Dentro AdWords

Aumentare la visibilità dei video quando gli utenti cercano che cosa guardare grazie agli annunci discovery TrueView

mercoledì 10 agosto 2016

Pensate all'ultimo video YouTube che avete guardato. Come lo avete trovato? Ve l'ha inviato un amico? Avete fatto clic su un link in un blog o in un social media? Oppure avete fatto come milioni di utenti che ogni giorno vanno su YouTube per cercare qualcosa da guardare?
Per conquistare gli utenti mentre scelgono quale video guardare, abbiamo creato gli annunci discovery TrueView (già noti come annunci TrueView in-display), un formato pensato appositamente per aiutare il pubblico a scoprire i contenuti dei brand. Non si tratta solo di un cambio di nome: abbiamo potenziato il formato discovery TrueView con annunci ancora più pertinenti nelle pagine dei risultati di ricerca e una copertura completa dello spazio pubblicitario nell'app YouTube. Questo significa che per la prima volta gli annunci discovery TrueView verranno mostrati nei risultati di ricerca per dispositivi mobili. Inoltre, grazie alle modifiche apportate alla pertinenza degli annunci della rete di ricerca, i nostri esperimenti dimostrano un aumento aggregato del CTR pari all'11%.

Gli annunci discovery TrueView sono un formato molto efficace perché aumentano il coinvolgimento: quando gli spettatori fanno clic sul video, dimostrano chiaramente di essere interessati al brand. Per questo motivo, gli utenti in media visualizzano un altro video del brand entro 24 ore dalla visione dell'annuncio discovery TrueView.[1] L'obiettivo del formato è conquistare il pubblico e indirizzarlo verso i vostri contenuti quando cerca qualcosa di interessante da guardare.
Dato che gli annunci discovery TrueView attirano gli utenti quando sono più propensi a farsi coinvolgere, abbiamo riscontrato che in media i clic sugli inviti all'azione forniti dall'inserzionista sono quintuplicati rispetto al formato TrueView in-stream. Questo formato è inoltre ideale per promuovere contenuti più lunghi.
Inserzionisti quali Benefit Cosmetics utilizzano gli annunci discovery TrueView per estendere la copertura dei contenuti specifici del brand. In una recente campagna, l'azienda ha utilizzato questo formato per raggiungere le spettatrici mentre navigano sul Web alla ricerca delle tendenze più recenti nel trattamento delle sopracciglia. "Volevamo presentarci in un modo che sembrasse naturale e in linea con lo spirito e l'identità del nostro brand, ma al tempo stesso volevamo essere estremamente utili ai clienti quando ci cercano", ha affermato Nicole Frusci, Vice President of Brand and Digital Marketing di Benefit. Pubblicando contenuti pertinenti nei risultati di ricerca di YouTube e nelle pagine di visualizzazione dei video correlate, Benefit è riuscita a incrementare le iscrizioni al suo canale del 20% e ha generato 663.000 visualizzazioni ottenute in più, oltre agli 1,2 milioni di visualizzazioni a pagamento.
Ma perché leggere tutte le informazioni che spiegano perché gli annunci discovery TrueView sono così efficaci quando invece è possibile guardare un video? Date un'occhiata qui:
[embed https://www.youtube.com/watch?v=ye7J3RDw25w]
Queste modifiche verranno introdotte nel corso delle prossime settimane. Verificate periodicamente gli aggiornamenti di AdWords o DoubleClick Bid Manager: potrete iniziare a coinvolgere i segmenti di pubblico più qualificati nei momenti chiave di scoperta su YouTube.
Scritto da Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube Ads [1] Dati interni di Google, analisi globale basata su canali con almeno 10.000 visualizzazioni organiche e generate dagli annunci, gen-feb 2015.

