera è giunto il momento di mettere ordine e assicurarti che tutti i tuoi prodotti siano pubblicati nelle campagne Shopping. Disporre di prodotti approvati e pronti per la pubblicazione è indispensabile per ottenere un buon rendimento. Infatti, il 12% dei prodotti di maggiore successo del 2016 per tutti gli inserzionisti al momento non è pubblicizzato perché disapprovato o non disponibile. Per verificare che tutti i prodotti nel tuo inventario siano pronti alla vendita, utilizza i nuovi rapporti sullo
stato dei prodotti
e sul
CPC max effettivo
.
Continua a leggere...»
Nuovo design di AdWords pensato per il marketing e il mobile
mercoledì 6 aprile 2016
Negli ultimi 15 anni, ovvero dal lancio di AdWords, c'è stato un cambiamento radicale nel modo in cui la gente trova ciò che vuole nel momento in cui lo desidera. Durante la giornata utilizziamo diversi dispositivi e la quantità di video, siti web e app che guardiamo, visitiamo e adoperiamo è notevolmente aumentata rispetto al passato.
Oggi, in tutto il mondo, le ricerche su Google da smartphone superano in numero quelle effettuate da computer.
Le nostre prevedibili sessioni quotidiane sul Web sono state sostituite da numerose, brevi e frammentate interazioni digitali che, nel corso della giornata, si svolgono soprattutto sui dispositivi mobili. In questi
micro momenti
, i c
onsumatori si aspettano di vedere annunci davvero utili e pertinenti, indipendentemente dall'argomento: informazioni sui prodotti, indicazioni per raggiungere un negozio nelle vicinanze, numeri di telefono da chiamare o altre notizie riguardanti un'attività di loro interesse.
Continua a leggere...»
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