Conteggio automatico delle conversioni cross-device per una visione più completa e accurata dei risultati

mercoledì 10 agosto 2016

In un mondo dominato dai dispositivi mobili, i consumatori passano costantemente da un dispositivo all'altro durante il giorno nei momenti in cui hanno bisogno di cercare informazioni e ottenere indicazioni su dove andare, cosa fare e cosa acquistare. Infatti, il 61% degli utenti di Internet e oltre l'80% dei millennial online inizia il percorso di acquisto su un dispositivo ma continua o conclude tale acquisto su un altro[1]. Abbiamo introdotto le conversioni cross-device tre anni fa per aiutare i professionisti del marketing a misurare in modo completo i percorsi dei consumatori su più dispositivi che iniziano con un clic su un annuncio su un dispositivo o browser e terminano con una conversione su un altro. L'anno scorso abbiamo anche migliorato l'utilizzabilità delle conversioni cross-device consentendo di includerle nella colonna Conversioni e di integrarle nelle offerte automatiche e nei modelli di attribuzione.
Le conversioni cross-device verranno presto incluse automaticamente nella colonna Conversioni, per offrire la visione più completa possibile dei risultati e aiutarvi a misurare tutto il valore del mobile. Questa funzione sarà disponibile per gli inserzionisti a partire dal 6 settembre 2016. L'impostazione per includere manualmente le conversioni cross-device nella colonna Conversioni non sarà più disponibile. Dopo il 16 agosto 2016, le conversioni cross-device nella colonna Conversioni saranno incluse nei nuovi account AdWords per impostazione predefinita.
Gli inserzionisti di tutto il mondo hanno ottenuto in media fino al 16% di conversioni in più grazie all'utilizzo dei dati sulle conversioni cross-device per avere una visione dei risultati più accurata e completa. Ecco i casi di inserzionisti che hanno migliorato il rendimento tenendo conto delle conversioni cross-device:
Lighting New York, un rivenditore di impianti e articoli per l'illuminazione di tipo residenziale e commerciale, ha incluso le conversioni cross-device come metrica fondamentale per le proprie campagne e offerte automatiche. Aaron Covaleski, Director of Search Marketing, afferma: "Le conversioni cross-device ci consentono di valorizzare appieno il traffico da dispositivi mobili, nonché di portare avanti una strategia di marketing più aggressiva. Grazie a questi dati, l'anno scorso abbiamo registrato una crescita annua del 50% durante due periodi per noi di punta: il Black Friday e il Cyber Monday. Inoltre, abbiamo rafforzato l'awareness nei confronti del nostro brand: infatti, sono raddoppiate le ricerche del brand da dispositivi mobili e computer desktop".
HomeClick, un rivenditore online di prodotti per la casa, ha registrato un incremento delle conversioni del 7% dopo aver incluso i dati cross-device. Di conseguenza, l'azienda ha migliorato la propria presenza sui dispositivi mobili e ha incluso i clic da dispositivi mobili nei modelli di attribuzione per ottimizzare a fronte di una visione più olistica del percorso del consumatore. Inoltre, l'azienda ha integrato le conversioni cross-device nelle offerte automatiche. Questi cambiamenti insieme hanno contribuito a generare una crescita delle entrate del 60-70%. A detta di Matthew Hardgrove, Director of Marketing, "Le conversioni cross-device ci aiutano a comprendere il crescente impatto delle tecnologie mobili sul rendimento del nostro sito web. Le informazioni acquisite ci hanno consentito di aprirci a nuove opportunità e togliere quote di mercato alla concorrenza in segmenti di traffico che in precedenza avevamo sottovalutato".
Di norma, il pubblico di destinazione di Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus realizza la conversione su computer desktop. Tuttavia, l'azienda ha individuato l'esistenza di diversi touchpoint precedenti in cartelloni pubblicitari, radio, TV e, soprattutto, dispositivi mobili. "Senza la misurazione cross-device, ci risulta difficile comprendere in modo efficace l'intero percorso dei clienti", rivela Sam Gomez, VP of Digital Marketing di Feld Entertainment, la società madre di Ringling Bros. Il monitoraggio cross-device in AdWords è stato utilizzato per dimostrare che i dispositivi mobili contribuiscono in maniera fondamentale alla generazione di conversioni e per giustificare il rafforzamento della strategia dell'azienda per i dispositivi mobili. Il maggiore investimento ha generato un aumento del 262% delle conversioni cross-device, un incremento del 30% di biglietti venduti e un ritorno sulla spesa pubblicitaria del 1132%.
U.S. Polo Assn., un rivenditore di abbigliamento e accessori, utilizza la misurazione cross-device per comprendere meglio il vero valore del mobile. Lavorando con le agenzie partner di Elite SEM, le conversioni da dispositivi mobili sono più che raddoppiate su base annua ed è stato registrato un aumento del 128% del traffico da dispositivi mobili. Come racconta Matt Debnar, VP Ecommerce di U.S. Polo Assn., "L'analisi delle conversioni cross-device ha segnato una svolta decisiva per il mobile. Abbiamo scoperto che i dispositivi mobili generavano il 9% in più di conversioni rispetto alle nostre previsioni e miglioravano il ritorno sulla spesa pubblicitaria del 12%". U.S. Polo Assn. sta ora rivedendo la propria strategia di marketing complessiva, in modo tale da destinare un budget più elevato ai dispositivi mobili. "Sappiamo che i nostri clienti si trovano sempre più a proprio agio nell'effettuare acquisti dai dispositivi mobili e pertanto queste cifre non possono che aumentare. Le conversioni cross-device ci offrono un quadro più completo del rendimento della rete di ricerca e ci aiutano a dimostrare il valore del nostro investimento sui dispositivi mobili".
Visitate il Centro assistenza e consultate le best practice per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione delle conversioni cross-device.
Wilfred Yeung, Senior Product Manager, Offerte AdWords Tal Akabas, Product Manager, Conversioni AdWords
[1] Google / Ipsos Connect, marzo 2016, GPS Omnibus, n=2.013 intervistati online maggiorenni negli Stati Uniti

Rapporti più evidenti per monitorare meglio lo stato delle offerte automatiche

martedì 9 agosto 2016

Le offerte automatiche in AdWords sono un prezioso strumento che aiuta i professionisti del marketing a risparmiare tempo e a migliorare il rendimento. Avvalendosi della tecnologia di apprendimento automatico di Google, il sistema ottimizza le offerte su larga scala per ciascuna asta tenendo conto di un'ampia gamma di fattori che consentono di adattare le offerte alle condizioni specifiche di ciascun utente. Nel 2015 abbiamo annunciato l'introduzione nella Libreria condivisa di una serie di nuove funzionalità per i rapporti intese a garantire maggior trasparenza sul rendimento delle offerte automatiche. Ora vogliamo rendere disponibili informazioni dettagliate sulle offerte nei punti di AdWords più frequentati dagli utenti e lo faremo attraverso tre nuove funzionalità:

Nuovi avvisi che segnalano immediatamente gli eventuali problemi delle offerte

Visualizzazione degli stati delle strategie di offerta direttamente nelle colonne di stato della campagna e del gruppo di annunci

Rapporti dettagliati sul rendimento delle strategie di offerta standard impostate a livello di campagna

Nuovi avvisi per risolvere i problemi delle offerte
Sono ora disponibili nuovi avvisi specifici per le offerte automatiche, per aiutarti a identificare e risolvere i problemi quanto prima possibile. Abbiamo iniziato con avvisi che segnalano quando le impostazioni di monitoraggio delle conversioni non sono configurate correttamente; in futuro introdurremo altri tipi di avvisi. Ad esempio, l'avviso di configurazione errata viene visualizzato se si utilizza una strategia di offerta come CPA target, che ottimizza le offerte ai fini di conversione, ma il monitoraggio delle conversioni non è attivato o non è presente un'azione di conversione nella colonna Conversioni principale.

Stati delle offerte integrati con gli stati delle campagne e dei gruppi di annunci
Nelle prossime settimane aggiungeremo alle colonne di stato della campagna e del gruppo di annunci anche gli stati della strategia di offerta, per incrementarne la visibilità nel flusso di lavoro quotidiano. Ad esempio, se sono impostati limiti che diminuiscono l'efficacia delle offerte, lo stato "Idonea (limitata)" sarà visualizzato direttamente nelle colonne di stato principali.
I seguenti sono i tipi di stato aggiornati che possono essere applicati alle regole automatizzate e ai filtri e rapporti salvati:

Stato	Modifiche introdotte
Idonea	Nessuna modifica
Idonea (limitata dal budget)	L'attuale stato "Limitata dal budget" è stato rinominato per allinearlo agli altri tipi di stato
Idonea (apprendimento)	Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche
Idonea (limitata)	Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche
Idonea (configurazione errata)	Nuovo tipo di stato per le offerte automatiche

Rapporti dettagliati sul rendimento delle strategie di offerta standard
Stiamo anche estendendo alle strategie di offerta standard impostate a livello di campagna le funzionalità dei rapporti disponibili per le strategie di offerta di portafoglio. Questi rapporti, che saranno disponibili nelle prossime settimane, saranno accessibili dal menu a discesa "Strategia di offerta" della scheda Campagne e consentiranno di monitorare l'impatto sul rendimento che le modifiche degli stati e dei target delle offerte hanno nel corso del tempo.

Visita il Centro assistenza per consultare le nostre best practice e apprendere come sfruttare al meglio le offerte automatiche. Per comprendere in maniera più approfondita come funziona la tecnologia di offerte al momento dell'asta nelle strategie di offerta basate sulle conversioni, leggi questa guida completa.

La misurazione delle conversioni diventa più semplice: la metrica "Clic convertiti" esce di scena

lunedì 8 agosto 2016

Nel 2001 è stato introdotto in AdWords il monitoraggio delle conversioni per misurare cosa succedeva quando qualcuno faceva clic sul vostro annuncio. Sapere se gli utenti avessero completato o meno l'azione desiderata sul vostro sito vi dava la possibilità di individuare le parole chiave, gli annunci e le campagne più efficaci. La metrica originale di misurazione delle conversioni era molto semplice: creava dei rapporti se un clic sull'annuncio portava a un qualsiasi tipo di azione sul sito. Questa metrica obsoleta si chiama oggi "Clic convertiti" in AdWords.
Nei 15 anni trascorsi dall'introduzione del monitoraggio delle conversioni, sono stati apportati diversi miglioramenti alla misurazione e all'attribuzione delle conversioni. In particolare, la famiglia di colonne "Conversioni" adesso offre un quadro completo sulle conversioni generate da AdWords per la vostra azienda. Per semplificare le cose, la metrica "Clic convertiti" verrà presto ritirata e "Conversioni" diventerà il metodo predefinito per misurare le azioni utili per la vostra azienda.
La metrica "Conversioni" rappresenta il modo ideale per misurare le azioni redditizie ed è già utilizzata dalla maggior parte degli inserzionisti come principale metrica per i rapporti e le offerte. La metrica "Conversioni" consente di misurare comportamenti che includono più eventi di conversione o più clic. Ad esempio, la metrica "Conversioni" può utilizzare i modelli di attribuzione non basati sull'ultimo clic e diverse opzioni di conteggio. Inoltre, è in grado di misurare le azioni importanti e incentrate sui dispositivi mobili come le conversioni cross-device e le visite in negozio. Al contrario, la metrica "Clic convertiti" non dispone di queste funzioni. Per questi e molti altri motivi, la metrica "Clic convertiti" non sarà più supportata dopo settembre 2016.
Se state già utilizzando la metrica "Conversioni" per i rapporti e le offerte, non dovete fare nulla. Tuttavia, se utilizzate il CPA target o il CPC ottimizzato e la metrica di offerta principale è attualmente impostata su "Clic convertiti", vi suggeriamo di pianificare un aggiornamento alla metrica "Conversioni" entro il 21 settembre. Abbiamo creato uno strumento di migrazione intuitivo per l'automatizzazione delle offerte basate sulla metrica "Clic convertiti", che invieremo via email agli account interessati. Naturalmente, potete sempre aggiornare le impostazioni manualmente.

L'impostazione della metrica di offerta per conversione in AdWords

Se vi basate sulla colonna "Clic convertiti" per prendere le decisioni relative alle offerte e al budget, vi consigliamo di passare a "Conversioni". Potete configurare questa colonna per ottenere gli stessi dati della colonna "Clic convertiti", anche se vi consigliamo di rivedere le impostazioni di configurazione per assicurarvi che vengano conteggiate le azioni più importanti per la vostra azienda. La colonna "Conversioni" dispone delle stesse funzioni della colonna "Clic convertiti" e di molto altro ancora.
Se dovete effettuare l'aggiornamento, ecco alcune cose da ricordare:
● Scegliete quali tra le azioni di conversione misurate devono essere incluse nella colonna "Conversioni". Le altre azioni possono venire comunque misurate in "Tutte le conversioni". ● Stabilite se conteggiare soltanto una o più istanze di una conversione dopo un clic. ● Personalizzate i valori e la finestra di conversione (se necessario). ● Riesaminate i dati relativi alle conversioni cross-device, che saranno inclusi nella colonna "Conversioni" a partire da settembre. ● Scaricate le statistiche dei rapporti "Clic convertiti" passati che desiderate conservare.

Potete regolare le impostazioni di ciascuna azione di conversione in AdWords

È importante che il conteggio delle conversioni venga eseguito nel modo corretto, soprattutto con l'evolversi del comportamento online. Consultate il nostro Centro assistenza per ulteriori informazioni su questa modifica imminente.
Scritto da Tal Akabas e Frederik Kemner, Product Manager, Conversioni AdWords

Disponibili da oggi tre innovazioni negli annunci per un mondo dominato dal mobile

lunedì 8 agosto 2016

Il passaggio al mobile non è più un fenomeno che appartiene al presente o al futuro: è già avvenuto. Nel corso del Google Performance Summit di maggio, abbiamo annunciato una piattaforma pubblicitaria completamente nuova, ripensata da zero per aiutare consumatori e professionisti del marketing ad avere successo in questo mondo dominato dai dispositivi mobili: gli annunci di testo espansi e quelli reattivi offrono un nuovo modo per mettersi in contatto con i consumatori, mentre gli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili migliorano il controllo e la flessibilità in modo da poter ottimizzare con maggiore precisione.
Da oggi queste innovazioni sono disponibili in AdWords per gli inserzionisti di tutto il mondo.
Gli annunci di testo espansi
All'inizio dell'anno abbiamo eliminato gli annunci visualizzati sul lato destro per migliorare l'esperienza di ricerca e uniformarla su dispositivi mobili, computer desktop e tablet. Questa prima novità ha favorito l'introduzione dell'aggiornamento più significativo mai apportato ai nostri annunci da quando abbiamo lanciato AdWords oltre 15 anni fa.
Gli annunci di testo espansi sono ottimizzati per le dimensioni dello schermo dei più diffusi smartphone e presentano due titoli, ciascuno di 30 caratteri e una riga descrittiva lunga 80 caratteri. Avete quindi a disposizione quasi il 50% di testo in più nell'annuncio per mettere in evidenza i vostri prodotti e servizi.

Annuncio di testo standard Annuncio di testo espanso
Dalle nostre ricerche è emerso che i titoli dell'annuncio più lunghi sono più utili agli utenti di dispositivi mobili perché offrono maggiori informazioni sull'attività prima che facciano clic sull'annuncio. Ecco alcuni primi casi di successo di inserzionisti che hanno già iniziato a utilizzare gli annunci di testo espansi:

"Lavorando in stretta collaborazione con la nostra agenzia Adlucent, Guitar Center è stata tra le prime aziende a utilizzare gli annunci di testo espansi. Grazie allo spazio pubblicitario extra, ora possiamo mettere in risalto promozioni e saldi, mantenendo inalterato il messaggio chiave del nostro brand, come abbiamo fatto per il 4 luglio. Le nostre campagne non correlate al brand hanno più che raddoppiato il CTR". - Robert Spears, Digital Marketing Director di Guitar Center

"Gli annunci di testo espansi rappresentano una straordinaria opportunità per L'Oréal e la nostra agenzia iCrossing. Ora siamo in grado di offrire una presentazione più completa dei nostri prodotti di bellezza, generando al contempo interesse per il brand: il tutto con un unico annuncio. Finora gli annunci di testo espansi ci hanno consentito di ottenere un aumento del 92% della percentuale di clic per uno dei nostri brand, rispetto ai nostri annunci di testo precedenti". - Kirsty Woolley, Multi Channel Acquisition Manager di L'Oréal Luxe

"In un settore così competitivo come quello delle telecomunicazioni, è stato fondamentale per EE e la nostra agenzia MEC implementare gli annunci di testo espansi nel più breve tempo possibile. Abbiamo utilizzato da subito il testo aggiuntivo dell'annuncio per rendere più interessante la storia del nostro brand e fornire maggiori informazioni ai consumatori. Abbinando la nostra proposta di valore di una "rete più veloce del 50%" ai dettagli sui prezzi e i pacchetti competitivi di EE, siamo riusciti ad aumentare le percentuali di clic fino al 79%". - Sam Richardson, Digital Media Executive, EE

"Kueski ha colto al volo l'opportunità di utilizzare gli annunci di testo espansi e ha adottato immediatamente la nuova strategia per le campagne con il miglior rendimento. Mettendo in evidenza la velocità del nostro servizio, oltre al livello di sicurezza e protezione della nostra piattaforma, abbiamo sfruttato lo spazio pubblicitario aggiuntivo e ottenuto risultati sorprendenti, tra cui un aumento del 18% del tasso di conversione per le campagne basate su parole chiave generiche". - Rodolfo Orozco, User Acquisition Manager di Kueski
È importante che gli inserzionisti si affrettino a utilizzare gli annunci di testo espansi, soprattutto in vista delle festività. Per aiutarvi a iniziare, abbiamo pubblicato una guida alle best practice che fornisce suggerimenti e consigli per creare e ottimizzare gli annunci di testo espansi. Ad esempio:

Ripensate l'intero annuncio, dando priorità ai titoli per ottimizzare il rendimento

Create e testate più versioni di annunci di testo espansi per ciascun gruppo di annunci, in modo da poter stabilire quale creatività è più efficace per la vostra attività

Gli annunci di testo espansi sono supportati anche da AdWords Editor e dall'API di AdWords: questo significa che per risparmiare tempo potete creare e modificare gli annunci collettivamente. Se utilizzate strumenti di terze parti per gestire gli annunci, anche DoubleClick Search, Kenshoo e Marin Software supportano questo formato dell'annuncio.
Dal 26 ottobre 2016 non potrete più creare o modificare annunci di testo standard, ovvero potrete utilizzare soltanto l'annuncio di testo espanso come formato. Gli annunci di testo standard esistenti continueranno a essere pubblicati insieme agli annunci di testo espansi.
Gli annunci reattivi per la pubblicità display
In un mondo dominato dai dispositivi mobili, gli annunci display devono integrarsi perfettamente nei siti web e nelle app che consultano gli utenti, assicurando al contempo un'esperienza omogenea sui vari tipi di dispositivi. Abbiamo introdotto gli annunci reattivi per la pubblicità display per consentirvi di adattare più facilmente gli annunci alla gamma sempre più diversificata di contenuti e dimensioni dello schermo. Dovete solo fornirci titoli di 25 e 90 caratteri, una descrizione di 90 caratteri, un'immagine e un URL; poi Google creerà degli annunci che si inseriscono perfettamente negli oltre due milioni di app e siti web presenti sulla Rete Display di Google. Gli annunci reattivi offrono inoltre nuovo spazio pubblicitario nativo, per poter coinvolgere i consumatori con annunci che riprendono l'aspetto del sito web o dell'app che stanno utilizzando.

JustFab.de, un rivenditore di abbigliamento di moda, desiderava raggiungere più acquirenti mentre esplorano i contenuti online. JustFab ci ha fornito titoli che presentavano le ultime promozioni, descrizioni incentrate sui prodotti più richiesti, come i pantaloni capri e i sandali con cinturino, e immagini degli articoli più venduti. Google ha poi realizzato annunci perfettamente integrati in qualsiasi pagina della Rete Display di Google. In tal modo, JustFab ha aumentato del 56% il tasso di conversione e diminuito del 55% il CPA.
Gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo
Nel riconsiderare il nuovo aspetto degli annunci in un mondo dominato dai dispositivi mobili, è anche importante disporre di strumenti più flessibili che aiutino a ottimizzare il rendimento a livello di dispositivo. I nuovi aggiustamenti delle offerte per dispositivo vi consentono di mantenere una gestione efficiente, grazie all'utilizzo di un'unica campagna che raggiunge diversi dispositivi. Nel contempo, vi offrono un maggiore controllo con la possibilità di impostare singoli aggiustamenti delle offerte per ciascun tipo di dispositivo: dispositivi mobili, computer e tablet. La versione aggiornata della nostra guida alle best practice può aiutarvi a valutare la strategia di offerta e definire obiettivi di rendimento precisi che riflettono il valore globale della piattaforma mobile.
Se gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo vi consentono di ottimizzare con maggiore precisione, dovete comunque tenere conto di altri indicatori che incidono sul rendimento, come la località, l'ora del giorno e il pubblico. Per ottimizzare su larga scala nell'ambito di questa ampia gamma di indicatori contestuali, potete utilizzare le offerte automatiche. La strategia di offerta intelligente sfrutta la potenza dell'apprendimento automatico di Google per definire offerte più strategiche e sfruttare al meglio il vostro budget di marketing. Le innovazioni più recenti della strategia di offerta intelligente sono disponibili sia in AdWords che in DoubleClick Search. Nelle prossime settimane, avrete anche la possibilità di definire obiettivi di CPA specifici per i dispositivi, grazie alla strategia di offerta intelligente basata su CPA target di AdWords.
Il modo in cui i consumatori utilizzano la tecnologia per entrare in contatto con il mondo intorno a loro è decisamente cambiato. Per questo motivo abbiamo ripensato AdWords, dai formati dell'annuncio alle offerte, per aiutarvi a raggiungere i potenziali consumatori in modi più significativi e pertinenti. Saremo lieti di intraprendere questo percorso insieme a voi e vi invitiamo a farci sapere che cosa ne pensate.
Scritto da Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Dentro Adwords

Aumentare la visibilità dei video quando gli utenti cercano che cosa guardare grazie agli annunci discovery TrueView

Conteggio automatico delle conversioni cross-device per una visione più completa e accurata dei risultati

Rapporti più evidenti per monitorare meglio lo stato delle offerte automatiche

La misurazione delle conversioni diventa più semplice: la metrica "Clic convertiti" esce di scena

Disponibili da oggi tre innovazioni negli annunci per un mondo dominato dal mobile

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